中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品55期

AppsFlyer 最新一期广告平台综合表现报告出炉！

3 月 20 日，AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告第八期（2018 H2）》，报告涵盖了全球主要移动广告渠道在 ROI、访客找回和增长等多个维度的排名情况。

统计数据发现，Facebook 和 Google 两大巨头优势地位仍然不可撼动，在所有类别游戏渠道排名中，稳居 Top2。AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第 3，已成为除了 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台，尤其在游戏应用安装领域的市场份额增长喜人。苹果搜索广告与 2018 年上半年异军突起的形势相比，排名从第 4 位下降至第 6 位。

此外，ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台，一直致力于满足游戏应用的需求，市场份额和综合实力排名均有不同程度的提升。

GDC 2019 开幕：全球游戏行业有哪些新趋势？

游戏开发者大会 GDC 2019 于 3 月 18 日在美国旧金山正式开幕，大会共持续 5 天时间。

云游戏和 AR/VR 是本次大会重点内容之一。在此次 GDC 活动中，Unity Technologies、HTC、Oculus 等多家公司公布了有关云游戏的相关举措。

另外值得注意的是，谷歌在本次大会公布不少新的动向。首先，Google 于 GDC 首日的演讲中表示，未来工作重点之一为优化 Google Play 平台，游戏开发者的变现、App 订阅、游戏优化都将成为谷歌未来的关注重心。此外，Google 推出第一方工作室 Stadia Games and Entertainment ，专注内容制作，该工作室将由近日加入 Google 的前《刺客信条》制作人 Jade Raymond 领导。该工作室除负责开发 Google 的第一方游戏外，还将负责与其他第三方游戏开发商和发行商的联络工作。

此外，在3 月 20 日召开的发布会上，Google 正式公布云游戏流媒体平台 Google Stadia，并以《刺客信条：奥德赛》为例，表示在所有安装了 Chrome 浏览器的设备上，玩家都可在观看游戏视频后点击“Play Now”立刻开始游戏，无需下载且能实现不同设备间的无缝切换。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

中文在线《Chapters》全球月流水 400 万美元 互动剧情手游真的是蓝海吗？

中文在线 1 月份位列 App Annie 出海发行商收入榜单第 30 位，2 月旗下手游《Chapters: Interactive Stories》上升至 Sensor Tower 国产手游海外收入第 32 位。剧情互动手游在海外展现吸金能力，据 Sensor Tower 数据显示，该游戏 iOS + 安卓版本 2 月全球流水总计 400 万美元。

互动剧情游戏，就是将故事以对话形式展开，让玩家在一些节点做出自己的选择，不同的选择会通向不同的结果。此类游戏最早于 2013 年出现，头部产品包括 Pocket Gem 于 2013 年推出的《Episode-Choose Your Story》，以及 Pixelberry 于 2016 年推出的《Choices: Stories You Play》。2017 年，互动剧情类游戏开始在海外市场上展现出强大的吸金能力，徘徊在美国畅销榜单前 50 的位置，资本整合也随之而来。

2015 年腾讯向《Episode》开发商 Pocket Gem 投资了 6000 万美元，获得 20% 股权，2017 年腾讯又追投了 9000 万美元，持股比例增长至 38%。该开发商只有 2 款游戏，《Episode》是其中一款。韩国游戏巨头 Nexon 在 2017 年 11 月 以 1 亿美元收购了《Choice》开发商 Pixelberry。2018 年 3 月育碧宣布收购了《Is It Love》开发商 1942 Studios。

察觉到海外市场空间之后，中文在线在 2017 年年末推出了《Chapters: Interactive Stories》，昆仑万维在 2018 年年中推出了《Moments: Choose Your Story》。

目前，在 App Store 美国市场 RPG 细分品类下载榜 Top 100 中有 7 款互动剧情手游，除了之前提及的几款游戏（包括两款国产手游），多数游戏是在 2018 年底 - 2019 年年初上线，畅销榜 Top 100 中，有 6 款互动剧情手游，不断有新游戏进入市场。

据白鲸出海分析，此类游戏以剧情内容为核心，没有升级、技能等任何渐进机制，也没有任何社交元素，玩家没有退出成本，内容消耗掉之后，会流到其他游戏。因而想要在这一品类取得成功，组建一个优秀的编辑团队是必要前提。此外，ARPU 值高，但留存率较低，因此需要不断用投入获取新用户，也是该游戏商业模式中非常重要的一点。因此，出海厂商想要在这一领域获得成功，需要更多地去探索玩家需求，开拓细分市场，避开同质化竞争。

