昂跑、安踏...大厂高管离职潮；传DeepSeek启动第二轮融资；realme退出中国市场；LV起诉国家知识产权局｜ Morketing周刊398期

昂跑、安踏...大厂高管离职、更迭潮

最近，昂跑、安踏、魅族、小红书、亚马逊、快手...出现了一些值得关注的人员变动。

1.昂跑中国市场换帅。昂跑On宣布两项全球高管任命，以进一步强化全球市场协同和消费者运营能力，其中，现任亚太区总经理Rebecca Cai蔡以佳将于9月1日起升任全球市场业务官，负责亚太、欧洲、中东及非洲（EMEA）以及美洲三大区域市场，并领导全球商业团队。曾任职于Ralph Lauren和Burberry的Alice Delahunt将于9月7日加入公司，出任新设立的首席客户官，负责数字业务、线下零售及客户忠诚度体系建设。

2.安踏品牌CEO徐阳将离职。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

3.星纪魅族中国区CMO万志强官宣离职。万志强作为从“初代魅友”成长起来的品牌操盘手，在魅族从业20年，几乎与这个品牌的发展史同频。从MP3时代的市场运营到智能手机时代的用户生态，再到AIOT与汽车智能化阶段的品牌叙事，亲历了魅族每一次战略变迁，也是“魅友文化”体系搭建的关键人物。

4.亚马逊云科技计算与机器学习服务高级副总裁将离职，任职近19年。戴夫·布朗（Dave Brown）长期负责计算与机器学习服务业务。接任者Dave Treadwell目前担任亚马逊电子商务基金会（eCF）高级副总裁，将于当地时间8月1日正式加入亚马逊云科技，领导计算与机器学习服务团队。

5.小红书商业教育及到综行业群总经理纳什离职。刀客Doc报道，纳什作为小红书商业化核心高管之一，长期深耕平台教育、生活服务及综合行业商业化板块，其离职也成为小红书2026年持续组织架构调整、商业化体系升级的又一重要信号。纳什离职前，始终主导小红书教育赛道及到综行业的商业布局。

6.原快手副总裁加入小红书。原快手高级副总裁、研发线负责人陈彬，正式加入小红书，出任技术副总裁，负责中台和社区技术。2016年加入快手，一待就是九年。从短视频架构负责人干到音视频技术部负责人，再到研发管理办公室负责人、快手国际化CTO。2025年4月，快手研发线的原掌门人于冰转顾问，陈彬接棒，正式成为快手高级副总裁、研发线负责人，进入经管委，这是快手最高决策层。

3510亿估值背后：DeepSeek的“算力战争”与资本急转弯

7月16日晚，开润股份发布的一则投资进展公告，意外揭开了这家国产大模型明星公司的资本面纱。一直以来，DeepSeek都以”不融资、不急于商业化”的姿态示人，而如今，随着首轮融资浮出水面，它的最新估值也随之曝光，约3510亿元。

真正值得关注的，不只是估值数字，更是DeepSeek态度的变化。

根据公告，开润股份全资子公司以4000万元，通过多层持股平台间接投资DeepSeek，最终穿透后的持股比例仅为0.0114%。据此推算，DeepSeek本轮融资投后估值约为3508.77亿元。同一天，汤臣倍健也披露，其以1.3亿元间接持有DeepSeek约0.04%的股权（开润股份和汤臣倍健没有直接的股权或业务关联，两者之间唯一的联系是共同作为有限合伙人（LP），投资了同一只私募基金“天津砺思星灵创业投资合伙企业（有限合伙）” ，从而间接成为DeepSeek的股东）。根据网易智能报道，DeepSeek的首轮融资阵容，包含腾讯、宁德时代、京东悉数在列，IDG资本、Monolith和势乘资本等风投机构也参与其中。国家人工智能产业投资基金（NAIIF）的子公司也作为少数股东加入。梁文锋个人掏了约30亿美元，是这轮交易最大的单一出资方。

但首轮刚交割完，新一轮谈判就启动了，据多位知情人士透露，DeepSeek本周已开始接触新投资者。同时，外媒The Information称，DeepSeek正在筹备第二轮融资并考虑在科创板递交IPO申请的消息。

