亚马逊正在打破站内闭环？

我都怀疑自己看花眼了，我继续试了几次，最后发现这不是展示错误，也不是算法Bug，而是—亚马逊正在进行一项极其重要的战略测试。

亚马逊正在重新定义自己与独立站、DTC 品牌之间的关系。

过去很多年，亚马逊搜索的核心任务非常明确：把用户引导到站内商品详情页，完成成交。

但 Rufus AI的新推荐逻辑，打破了这个铁律。

它把商品分成两类：

1. 站内可售商品（正常成交）

2. 亚马逊没有上架，但 Rufus 认为“值得买”的站外精选

   
   

这背后的底层逻辑，并不是“亚马逊愿意给独立站让利”，而是——
亚马逊正在防御 Google、ChatGPT 等 AI 购物入口。

如果用户想买某个 DTC 品牌的独家新品，而亚马逊搜不到，下一步一定是：跳去 Google / ChatGPT。

所以现在，亚马逊的策略变了：

即便这单生意不在我这里成交，我也要确保「买什么」这个决策过程，发生在我这里。

亚马逊正在从一个封闭卖场，升级为——
全网购物的决策基础设施。

到这里，很多卖家第一反应是：那我是不是把独立站 SEO 做好，就能被 Rufus 推荐？

给大家泼一个冷水，做不到。

根据目前能确认的信息，这一功能是内部一个名为 Brand Direct 的官方测试项目：

• 不是搜索引擎式的自然抓取

• 不是所有独立站都有资格

• ✅ 邀请制

• ✅ 直接抓取品牌官网信息

• ✅ 目前仅向少量精选品牌开放

  
  

亚马逊对站外内容的引入很克制，它在补充站内生态缺少的高质量品牌

如果单看给独立站导流，这件事像是亚马逊在“做慈善”。一旦把 Buy with Prime 放进来，商业逻辑立刻闭环：

①成交页面在品牌官网 

②决策入口仍在 Rufus 

③履约依然是 FBA 

④用户依然在用 Prime 会员 

也就是说：成交发生在哪个网页上，反而变成了次要问题。

这是亚马逊用“基础设施”换取“更大商业边界”，不可谓不聪明。

对我们卖家而言，这次变化释放了两个长期信号。

信号一：独立站的角色正在升级

独立站不再只是：防封号的备胎和品牌故事的展示页

已经进化为：一个具备 Buy with Prime 能力的独立站，随时进入各大电商平台的AI搜索入场券。

信号二：未来的流量，本质上是 AI 分发

谁能被 AI 理解和收录，谁就能进入决策网络的入场券。

Rufus 推荐站外商品，本质上不是“亚马逊让步”，而是亚马逊把生意的边界拉大了，这可能是未来的一个流量增长点。