亚马逊加快进军直播购物市场；TikTok电商再出直播激励政策；Atome宣布正式进入日本市场丨跨境电商周报

出口电商

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2022-07-11 08:12

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出口电商

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

1 亚马逊考虑借力网红进军直播电商

据报道，亚马逊加快了进军QVC式直播购物市场的计划，希望借此复制社交媒体竞争对手的成功，重振萎靡的在线销售。今年，亚马逊举办了多次活动，希望借此吸引更多有影响力的“网红”加入该平台。有经纪公司称，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如果这些主播选择在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千美元的额外奖励。（界面）

2 TikTok电商再出直播激励政策给英国商家减佣金减邮费

日前，TikTok Shop公布了跨境电商7-8月双月激励计划，针对不同运营阶段的商家定制了四项激励政策和活动。据了解，第一波政策和活动主要针对英国商家，推出英国新商家佣金减免激励、英国邮费减免激励、英国开播动销激励和天天开播激励。

3 TikTok电商将继续扩张在欧洲的直播电商业务

日前，英国《金融时报》发布的一则有关“TikTok电商放弃市场扩展”的消息，引发业内讨论。不过，多位TikTok电商员工向亿邦动力证实，该消息实为国内部分媒体的编译错误，并表示TikTok电商会在已有市场坚定投入，“不但没有放弃市场扩张，还会持续在更多新的市场启动”。

据悉，TikTok电商功能率先在东南亚地区推出，自去年在印尼上线后，最近又在泰国、马来西亚和越南陆续上线。而在欧洲市场，TikTok电商则以英国为第一站，于去年上半年正式在英国上线了TikTok Shop。

4 TikTok在印度尼西亚测试“商店”标签

日前，TikTok正在印尼测试“商店”标签，印度尼西亚的用户可以访问、浏览并购买产品，该标签位于TikTok顶部的“Following”和“For You”提要旁边。“商店”标签集合了TikTok Shop的产品。

根据情报公司Watchful.ai的截图显示，“商店”标签里包含了搜索栏以及不同的购物类别，包括美容、女装、电子产品、配件、箱包、厨房、鞋类、婴儿、办公、床上用品等，购买特定商品可免运费。

此外，购物车图标在页面的右上方，右下方是菜单，包括订单、信息、优惠券、地址和付款。订单页面帮助用户跟踪订单、发货和退货情况。优惠券页面显示已使用和未使用的优惠券，以及无效优惠券。支付页面管理账单信息，可添加信用卡或借记卡。

5 Lazada所有站点停用SellerPicks商家精选工具

日前，Lazada发布Seller Picks商家精选工具停用通知。从2022年7月1日开始，所有站点的Seller Picks商家精选工具将停用下线，后续商家将无法继续在Lazada ASC商家中心后台看到或使用此功能。

与此同时，为了给商家提供更好的流量支持，Lazada将为商家提供其他流量工具，帮助增加商品曝光。例如：新品类流量支持、价格优势商品流量支持、SEED新商家流量倾斜计划、实力商家计划。

6 速卖通拟调整更新《搜索作弊案例解析与处罚规则》

日前，速卖通发布公告称，为了保障平台买家的搜索体验，同时给卖家提供一个公平竞争的经营环境，速卖通平台拟调整更新《搜索作弊案例解析与处罚规则》。规则变更于2022年7月4日公示通知，将于2022年7月11日正式生效。

此次规则变更的主要内容是：在信息展示类-商品滥发中，针对类目错放的处罚场景，保留原处罚规则，同时根据商品违规严重程度，增加店铺扣分规则；在信息展示类-商品滥发中，针对其他信息描述不合规场景中，补充商品主图/商详等信息不规范的场景，并保留原处罚规则，增加商品信息展示不规范的扣分规则。

# 跨境卖家 #

1 跨境电商大卖家傲基科技成立生态链项目孵化中心

日前，跨境电商大卖家傲基科技成立了生态链项目孵化中心。傲基科技公开表示：“希望通过结合自身的跨境电商资源和经验，全方位支持创业者实现创业梦想。同时也期待与创业者联手，共同孵化出更多的明星出海企业。”

傲基科技的生态链项目孵化中心的目标合作对象主要分为两类，一类是淘系品牌专家，包括在淘宝/天猫/京东等国内电商平台，细分品类头部卖家，至少打造过1款爆品产品；第二类是产品专家，要求有丰富的产品研发、设计、生产管理经验，且有自有工厂的卖家优先。

2 泽宝母公司星徽股份2021全年财报：全年营收36.60亿

日前，泽宝母公司星徽股份发布了2021年财报。报告期内，星徽股份全年营收36.60亿，比上年同期减少33.74%，归属上市公司股东净利润为-15.24亿；扣非后净利润为-15.79亿，比上年同期下降935.52%。其中跨境电商业务实现营收25.77亿元，同比下降46.02%。

3 天泽信息控股子公司拟向有棵树增资2000万元

日前，天泽信息(300209.SZ)发布公告，为集中资源全面聚焦跨境电商主业发展，该公司控股子公司深圳市天昊科技有限公司计划对公司控股子公司长沙有棵树电子商务有限公司增资2000万元。其中142.86万元计入注册资本，其余1857.14万元计入资本公积。

本次增资完成后，长沙有棵树的注册资本将由1000万元增加至1142.86万元，深圳天昊将持有长沙有棵树12.50%股权(对应注册资本出资额142.86万元)。长沙有棵树仍为公司控股子公司，仍将纳入公司合并报表范围。

# 跨境物流 #

1 Shopee在巴西开设五个新配送中心

日前，Shopee已在巴西开设了五个新的配送中心，以改善运输流程，并缩短交货时间。新开设的物价配送中心分别位于圣若昂·多梅里提、坎皮纳斯、里贝劳·普雷托、康塔基姆和桑塔纳·多帕纳伊巴市。5月中旬，由于其核心电子商务业务和数字支付业务的实力，该公司超过了季度销售预期，并公布了小于预期的季度亏损。

2 TikTok将在英国启动“海王”仓储计划

据《晚点LatePost》独家报道，TikTok电商日前准备在英国市场启动一个名为“Aquaman”的仓储计划。TikTok电商将效仿亚马逊的FBA仓模式，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，以缩短跨境物流时间。

# 跨境支付 #

1 亚洲“先买后付”品牌Atome宣布正式进入日本市场

日前，亚洲“先买后付”品牌Atome宣布正式进入日本市场，除了线上分期支付，日本消费者也能通过Atome APP在线下实体店扫码使用BNPL（Buy Now Pay Later）支付方式。

同时，Atome将支持跨境支付，如东南亚消费者来日本旅行，无需繁琐购汇，可以直接使用Atome进行支付结算，日本商家也可以将产品销售到Atome其他亚洲市场并以日币结算。

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