一双潮鞋市值高达250亿！时尚DTC品牌今年太火了

美国网红时尚DTC大牌，曾获得众多明星投资，被誉为“世界上最舒适鞋子”的Allbirds，在美国时间11月3日，正式登陆纳斯达克！这个被视为北美鞋类标杆DTC品牌、最具吸引力的互联网原生DTC品牌，上市第一天，股价一度比发行价高出100%！这家独角兽公司的成功，代表着投资人对DTC品牌的投资热情。

今年上半年，Allbirds净收入同比增长了27%，达到1.18亿美元。但Allbirds尚未实现盈利，今年上半年净亏损从950万美元扩大至2100万美元。Allbirds最大的投资者包括Maveron、Tiger Global、T. Rowe Price、Fidelity和Lerer Hippeau Ventures的子公司。通过上市，Allbirds筹资额达到3.03亿美元，其交易代码为“BIRD”。按第一天的收市价算，这个网红DTC品牌市值已经高达250亿人民币！

Allbirds也在它的官方Instagram上，向粉丝宣布了公司上市的消息，评论区掌声一片！

Allbirds总部位于旧金山，成立于2015 年，经常被拿来与Warby Parker 和Glossier等DTC品牌相提并论。它们都是原生于互联网的品牌，直接面向消费者，形成了忠诚的粉丝群体，并快速成长为价值10亿美金的独角兽品牌。今年，DTC品牌受到资本市场热捧，The Honest Co.、Warby Parker、Solo Brands互联网原生DTC品牌今年都完成了上市。

Allbirds的招股书就提到，它拥有忠实的追随者，去年回头客占其销售额比例高达53%，随着时间的推移，粉丝还会花更多的钱，回头客的平均支出，在他们购买该品牌的第二年增长了25%以上。这就是DTC品牌的力量。

Allbirds的两位创始人，分别是新西兰前足球运动员Tim Brown和可再生材料专家 Joey Zwillinger。运动员对运动鞋的洞察力，搭配一位材料专家，简直是一个最完美的创始成员组合。而这，也意味着公司的基因，是一个产品导向的。

Allbirds的定位，是“世界上最舒服的运动鞋”（the world's most comfortable shoes），它在2016年3月推出了第一款羊毛系带运动鞋，让人“不用穿袜子都可以很舒适”。

Allbrids 强调的价值观之一是使用可持续的天然材料生产鞋类，鞋表面用新西兰美利奴羊毛制成，鞋底用蓖麻油制作，鞋盒也是可循环材料。

在Allbirds的发展历程中，产品不强调从外观上创新，而是把重心放在环保材料的创新，力求将在服装和鞋类制作中被滥用的石油基原材料替换掉，避免使用塑料、橡胶材料。

简而言之，Allbirds是一双没有logo，设计极简，极其舒服又环保的运动鞋。它早期的产品理念中，对应的矛盾冲突点是：一双具备运动鞋功能的鞋子，也是可以很舒服的。

早期的定价策略，Allbirds男鞋和女鞋都统一卖$95，童鞋卖$55，鞋垫卖$15。款式简单，定价易记，让人想起曾经改变了各自行业的苹果和特斯拉。不过，随着后来SKU的逐步增多，价格也变得多样化起来了。

Allbirds的创业路径非常互联网化。有了产品原型后，它就在Kickstarter启动众筹，从中募集了11.9万美元！随后，它被投资人发现，陆续获得A轮及B轮融资，最新的投资人名单，还加上超级明星李奥纳多小李子。

硅谷的创业者和风投家们尤其喜欢这种性冷淡风的设计、环保又舒适的产品理念，很多人把自己穿着 Allbirds羊毛运动鞋的照片分享到社交媒体。例如，风险公司Great Oaks的普通合伙人Henry McNamara就晒过。

             

资本市场现在对DTC品牌有巨大的热情，大量的资金会进入这个领域。今年国内跨境电商圈已经有多家出海品牌企业拿到了大额融资。非常值得期待，一个个中国版的“Allbirds”从此起飞！