亚马逊全球各个市场的基本情况

亚马逊全球在线商店（Amazon Online Store Sales）上线以来销售一路飙涨。亚马逊定义其Online Store Sales为：产品销售和数字媒体内容销售的总收入。利用其零售基础设施提供广泛的消费品和耐用品选择，包括电子产品和一般商品，以及实体和数字格式的媒体产品，例如书籍、音乐、视频、游戏和软件。这些产品销售包括以交易方式销售的数字产品；提供无限制查看或使用权限的数字产品订阅包含在零售订阅服务中。

2014年：685.13亿美元，2015年：768.63亿美元，2016年：914.31亿美元。

上次报告的 2022 年第三季度为 534.9 亿美元，较上年同期的 499.4 亿美元增长 7%。从 2020 年的 1973.5 亿美元增长 13% 到 2021 年的 2220.7 亿美元。

来源：Marketplace Pulse

亚马逊的广告销售额也一路增长。亚马逊定义的广告销售包括：通过赞助广告（Sponsored Ads）、展示和视频广告等服务向卖家、供应商、出版商、作者和其他人销售的广告服务。

上次报告的 2022 年第三季度为 95.5 亿美元，较上年同期的 76.1 亿美元增长 25%。

来源：Marketplace Pulse

全球亚马逊平台的第三方卖家销售在不断增加。据亚马逊2022第三季度财报显示，第三方卖家的销售件数已经从一年前的56%增长到了58%，增长率4%。

来源：Marketplace Pulse

来源：Marketplace Pulse

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相对低迷的国际市场，亚马逊北美市场的销售额一路向上。上次报告的 2022 年第三季度为 788.4 亿美元，较上年同期的 655.6 亿美元增长 20%。从 2020 年的 2362.8 亿美元增长 18% 到 2021 年的2798.3 亿美元。

来源：Marketplace Pulse

今天的文章，我们就每一个marketplace的基本情况做一个介绍，供卖家们参考（本期介绍不含比利时和埃及市场）。

美国 - amazon.com

人口：3.282亿

网站发布年份：1995

语言：英语

2020营业额：2,226亿美金（来源：sermondo.com）

amazon.com是亚马逊推出的第一个marketplace。现已发展成为全最大、最具有竞争力的的在线零售平台。亚马逊占美国所有电子商务销售额的近 50%。66% 的亚马逊用户依赖亚马逊作为他们的主要搜索引擎，在亚马逊上购物的主要原因是价格和低运费。它非常适合在亚马逊上起步的美国卖家或希望覆盖更多受众的其他国家/地区的卖家。

在亚马逊广告接口的授权中，美国归属于北美大区。

加拿大 - amazon.ca

人口：3760万

网站发布年份：2002

语言：英语

2020营业额：73.91亿美金（来源：sermondo.com）

Amazon Canada 对于已经在美国站点上成功销售的卖家来说都很容易——这使其成为美国卖家扩展国际业务而无需增加物流投资的一个很好的起点。此外，它也是一个竞争相对较小的市场。2019 年，来自加拿大所有 13 个省份的 3 万名第三方卖家在 Amazon.ca 上的收入超过 10 亿美元。它是加拿大领先的电子商务市场，市场份额约为 50%。

在亚马逊广告接口的授权中，加拿大归属于北美大区。

墨西哥 – amazon.com.mx

人口：1.276亿

网站发布年份：2013

语言：西班牙语

2020营业额：14亿美金（来源：sermondo.com）

就像加拿大一样，亚马逊墨西哥对于已经在美国站点销售的卖家来说很容易操作。但有一个很大的不同：只有大约 12% 的人口会说英语，因此如果你选择扩展到墨西哥，最好拥有懂西班牙语的运营人员。Amazon Mexico 拥有超过 5000 万用户，每天向 25 个城市配送订单。它是墨西哥最大的在线零售平台，市场份额为 13.4%。预计 2021 年电子商务总收入将增长 12.9%。

在亚马逊广告接口的授权中，墨西哥归属于北美大区。

South America （南美）

巴西 – amazon.com.br

人口：2.11亿

网站发布年份：2021

2021营业额：5.85百万美金 （来源：ecommercedb.com）

Top品类：配饰

2021营业额：212亿美元 （来源：ecommercedb.com）

Top品类：书、多媒体

德国市场是迄今为止欧洲最大的亚马逊市场之一，也是仅次于亚马逊美国的全球第二大市场。这是一个拥有强大购买力的大市场，需求高且竞争相对较低——这让每个想要将亚马逊业务扩展到欧洲的人都感兴趣。

