线上引流手段错综复杂，广告主该如何选择？

对于各大小企业来说，线上广告是扩大覆盖面、寻找新客户、使收入来源多样化的最有效方式之一。 

1、线上广告: 付费搜索 

当你想到线上广告时，很有可能你想到的是付费搜索广告。付费搜索，也被称为点击付费广告，或CPC，这是最常见和最有效的线上广告类型之一。 

付费搜索允许你对相关的术语和短语进行竞价，当用户在谷歌或必应或者雅虎中输入特定的搜索查询时，可能会出现基于文本的广告。这些术语和短语被称为关键词，它们构成了CPC广告的基础。作为广告竞价的一部分，广告商对关键词进行投放。这确保了所有的广告商都有公平的机会将他们的广告展示给用户，而不是那些广告设置最大预算的人。 

关键字应该与你的业务高度相关，根据活动类型组织和结构化成符合逻辑的广告组，并与正确的匹配类型对齐，以便在正确的时间为正确的活动显示给正确的访客。

2、线上广告:付费社媒

虽然付费搜索可能改变了互联网广告，但付费社媒正在改变未来的网络。 

社交网络仍然是世界各地成年人最受欢迎的在线消遣方式，广告商已经改进了他们的策略，以锁定那些花时间的消费者，即Facebook和Twitter等社媒平台。付费社媒广告的功能类似于付费搜索，但有一个显著的例外，那就是广告主，而不是用户，掌握主动权——广告主必须“搜索”用户，而不是用户“搜索”广告主。

付费社媒广告的最大优势之一是广告主可以触及潜在客户，这一优势是许多社媒广告平台和产品的基础。广告商可以通过数百个参数来定位用户，从人口统计数据(如年龄、性别、收入、教育水平和婚姻状况)到浏览偏好和社交行为。 

Facebook允许广告商根据用户的教育程度，甚至特定的学校来定位用户。 

广告商也可以根据用户关注的页面和个人资料的类型、他们购买的东西和他们阅读的新闻来定位用户。这些自定义受众可以从现有的客户数据(以创建类似用户的“相似”受众)创建到电子邮件列表，Facebook和Twitter可以将这些数据与这些用户的数据配对，从而更深入地了解他们的行为。 

搜索广告和社媒广告完美的结合 

搜索广告和社媒广告的侧重点不同，搜索广告主要通过关键词，而且搜索广告来的客户抱有消费目的性的，而社媒广告的客户群体多数带有冲动消费，产品新颖有趣，在社媒广告中就更容易出单。此外，想要提升品牌的知名度，可以通过社媒广告让受众认知自己，并通过搜索广告给自己背书。将搜索广告和社媒广告结合起来是最大化投资回报、也获取新客户和发展业务的最有效方法。