值得玩味的是，它的估值几乎是在”狂飙”。今年4月，市场传出的估值还只有100亿美元；到了6月，首轮融资投后估值已升至520亿美元；而最新启动的第二轮融资，投前估值进一步抬升至710亿美元。短短三个月，估值增长超过7倍。

这样的跃升，显然已经不能用传统财务模型解释。它反映的，是资本市场对AI基础设施和头部模型公司的极致预期。

realme退出中国市场

7月16日，realme品牌负责人徐起的一封公开信，正式宣告了这个曾以“敢越级”口号攻城略地的年轻品牌，暂停了中国市场的征程。

后续，realme将集中全部资源深耕海外，主攻性能旗舰与电竞游戏两大核心赛道。在竞争白热化的国内手机市场，这种“断臂求生”的抉择，透着几分壮士断腕的决绝。

值得玩味的是其善后安排，国内销售与售后全盘交由OPPO承接，三包政策延续。这种“平稳过渡”既是对存量用户的体面交代，也暗含与母品牌关系的微妙定位，realme从未真正脱离OPPO的体系而独立。

五年间，realme从搅局者到选择离场，折射出中国手机市场已进入残酷的存量竞争时代。当头部厂商的护城河日益加宽，留给“越级者”的空间正在收窄。对于realme而言，与其在国内红海中艰难求生，不如在更广阔的全球市场寻找新的爆发点。

这封公开信，写下的是一个品牌的战略调整，更是中国手机行业格局重塑的一个注脚。

3.8亿月活断层第一，豆包一家独大

QuestMobile放出2026年6月AI原生App月活榜单，头部平台差距彻底拉开，豆包以38230万月活稳居第一，远超第二名，牢牢占据国内AI工具市场头把交椅。榜单一共统计十款主流AI原生应用，第一梯队只有豆包，月活接近3.83亿，同比涨幅172.1%，增长势头依旧强劲。第二名千问月活16718万，同比暴涨5792.9%，增速是榜单里最高的，不过用户规模还不到豆包一半。第三名DeepSeek月活12982万，同比下滑20.3%，是前排少数出现用户缩水的产品。元宝、蚂蚁阿福也挤进前5，月活分别为4984万、2897万。剩下几款应用月活均不足两千万，豆包爱学、即梦AI、Lovekey、Kimi、快对AI排在末尾。

苹果起诉OpenAI

苹果公司以窃取商业机密为由起诉OpenAI，指控该公司通过协同行动窃取苹果未发布产品的相关信息。苹果称OpenAI鼓动其员工分享未发布产品的相关信息、零部件、图纸及其他资料，以此来开发自家的全系列硬件产品。苹果要求OpenAI停止相关行为、销毁所有苹果的专有资料，并重新设计其待发布产品，确保其中不包含任何苹果的技术。对此，OpenAI回应苹果就硬件商业机密提起的诉讼，称对其他公司的商业秘密不感兴趣，OpenAI仍专注于打造创新技术。

阿里、百度分别为苹果智能提供AI相关能力支撑

网信办公布7款端侧生成式AI服务备案，苹果“Apple智能”大模型7月8日完成备案。阿里千问将为苹果全系列国行设备提供文本、图像生成AI能力，百度则负责配套AI搜索功能，二者共同完善国内版苹果智能套件与Siri功能。

苹果调整Mac芯片路线图，加速AI芯片研发

当地时间7月12日，科技记者马克·古尔曼发文称，苹果正调整Mac芯片路线图，以适应AI发展需求。苹果将在今年秋季推出M6基础版芯片后，首次跳过M6 Pro、M6 Max和M6 Ultra等高端版本，直接推进M7系列研发，M7预计于2027年上半年发布，M7 Ultra将于2028年推出。据悉，M7 Ultra将大幅提升AI性能，目标接近英伟达Blackwell等专用AI加速器，并有望成为苹果下一代AI服务器芯片基础。此外，苹果已着手研发AI能力更强的M8及后续芯片，2028年产品将采用1.4纳米制程。

谷歌要求AI广告必须标注：涵盖搜索和YouTube等

当地时间7月9日，谷歌宣布全面扩大生成式AI广告的披露范围。新规要求在谷歌搜索、YouTube和Discover信息流中，对由AI创建或编辑的商业广告进行明确标注，以防消费者被虚假合成场景误导。

