人口高度年轻化，移动支付渗透率高，乌干达电商市场潜力巨大！
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乌干达为东非内陆国家，曾被英国前首相丘吉尔称为“非洲明珠”，该国与东非最大经济体肯尼亚接壤，官方语言为英语和斯瓦希里语，其中，英语被大多数乌干达人作为日常沟通语言使用。 乌干达的气候分为雨季和旱季，全年的平均气温约为23.26°C，最高气温会达到30℃左右，最热的月份是1月及2月。目前，乌干达正值雨季，最低气温在16℃左右，且昼夜温差大，当地人会穿短袖、长袖或薄外套。 乌干达的首都叫做“坎帕拉”，坎帕拉是乌干达最大的一座城市，也是非洲发展最快的城市之一，同时坎帕拉也是乌干达基础设施建设最好的城市。目前乌干达多数地区处于城市化转型之中，而乌干达越来越多的年轻人也正涌入城市，坎帕拉人口现已超过400万，人口密度较高。 由于乌干达政府监管政策松弛开放，所以该国的市场自由度较高，目前全球普及的多种互联网业态在乌干达均有着不错的发展潜力，其中，电子商务行业受该国政府高度重视。接下来，就让我们从市场宏观环境出发，一起来了解东非潜力股乌干达电商市场的发展情况。 ▍中长期背景下，经济将迎来强劲增长。 来源：国际货币基金组织（IMF）
根据国际货币基金组织（IMF）的数据：2021年，乌干达GDP总量为425亿美元，名义增速为13.5%，在非洲排名第15位。国际货币基金组织预测，未来乌干达经济的增长将依旧持续，中长期来看，乌干达的经济拥有强劲的增长前景。而且，乌干达政府稳健的政策制定，也是支持该国宏观经济稳步向好的重要因素之一。 就目前来看，除了传统农业、服务业等产业，乌干达政府已出台多项政策以促进电子商务行业的发展，乌干达政府鼓励该国人民拥抱数字经济时代，而电子商务作为该国数字经济增长的前沿产业，未来也必将促进该国经济向多元化转型。 ▍人口年轻红利犹在，新消费力正在形成。 根据Datareportal数据：截至2022年1月，乌干达人口数量为4777万，排名非洲第八，（高于摩洛哥、加纳、科特迪瓦），中位年龄为17.2岁，人口数量的优势与人口结构的高度年轻化，让乌干达的人力资本较为雄厚，这里新一代的消费力正在形成，该国电商市场的规模也将受到极大的推动。 ▍移动互联网发展快，移动支付渗透率高。 根据GSMA Intelligence数据，截至2022年年初，乌干达接入移动网络的手机设备总数为2767万部，移动互联网普及率为57.9%。由于移动互联网在乌干达发展迅速，所以这也让该国移动支付的渗透率较高，且下沉扩张能力极强。 根据乌干达银行在2022年6月发布的金融稳定评估报告，乌干达无现金支付正加速增长，其中，移动支付规模从2021年3月的101.5万亿先令（304.5亿美元），增长至145.6万亿先令（436.8亿美元），同比增长了 46.5%。 为加快国家无现金支付的发展步伐，乌干达中央银行在2021年5月根据《国家支付系统法案》，向MTN Mobile Money Uganda作为支付系统运营商和支付服务提供商颁发了首张许可证，此外，还有超过15家公司被乌干达中央银行授权了不同形式的数字支付运营许可。 如今，在政府的倡议下，移动支付在乌干达被广泛用于电商消费、水费以及电费的支付。除了城市地区外，下沉策略，也让移动支付的各种代理网点地毯式的遍布乌干达的农村地区。
▍收入稳定增长，电子、时尚类产品热销。
根据Statista数据统计：2021年，乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元，如果按照预计16.66%的年复合增长率增长，到2025年，乌干达电子商务市场年收入将达到6.656亿美元，电商用户数量将达到1520万，电商渗透率将增长至29.1%。 从各品类产品对收入占比可以看出，2021年，乌干达电商市场排名前三的热卖品类为：电子产品、时尚品类、健康美容。其中，乌干达消费者喜欢网购的电子产品为功能手机、智能手机、移动充电宝、蓝牙耳机、蓝牙手表等；而对于时尚品类的产品，乌干达消费者则热衷在网上购买男装、女装、男鞋、女性配饰等产品。 ▍最大电商平台为Jumia，支付物流逐步完善。 乌干达最大的电商平台为Jumia，Jumia于2012年在尼日利亚成立，短时间内就扩展到了包括乌干达在内的多个市场。回看过去，从进入乌干达市场开始，因为那时乌干达基础设施匮乏，所以Jumia在乌干达走的是重基建、重投入、重资产的发展路径。 如今，经过多年的发展，Jumia已经构建了从平台架构，到产品、物流以及支付的强大闭环链路。虽然目前乌干达的电商基础配套设施仍然有待完善，但Jumia早已为乌干达建立起了电商生态雏形，并引领着这里的电商市场不断向前发展。 在物流端，为了解决包裹配送问题，Jumia在乌干达引进强大的自建物流网络Jumia Logistics，经过不断地优化升级，如今Jumia的物流服务遍布乌干达全国各地，其中在坎帕拉、古卢等乌干达的主要城市，包裹可以实现24小时送达。 2019年，Jumia与第三方物流伙伴合作，开通了乌干达站点的国际直邮模式，这为Jumia国际卖家进一步拓展非洲更多的国家市场提供了极大的便利。如今，乌干达作为Jumia的重要市场，已经成为中国国际卖家在Jumia首开的7个站点之一。 在支付端，2020年，Jumia移动支付服务JumiaPay进入乌干达市场，为当地消费者提供安全又便捷的支付服务。而且，JumiaPay还结合乌干达用户的支付习惯，支持当地十分流行的Mobile Money支付方式。此外，除了进行电商消费支付，JumiaPay还可以用于水电以及流媒体应用支付。 当然，这一系列的投入，也为Jumia乌干达站点吸引了众多的平台卖家，如今Jumia乌干达站点的所有卖家为平台提供超过600万种产品，而且这一数量还在不断增加当中。 整体而言，乌干达电子商务市场的规模还远远没到井喷的阶段，而这对于国际卖家来说，是个不错的时机。现在稳步运营Jumia乌干达站点，提前布局，待拐点来临，便能第一时间抢占这一市场的红利。