全球排名第五！你是不是忽视了韩国电商市场

在大家把目光聚焦在东南亚、拉美等新兴市场时，韩国在去年已悄悄登上全球电商市场榜单第五的位置。作为亚洲经济强国，韩国凭借经济和科技发展上的优势，以及信息通讯基础建设的不断完善与升级，电商增速迅猛，也吸引了不少中国跨境电商的关注。据统计，2017 年韩国电商销售额为 760 亿美元，2018 年韩国电商销售额预计将达 1000 亿美元。

韩国电商行业起步较早。早在 1996 年，韩国已经出现了 B2C 模式的 Interpark，比 1999 成立的阿里巴巴集团还要早 3 年。随后，由于政府对电商产业的催化和鼓励，韩国电商市场在 2000 年渐入佳境，形成了 Gmarket、 Auction 和 11th Street 三分天下的局面。

目前，韩国电商在 C2C、B2C、社交类电商、购物搜索门户等领域均有不少成功企业涌现。加之韩国物流、互联网和电子支付等电商必备基础设施完善，韩国消费者对于高客单价的产品接受能力较强，且低成本的中国商品在韩国市场上有更大更灵活的溢价空间，因而可以期待，韩国电商市场未来将进一步释放潜力。

腾讯在印度推出基于统一支付接口（UPI）的微信支付服务

自从 2016 年 4 月推出以来，印度统一支付接口（UPI）就一直在快速发展，并且在去年十二月创下了月交易额 1 万亿卢比的里程碑。或许是感受到了印度数字支付行业蕴藏的巨大潜力，包括谷歌、亚马逊、WhatsApp 以及小米在内的很多全球科技巨头都尝试与统一支付接口合作。

现在，跟随上述四家公司的步伐，腾讯旗下即时通讯应用程序微信也推出了一个统一支付接口的独立支付应用程序。根据印度国家支付公司（NPCI）一位不愿意透露姓名的内部消息人士表示，“本周三，由中国和印度两国人组成的腾讯高级官员团与印度国家支付公司的高管进行了会晤，旨在咨询获得全面支付应用程序许可的相关程序。”

与谷歌旗下支付应用程序 Google Pay 一样，如果微信想要提供支付服务，也许只能在统一支付接口生态系统下运行。上述消息人士强调说，这款独立的支付应用程序的名字很可能和中国市场一样，就叫微信支付（WeChat Pay）。这位消息人士还说道：“腾讯已经和三家银行达成了合作，包括 Axis Bank、HDFC 和 ICICI，并希望获得统一支付接口的支持。”

微信香港钱包交易量同比增长逾 10 倍

腾讯科技讯 3 月 21 日，腾讯公布 2018 年第四季度(「2018 年第四季度」)未经审核综合业绩及截至 2018 年 12 月 31 日止年度(「2018 年财政年度」)的经审核综合业绩。总收入为人民币 3,126.94 亿元（455.61 亿美元 ），同比增长 32%；按非通用会计准则的本公司权益持有人应占盈利为人民币 774.69 亿元（112.88 亿美元），同比增长 19%。

财报提到，二零一八年十月，WeChat Pay 于香港首次推出跨境移动支付服务，使 WeChat Pay 香港用户能够以港元进行人民币计价的交易。目前，该项跨境移动支付服务覆盖中国内地约 100 万商户，包括预订出租车、点餐及高铁售票服务。WeChat Pay 香港的交易量同比增长逾 10 倍。二零一八年八月，WeChat Pay 马来西亚正式推出，提供移动话费充值服务、机票及公交车票购买等在线交易服务，以及超市、时装及美妆商店等零售店的线下交易服务。此外，我们正在扩大全球足迹，为中国出境旅客在海外进行跨境支付提供支持，并在 80 多个机场为微信支付用户提供实时退税服务。微信支付目前可在中国内地以外的 49 个市场使用，支持 16 种货币的跨境支付交易。

腾讯金融科技正积极探寻海外移动支付蓝海，从跨境支付（中国人出境游）、微信支付境外本地化（WeChat Pay）到支付平台开放，三条路径并肩前进。

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