豆包AI手机今年将发布多款机型

字节跳动联合中兴努比亚打造的首款AI智能体手机（“豆包AI智能体手机”）今年将有多款机型发布，其中一款将于2026世界人工智能大会期间亮相，其整体备货约20万台，首批备货10万台以内，截至发稿中兴方面对此消息暂无回应。

抢跑豆包手机？阶跃发布STEPX终端品牌

当前，全球AI产业的竞争，正从模型能力转向终端入口乃至于智能体系统的争夺。而手机这一已被验证的终端超级入口，也正吸引越来越多的模型厂商投入更多的精力。

7月13日，在OpenAI AI手机处于PPT阶段、豆包手机2.0未公开亮相时，阶跃星辰抢先推出了首个大模型原生AI终端品牌STEPX，并同步推出全球首个智能体原生操作系统Step AOS（Step Agentic-native OS）和新一代个人智能体伙伴阶跃Amoo，正式打通了从基座模型、智能体系统到硬件终端的“三位一体”完整链路。发布会现场，全球首款大模型原生智能体手机（Agentic Phone）STEPX Neo同步亮相。

Anthropic计划几周内召开IPO投资者会议

据知情人士透露，Anthropic正安排与投资者举行会面，为潜在的大规模IPO做准备。消息人士称，负责此次IPO的承销银行将在未来几周安排投资者与这家Claude聊天机器人开发商会面。此前有报道称，Anthropic最早可能于10月启动IPO。

OpenAI推出ChatGPT Work智能体，可持续数小时跟进任务

OpenAI推出由GPT-5.6驱动的ChatGPT Work，这是最新的前沿模型系列，全新Chatgpt桌面应用将聊天、工作与Codex整合在一起。ChatGPT Work是一款可跨各类应用与文件执行操作的智能体，必要时能持续跟进项目数小时，可直接将目标转化为已完成的工作成果。它可跨各类应用和工作流收集信息，生成表格、幻灯片、文档、网页应用等成品内容，还能通过拆解为小步骤独立执行，数小时持续跟进复杂项目。

爱诗科技完成29.8亿元C轮融资，阿里巴巴领投C+轮

7月14日消息，爱诗科技宣布完成整体C轮融资，本轮累计融资29.8亿元人民币。其中，C+轮由阿里巴巴领投，Lollapalooza Capital（王慧文家办）、常春藤资本等十余家国内外机构参与投资。本轮融资将主要用于视频生成基础模型、实时世界模型、全球化产品增长和产业场景落地。

网易：全体同事（预备）放假

7月14日，网易发公告称：7月15日凌晨3点，法国队对战西班牙队。这是美加墨世界杯半决赛第一场。对我们来说，这不只是一场半决赛——这场球的结果，直接影响我们7月20日上午，上不上班！网易表示，如果法国队和阿根廷队都赢下半决赛、在决赛碰面，7月20日网易公司全体同事将放假半天。为什么是这两支球队？网易称，因为他们已经连续三届世界杯签约豪门国家队，而且每次都押中了。半决赛对阵如下：北京时间7月15日 周三 3:00 法国vs西班牙；北京时间7月16日 周四 3:00 英格兰vs阿根廷。

百度双重主要上市引发港股通预期，南向资金或助推估值修复

7月16日，百度发布公告，拟将香港联交所主板由第二上市地自愿转换为主要上市地，预计年内生效。完成后，百度将在香港联交所主板及纳斯达克全球精选市场实现双重主要上市。市场人士分析，若流程推进顺利并满足港股通纳入条件，百度有望赶上今年9月的港股通调整窗口。 届时，南向资金将成为百度港股重要的增量资金来源，显著改善流动性与投资者结构。

Meta面临1.4万亿美元罚款，被指控侵害未成年人权益

美国4州联合指控Meta利用成瘾算法诱导未成年人，并隐瞒其对青少年心理健康的负面影响，索赔高达1.4万亿美元；全美已有29州就此提起诉讼。与此同时，欧盟委员会依据《数字服务法》发布初步报告，要求Meta修改“自动播放”“无限滚动”等成瘾性设计，否则面临全球年收入6%的巨额罚款。Meta否认指控，并表示将继续抗辩。

