突发！又一知名电商平台暴雷，官网疑似关闭！

圆圆也点开了JollyChic的网站，

网站还能正常打开，

不过里面已经没有任何商品信息了。

也就是说买家没有商品可以预览，

更不要说下单了，

变成了一个“死站”。

临近年末，

又有跨境电商平台倒闭的消息传来。

它就是执御旗下的中东电商平台JollyChic。

早在20、21年，

执御就被陆续传出拖欠供应商货款的新闻，

所以这一次旗下的电商平台被关停，

似乎也在意料之中。

圆圆在找资料的过程中，

感慨颇多，

觉得这十年既是跨境电商的发展史，

也记载了执御的成长消亡史。

2012年执御成立，

被称为“中东淘宝”

只用短短两三年的时间，

就成为了中东知名度最高、GCC国家中排名第一的移动电商平台，

到2017年底，

旗下平台JollyChic的注册用户超过3500万，

覆盖了中东将近80%的互联网用户。

2015年，

上市家居用品公司富安娜花了2250万投资入股浙江执御，

占股4.9%

2018年，

执御获得了数亿美元的融资。

关于执御最后融资消息传出是在2019年，

根据相关信息，

执御完成了6500万美元的C+轮融资，

投资方为阿联酋科技巨头G42集团。

2019年12月，

JollyChic旗下的JollyPay拿下阿联酋相关支付牌照，

成为首批在阿联酋获得此类牌照的企业，

2020年又拿下沙特支付牌照。

并且在2019年，

JollyChic就开始经营tiktok账号，

这种布局在现在看来都是很有前瞻性的。

不过2020年就陆续有执御供应商讨要货款的消息传出，

当时执御的CEO还发布了公开信稳定军心。

不过作用似乎不大，

2021年5月，

执御的法人代表和高级管理人员发生一系列变更，

执御创始人李海燕不再担任法人。

而后货品打5折、2折再付款给供应商的消息频频传出，

也让不少卖家意识到，

曾经的中东独角兽执御，

似乎真的出大问题了。

到了2022年的现在，

JollyChic曝出关闭的消息。

圆圆也点开了JollyChic的网站，

网站还能正常打开，

不过里面已经没有任何商品信息了。

也就是说买家没有商品可以预览，

更不要说下单了，

变成了一个“死站”。

如果JollyChic真的彻底关闭，

比较可惜的还是JollyChic社交媒体上沉淀下来的粉丝。

圆圆看了一下，

Jollychic的Facebook和Twitter也是2021年7月31日停更了，

截至目前，

Jollychic的Facebook上有接近240万粉丝，

Twitter上有11.47万的粉丝。

Tiktok上只有一万多粉丝。

TIKTOK上粉丝数量这么少，

圆圆也觉得挺意外，

查了一下tiktok是在19年1月进入中东市场，

彼时执御也开始运营自己的TIKTOK账号。

JollyChic累计起来也是大几百万粉丝，

如果被竟对接手过来，

倒是一个好选择。

曾经的中东独角兽，执御是如何一步步走向衰亡的？

1. 如果说加剧JollyChic走向关停步伐的，

应该是疫情。

20年中东疫情形势严峻，

造成跨境物流通道受到挤压，

成本异常高企，

当地戒严、封城，造成本地物流效率、签收率降低，

一些非生活必需品销量下滑，

这些因素都造成JollyChic平台运营出现资金困难等各方面的压力。

2. 执御走到今天，

步子迈得太大也是重要因素，

在辉煌时期，

执御用很短的时间就把员工从两三百人扩充到2.3000人，

人员的增加似乎没有带来对应的收益增长。

反而加速了执御的资金消耗。

3. JollyChic的平台模式是否可行？

一个平台没出问题之前，

歌颂赞美声必然大于其他声音，

但是一旦出现问题，

贬低质疑声也随之而来。

执御原本的自营模式是寄售模式，

卖家只为供应商给平台供货，

定价权等都掌握在平台手中。

这种模式到后期有个问题是，

平台自身承受的压力货物和资金、物流等方面的压力会越来越大，

投入越来越多，

产出却不一定会越来越高。

毕竟中东市场僧多肉少，

进入的Shein等也都是抢食JollyChic流量的强大对手。

总之，作为曾经中东的电商巨头，

执御发展到今天这种局面，

是由多重因素导致的。

而疫情和大量的债务，

也成为了压死执御的最后一根稻草。

回看Jollychic的一路发展，

从选择以中东市场作为切入点，

到后面的顺风顺水一时风光无两，

再到后面传出拖欠供应商货款，

继而网站似乎关停运营停摆。

这中间究竟发生了什么？

目前还没有确切的原因出来！

但是从中东市场来讲，

需要不断培养的消费文化，

需要完善的基础设施，

中东各个国家同而不同的文化差异，

无疑，都会让想再上一步台阶的企业面临重重挑战！

其中必然要有花费不少的试错和投入，

资本的力量在现实问题的滔滔巨浪中。

是乘风破浪，直挂云帆！

还是折戟沉沙，壮志未酬，

给出答复的时间，

并没有很长。