Temu保证金新规生效，跨境卖家成本再变动？

划重点！Temu三大类目保证金新规落地！

商家反馈，平台近期更新《保证金规则》，儿童玩具、移动电源及电池、内存卡类目保证金大幅上调。其中儿童玩具、内存卡类目，39国及地区统一调整至1万元/店；移动电源及电池类目直接涨至3万元。

业内普遍认为，这是平台规范经营、前置防控风险的重要举措，卖家们务必留意！

平台明确表示，保证金收取将以商家中心页面公示金额为准，新规覆盖新老商家，且按经营类目、地区差异实行分级标准。

这标志着基础保证金已从隐性的准入条件，转变为实打实的经营门槛，平台正凭借统一且分层的规则，重塑商家的资金与风险管控体系。

此外，新规还增设两项通用约束条款：

▫️ 商品被监管召回/警告 → 保证金直接升至10万

▫️ 质检不合格、资质造假、遮挡商品信息等违规→保证金按情节涨1万-10万

值得关注的是，儿童玩具与移动电源两大品类本就是行业监管焦点：早在新规落地前，Temu就已针对欧洲市场上调儿童玩具类目保证金至3万元，同时加码充电宝资质审核力度，专门发布《充电宝资质管控加严通知》。

相较之下，内存卡类目此次跻身重点监管名单，实属新规中的一大变化。究其原因，主要是行业内长期存在的“扩容盘”“虚标盘”等乱象，严重影响了市场秩序。

另有卖家透露，本次新规采取“强制签署”的执行模式——商家若不签署相关协议，将无法登录后台开展经营。近乎“零回旋”的强硬执行方式，也迅速在卖家群体中掀起了讨论热潮。

不少卖家坦言，保证金上调直接加剧了资金压力，中小卖家尤甚，现金流紧张的问题愈发凸显。市场普遍认为，新规或将加速资金实力薄弱的商家被淘汰，推动平台竞争格局进一步向头部供应商倾斜。

究其本质，Temu此番以强硬姿态调整保证金规则，是基于应对海外监管压力与优化平台生态的双重考量。此前，平台内部分玩具产品因被检出化学物质超标等问题，已让平台面临高额罚款的风险。

拼多多集团联席董事长赵佳臻在年度股东大会上表示，公司创业十年，业务已覆盖全球多数国家。下一阶段将锚定中国供应链为核心，全力推进其高质量、品牌化建设，带动生态价值跃升。

赵佳臻指出，Temu的超预期增长源于中国供应链红利，未来公司将集中资源升级供应链，目标三年再造一个全新增长极。

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