美团、青桔、哈啰共享单车调价

7月15日消息，据报道，美团单车、滴滴青桔、哈啰单车近期相继在北京等多个城市上调计费规则，三大平台不约而同地采取了“提高起步定价、拉长基础骑行时长”的组合策略：起步价从此前的1.5元/30分钟左右，普遍调整为1.88元至1.99 元/60分钟。这成为共享单车行业近年来较大范围的一次集体调价。

TikTok泰国站布局收费短剧业务

TikTok泰国站宣布，将进一步布局迷你剧（Mini-Series）业务，与当地内容制作公司合作，打造集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。用户不仅可以直接在TikTok内观看迷你剧，还能够在平台内付费解锁后续剧集。TikTok同时计划推出创作者收入分成机制，与内容生产者共享收益。TikTok预计，首批迷你剧的核心用户将是18岁至35岁的年轻群体，复仇、职场剧情以及爱情故事将成为最受欢迎的题材。迷你剧第一阶段将在2026年Q3上线，第二阶段预计于Q3后期及Q4陆续推出。

微软安全部门裁员数百人

作为全球最大的网络安全软件供应商，正全面重组其安全业务板块，以充分利用企业对AI驱动型黑客攻击的普遍焦虑抢占市场机遇。今年2月正式接管微软安全业务的海耶特·加洛特，已牵头调配更多团队资源，重点开发各类AI安全产品。为推动公司安全体系和人工智能转型，微软新任安全负责人海耶特·加洛特已替换至少8名曾向前任安全负责人查理·贝尔汇报的高管，同时，微软安全部门裁员数百人。

“面壁智能”完成新一轮融资，估值超200亿元

面壁智能已完成新一轮融资，投资方包括国家级基金、央企、汽车制造商等各类产业方、财务投资人等。至此，面壁智能2026上半年累计融资金额超50亿元，估值超200亿元，一跃成为端侧智能领域公开估值最大的独角兽企业。面壁智能专注于将原生端侧大模型技术转化为标准化产品，在具身、汽车、手机、低空、民航等核心赛道落地，未来还将拓展至工业、家居、特种领域等。

B站AI创造公开赛投币榜上线

7月14日，哔哩哔哩（简称“B站”）正式上线“build in bilibili · AI创造公开赛”作品投币入围榜。数据显示，启动仅一个月，大赛投稿创作者已接近5000人，站内“vibe coding”相关关键词的日均搜索量飙升6倍。尤为值得关注的是，目前投币榜前十名中，约半数为粉丝量不过万、且无专业开发经验的UP主，另有两到三个席位由创业团队占据。

小红书：世界杯后小红书App使用时长、日均发布等环比速度大幅提升

7月10日，小红书数据显示，因为世界杯，7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。小红书同时宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持。

三六零：预计上半年净利润1.8亿元-2.6亿元，同比扭亏为盈

三六零公告，预计2026年半年度归属于母公司所有者的净利润为1.8亿元-2.6亿元，上年同期亏损2.82亿元，同比扭亏为盈。报告期内，公司业绩预盈的主要原因如下：一是公司持续迭代全线互联网产品，通过功能升级与精细化运营，不断提升用户体验，驱动互联网产品业务营收增长，毛利水平同步提升；二是公司主动调整产品推广策略，优化资源配置，市场推广费用同比下降。

奈飞第二季度营收125.6亿美元，同比增长13%

奈飞第二季度营收为125.6亿美元，同比增长13%，市场预期为125.9亿美元；营业利润为42亿美元，同比增长11%。公司将全年营收预期下调至510亿至514亿美元，同比增长13%至14%，预计2026年营业利润率为31.5%。

LV起诉国家知识产权局，案件定于16日开庭

审理人民法院公告网显示，北京知识产权法院将于2026年7月16日公开审理一起涉及路易威登的商标行政纠纷案。该案案号为（2026）京73行初4727号，原告为路易威登马利蒂，被告为国家知识产权局，黄民耀作为第三人参加诉讼。路易威登马利蒂也是此前起诉茉莉奶白商标侵权案的原告。公告暂未披露涉案商标及具体争议内容。案件定于16日9时30分在北京知识产权法院第15法庭开庭审理。

