随记——亚马逊跨境电商欧洲市场的概况！

欧洲跨境电商市场概况去年，欧洲跨境电商市场收入达到了1370亿欧元与2017年相比，这一数字增长了13.2%。欧洲跨境电商在整个欧洲电商市场占据了22.8%的份额。纵观整个欧洲电商市场(如下图)，

欧盟16国市场合计价值为6180亿欧元，欧盟28国则高达8000亿欧元。其中，英国市场规模最为庞大，达到1658亿欧元，其次为德国(980亿欧元)、法国(842亿欧元)、西班牙(280亿欧元)以及荷兰(250亿欧元)。(2018年欧洲跨境电商市场概况)如果不计入旅游收入，欧洲跨境电商规模仍达到了950亿欧元。如上图所示，其中55%来自于欧盟零售商(522.5亿欧元)，其余45%来自欧盟以外的零售商(427.5亿欧元)。

另外，据Cross-Border CommerceEurope估计，欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长将近一倍之多，从2018年的1370亿欧元发展到2020年的1630亿欧元，再到2022年的2450亿欧元，整整增长79%。在欧盟16国中，欧洲跨境电商500强企业创造了高达360亿欧元的销售。其中1/4的收入来自在线平台，还有40%来自于纯电商。

而欧盟之外的零售商有80%的跨境销售是通过在线平台产生的，其中亚马逊以320亿欧元的销售额遥遥领先。脱欧疑云下，欧洲消费者仍热衷跨境电商通过之前的欧洲消费者购物行为报告，我们可以了解到欧洲消费者对网购的喜好。而根据Cross-Border CommerceEurope的研究发现，他们也十分青睐于跨境购物。该平台写道：“1/4的欧洲人欣赏跨境电商带来的便利，并要求欧洲立法决策者进一步简化税收和跨境规则。尽管英国脱欧阴云笼罩，但他们仍对欧洲跨境电商前景充满信心。”

纵观整个欧洲电商发展，西欧最为发达，占欧洲在线零售总额的68%。相对而言，欧洲南部电商使用频率较低，仅占欧洲市场份额的12%，北欧占比8%、东欧占比6%，但是这些地区增长最快。

英国成欧洲电商最大市场 亚马逊领跑销售额成赢家！

如果以国家来区分，英国依然是巨头，它每年销售额高达1658亿欧元，远远超过第二位的德国（980亿欧元）和第三位的法国（842亿欧元），电商营业额占国内生产总值的7%。值得注意的是，有78%的消费者表示更愿意在网上购物，其中，亚马逊占了英国电商销售额的三分之一，成为赢家。

如何在英国快速开店？

作为占据英国电商销售额三分之一的亚马逊，自然被许多人看好，但是，如何才能快速在英国开设属于

自己的亚马逊店铺呢？

准备材料

姓名:

注册邮箱:

信用卡卡号: 8888 8888 8888 8888 （请确保此信用卡一定为双币种卡并开通外币支付和网上支付功能，国内双币种信用卡一般都带有Visa或者Mastercard，根据客户经验 Visa比较稳定）

联系电话: 格式为:+86***************建议使用座机方便接下来的信息认证，如果不行就用手机号，格式+86**********

邮编： *******

账单地址： (分四行排列)

只要您有一张带VISA或Mastercard标志且开通外币支付和网上支付功能的国内信用卡就可以开始亚马逊英国站卖家的注册。

Step1，进入 http://www.amazon.co.uk ，拉到页面底部，点击Sell On Amazon

Step2，选择PRO版本，25英镑一个月，3个月内免店租

Step3，填写卖家信息

Step4，填写VAT信息，特别注意邮编需要填写英国邮编，国家需要选择英国

Step5，选择卖家类型

Step6，填写信用卡信息

Step7， 电话认证， 最好使用座机验证。

接下来还要准备以下工作：

一、KYC(Know Your Customer)审核

欧洲各国会要求对客户的身份进行审核，也就是KYC审核。

KYC是Know Your Customer的缩写，是指“了解你的客户”，指通过对客户身份的核实和商业行为的了解，有效地发现和报告可疑行为，避免客户在实际运营中涉嫌洗钱行为。

对于亚马逊卖家来说，KYC审核要求我们提供一系列的有效证件和资料，来证实自己经营的合法性。亚马逊一般要求提交的资料包括：1、公司营业执照；2、银行对公账户；3、法人及受益人的护照、身份证、户口本、地址证明、银行账户信息证明；4、收款账号证明，比如WF卡，P卡等。

需要注意的是，公司股东结构最好不要太复杂，上述的受益人是指在公司占有25%以上股份的股东，如果公司股权结构复杂，股东都需要提供相应的资料，处理起来会比较麻烦。

一般来说，新账号注册下来之后很短时间就会被要求提交KYC审核资料的，如果没有收到要求提交资料的通知，也可以联系客服申请进行KYC审核。提早准备好KYC审核的所有资料。

亚马逊欧洲站KYC审核详解

因为KYC一般会有时效要求的，最好提供得越早越好，而有些资料的准备，本身就需要一定的时间，所以对于亚马逊卖家来说，最好是在开始申请账号时就准备齐全KYC审核所需的全部资料。

在完成了KYC审核后，账号就基本上可以正常销售了，但有些卖家可能会因为各种原因对绑定的收款账号

进行变更，而这样的变更往往会触及到系统要求进行二次KYC审核。相对来说，二次KYC审核的通过率要于账号注册完成后的第一次审核，所以，有不少卖家做足了各种准备，账号却在二次KYC审核时没能通过审核而被平台移除了销售权限。

二、VAT税号

VAT是欧盟的一种税制（Value Added Tax）的简称，即消费增值税，为海关对货物、货运、保险和其他费用征收的税金。一般在对欧盟国家进行进出口贸易时需要缴纳三种税：进口税（可退还）+进口关税（无法退还）+增值税（VAT）。

在以往像eBay、Amazon这样的平台并不需要缴纳VAT增值税，因为都是以邮件小包形式发送物品，因此省略了VAT这样繁杂的流程。但从2017年开始，欧盟将亚马逊给告了，以至于亚马逊欧洲站都相继要求注册VAT号码，按时缴纳VAT增值税，否则作封号处理。

VAT税是欧洲站和美国站区别最大的一方面，卖家如果想长期在欧洲站经营，非常有必要注册自己的VAT税号，只要你是使用欧洲当地仓储进行销售都是需要注册VAT税号并且缴纳增值税，听说很多卖家在注册欧洲站的时候，亚马逊就要求卖家提供VAT才能注册站点。

欧洲各国的VAT税率不同一般在20%左右，所以，对于卖家来说，销售价格一定要把税务成本考虑在内。欧盟境外的包裹，进口到欧盟境内，根据申报的价值不同，要缴纳相应的关税和进口VAT。

亚马逊电商平台快速发展也是我们快速成长的平台，时代的机遇在于眼光与勇气。

ps：互相交流，深入探讨，共同成长。