2019年亚马逊产品listing要出众，少不了这一份最全图文版品牌描述指南

EBC为亚马逊第三方卖家提供了强大的优势，因为并非所有人都可以使用。如果你能使用该功能，那么你将比竞争品牌更有优势。只有做了亚马逊品牌备案（Brand Registry）的品牌才能访问EBC工具。

图文版品牌描述的优势：

   •允许你使用引人注目的图片和文本创建产品描述；

   •能够展示产品的主要优势，提供比竞争对手更多的图片和视觉效果；

   •比亚马逊的常规产品描述更具吸引力；

   •可以在主图中插入视频。

EBC可以让产品listing转化率提高5%-12%。如果你通过了亚马逊品牌备案，你还可以将视频上传到亚马逊产品详情页的主图中。虽然卖家可以将视频上传到页面中间的“Related Video Shorts（相关视频短片）”部分，但观看次数比主图少很多倍。

如何通过亚马逊品牌备案

亚马逊会批准一些合法品牌注册品牌备案。要注册品牌备案你需要什么：

1、专业亚马逊卖家账号；

2、给每个将使用图文版品牌描述的品牌进行品牌备案；

3、按精确的品牌名注册商标。

如果你还没有注册商标，这个过程可能需要几个月到一年，但品牌备案非常有价值。

以下是一些图文版品牌描述例子：

如果你想创建高转化率图文版品牌描述，那么请务必了解这些关键点：

亚马逊允许你从5个模板中选择或创建自定义模板。所有图文版品牌描述必须以logo开头，然后是文本说明，你可以添加或删除最多5个模块。

模板1将2个banner放在顶部可以实现高度可视化。模板2适合不需要太多说明的产品，它可以插入4个大图像，提供了比其他模板更大的空间。因此卖家可以根据自己的需求选择模板。

图文版品牌描述的风格和布局例子

以下是表现比较好与比较差的图文版品牌描述对比：

以下是关于图文版品牌描述，卖家需要注意：

（1）每个部分应该只专注一点，并且要让每个部分更具影响力和特定性；

（2）文本应与其旁边或上方的图片直接对应；

（3）图片应非常具体地展示该部分描述中的优点；

（4）请勿使用主图中的任何相同图片。这违反了EBC服务条款，并导致买家看到他们已经看过的图片后跳过你的描述；

（5）让产品描述页面看起来像网站的着陆页；

（6）要有逻辑性，带领买家完成整个购物旅程；

（7）使用与品牌相同的字体、颜色和图片样式，这在与你网站、亚马逊照片、图文版品牌描述、logo、电子邮件中都要是一致的。

使用自定义模板或在现在有模板中添加自定义版块很有用，特别是有其他功能，包括最强大的 “Comparison Products（产品对比）”，如下所示：

大多数这些自定义模块已经在A+页面（亚马逊VC账号）中出现很长时间，但最近EBC也可以使用了。

亚马逊有禁用内容类型的特定条款和政策，因此请仔细阅读以下几点：

•定价或促销相关的词语，如”affordable”、“cheap”、“bonus”、“free”，以及指导买家购买的语言，如“buy now”、“add to cart”、“get yours now”或“shop with us”；

 •有关运输详细信息，例如“free shipping”或“shipping timelines”；

 •在文本的任何地方使用版权、商标或注册符号；

•自夸性评论，如“top selling product”、“hottest product”或“#1 selling product”，以及时间敏感的产品信息，例如“on sale now”、“best new product of the year”或提及节日；

•添加两个以上言论或第三方引语。引语必须来自知名出版物或公众人物。产品获奖信息必须与免责声明一起提供；

•模糊或低质量图片；

•图片包含水印或不可读文本。字体大小必须为16或更大，并且可以在背景下读取；

•日常类型图片未显示产品。用于展示“品牌故事”的品牌图片不需要包含该产品；

•内容详情页面上的图片和主图一样；

•试图模仿亚马逊logo、详细页面标题或详细信息的图片或文本；

•尝试重定向到亚马逊内部或外部其他网站链接或语言（包括你的其他产品）；

•语法错误、标点符号错误、拼写错误，全部大写文本字符串、滥用字体或不必要地重复信息。粗体和斜体格式仅用于突出显示标题或一些词汇；

•提及用于犯罪活动的产品；

•未经证实的索赔：安全索赔、节能索赔、关于药品、饮料、食品和保健品的索赔。健康饮品，有机补充剂和其他不带任何认证免责声明的相关产品等健康类产品必须有FDA免责声明。（FDA免责声明：These statements have not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease）；

•比较亚马逊上的产品，而不是来自全国领先品牌或你自己品牌产品。卖家只能比较自己品牌产品；

•主观语言：过度使用自己的观点；一定限度的主观语言是允许的；

•违反亚马逊成人产品政策和指南的成人产品内容；

•提及亚马逊以外的客服或联系信息（例如“contact us if you have problems”、电话号码、联系电子邮件等）；

•使用你销售市场主要语言以外的语言编写内容，包括HTML标签；

•图片没有关键词，视力受损用户无法访问；

•其他任何违反亚马逊品类要求或销售政策的行为。