在亚马逊广告接口的授权中，德国归属于欧洲大区。

英国 – Amazon.co.uk

人口：6700万

网站发布年份：1998

语言：英语

2020营业额：182亿美元（来源：ecommercedb.com）

Top品类：书、婴儿用品、配饰

在德国之后，英国市场是欧洲大陆的第二大市场，这对许多卖家来说是一个很好的机会：

• 51.4% 的英国购物者每月至少从亚马逊购买一次商品，并且 86% 的英国购物者是亚马逊UK的注册用户。
• Amazon.co.uk 是迄今为止英国最大的在线市场，其次是 Tesco 和 Argos。
• 2020 年 11 月，亚马逊英国的访问者总数为 5.795 亿（比 10 月增加了 6000 万）。
• 截至 2020 年 5 月，亚马逊在英国销售了超过 6 亿件产品。
• 2019 年，亚马逊英国市场约有 28.1 万名卖家。据英国亚马逊统计数据显示，仅2020年，英国亚马逊就有超过一万六千名新卖家。

• 2020 年第三季度，使用 Amazon Prime 的英国家庭数量增长了近 1010 万。

在亚马逊广告接口的授权中，英国归属于欧洲大区。

法国 - Amazon.fr

人口 6500 万

网站发布年份：2000

语言：法语

2021营业额：63亿美元（来源：ecommercedb.com）

Top品类：电子、多媒体

亚马逊法国是欧洲第三大市场，每年访问量近 2.1 亿。Amazon.fr 也是法国最受欢迎的在线零售市场，收入比最接近的竞争对手高出近 10 亿美元。

在法国的电子和多媒体市场，amazon.fr 在 2021 年以超过 25 亿美元的销售额排名第一，占该类别电子商务净销售额的 15.0% - 20.0%。 排名依次是 amazon.fr、apple.com 和 fnac.com。

在亚马逊广告接口的授权中，法国归属于欧洲大区。

意大利 – Amazon.it

人口 6000 万

网站发布年份：2010

语言：意大利语

2021营业额：60亿美元（来源：ecommercedb.com）

Top品类：电子、多媒体

Amazon Italy 在 2014-2018 年有不错的增长率，但此后销售额相当稳定，仅增长了 1% 左右。值得一提的是：意大利本地制造的产品有一个特殊的“意大利制造”市场，“精致”、“顶级”、“奢华”、“昂贵”是意大利本地制造的关键词。

西班牙 – Amazon.es

人口：4600万

网站发布年份：2011

语言：西班牙语

2021营业额：55.3亿美元（来源：ecommercedb.com）

Top品类：电子、多媒体

亚马逊西班牙是欧洲最小的亚马逊市场之一。它不太受卖家欢迎，因为西班牙的增值税注册流程非常困难。卖家的所有文件都必须经过公证和海牙认证，这意味着外国文件均需由公证人以特定方式进行验证。

在亚马逊广告接口的授权中，西班牙归属于欧洲大区。

荷兰 – amazon.nl

人口：1730万

网站发布年份：2020

语言：荷兰语

瑞典 – amazon.se

人口：1020万

网站发布年份：2020

语言：瑞典语

波兰 – amazon.pl

网站发布年份：2021

语言：英语

由于英语的普及，阿联酋的亚马逊市场对于所有想要扩展业务的卖家来说都是一个绝佳的机会。由于许多外籍人士居住在阿联酋，你可以在亚马逊链接中使用英语而无需将页面的文案翻译成小语种。

虽然阿联酋站点地理位置在中东，但是在亚马逊广告接口的授权中，阿联酋归属于欧洲大区。

语言：阿拉伯语

亚马逊澳大利亚是一个快速发展的市场——而且对卖家非常友好！它以宽松的政策和更高的投资回报率而闻名——竞争相当少！但是，相对来说，澳大利亚的人口太少，购买力相对也较弱。

在亚马逊广告接口的授权中，澳大利亚归属于远东大区。

2021营业额：1.54亿美元（来源：ecommercedb.com）

作为一个以英语为主要语言的多元文化、多种族和多语言的小国，新加坡非常适合亚马逊卖家。亚马逊新加坡是一个新兴且充满机会的市场。每种不足的是，新加坡人口太少，总体购买力不高。适合有余力的卖家和专注小众市场的卖家。

在亚马逊广告接口的授权中，新加坡归属于远东大区。

语言：土耳其语

土耳其电子商务在整个零售业中所占的份额为 3.5%——远低于亚马逊在其市场所在的大多数其他国家/地区，因此亚马逊土耳其仍有很大的增长空间！

虽然土耳其站点地理位置在亚太区，但是在亚马逊广告接口的授权中，土耳其归属于欧洲大区。

2021营业额：1.46亿美元（来源：statista.com）

来源：Marketplace Pulse