多家NFC鲜榨果汁生产车间被曝无水果，相关产品仍在线上售卖

近年来，NFC果汁广受消费者欢迎。不少打着“鲜榨”“100%果汁”和“NFC果汁”旗号的菠萝汁、西瓜汁、山竹汁，在电商平台单品销量动辄高达几十万件，但价格却低到让人难以置信。记者实地暗访河南多家代工厂发现，车间根本没有水果和鲜榨设备，所谓“鲜果冷榨果汁”，全靠水、浓缩原浆勾兑而成。厂家坦言，“低价不可能鲜果现榨”，他们往往靠调换包装上的“100%”“NFC”等标注顺序打擦边球。目前多家涉事企业已停产整改。不过，记者发现线上仍有相关产品售卖，且部分瓶身外包装标识未作更改。

大众汽车集团宣布砍掉一半车型，全球产能压缩至900万辆

7月9日，大众汽车集团在监事会会议上宣布，将把现有车型数量砍掉一半，可选配置减少高达75%，聚焦最具竞争力的细分市场。大众还计划把全球年产能从1000万辆压缩至900万辆——疫情前这一目标为1200万辆，累计已削减300万辆。CEO奥博穆称，此举旨在让集团更快、更具竞争力。大众“瘦身”的直接原因是多重压力叠加：地缘冲突推高成本、美国关税冲击出口，更关键的是中国新能源车企快速蚕食市场，令大众在华利润大幅缩水。此前大众还计划关闭4座德国工厂、裁员多达10万人，但该方案遭到工会强烈抵制，在监事会上被劳工代表否决，最终仅车型精简和产能削减获通过。大众股价今年已跌逾30%，市场对这家89年老牌车企的转型前景投下不信任票。

泡泡玛特创始人王宁带队探访苹果总部

泡泡玛特创始人王宁率领核心高管团队探访美国硅谷苹果总部Apple Park，并与苹果现任CEO Tim Cook、即将上任的新任CEO John Ternus等高管会面。双方围绕创意设计、数字生态与全球消费趋势展开了深入而友好的交流。

小米汽车计划明年进入欧洲市场

7月13日，小米称小米汽车将于2027年进入欧洲市场。今年4月，小米已聘请特斯拉中欧地区前交付运营高级经理迪特·洛伦茨（Dieter Lorenz）担任欧洲交付与物流负责人，为欧洲市场布局做准备。此外，小米汽车近期还宣布英超球员德克兰·赖斯（Declan Rice）担任小米YU7体验官，提升品牌在欧洲市场的影响力。

喜茶开出全国首家工艺店

近日，喜茶全国首家喜茶工艺店在广州石牌桥开业。这家由十年老店改造而来的门店推出锅煲乳茶、铜网手冲等五大系列共25款限定新品，将制茶流程搬至台前，定位精细化路线。这一布局延续了喜茶近两年在质感上的战略转向。在产品端，喜茶持续推动经典回归，如携手艺术家易辉以“喜柿多多”传递时令灵感；同时于近期在深圳灰度上线DIY饮品定制功能，用户可自由搭配基底与小料并自主命名，加强消费者的个性化体验。

名创优品：YOYO 6月中国单月销售额破亿

今年6月，名创优品首个原创艺术家IP“YOYO”全系列产品在中国市场单月销售额突破1亿元。自2025年6月首系列推出，YOYO一年内迅速进入全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。

壳牌18亿美元出售印度可再生能源平台Sprng Energy

壳牌7月13日宣布，已与印度阿迪亚·比拉集团旗下可再生能源平台Aditya Birla Renewables（ABRen）签署协议，将以18亿美元出售旗下Sprng Energy集团100%股权。交易预计于2026年底前完成，仍需获得监管批准并满足惯常交割条件。Sprng Energy拥有5.0GWp可再生能源资产组合，其中3.3GWp已投运、1.7GWp已签约，主要向印度配电公司供应风电和太阳能电力。

洽洽食品：上半年净利润同比预增170.75%—198.96%

洽洽食品披露业绩预告，预计2026年上半年归属于上市公司股东的净利润为2.4亿元—2.65亿元，同比增长170.75%—198.96%。

五粮液：预计2026年半年度净利润同比增长88.80%-98.97%

五粮液公告，预计2026年半年度归属于上市公司股东的净利润为87.30亿元-92.00亿元，同比增长88.80%-98.97%。业绩变动主要系上年同期基数较低及销售旺季核心产品动销回暖所致。

媒体：麦当劳以1.26亿港元卖出大埔商铺，6月以来第三次

根据港媒报道，麦当劳以1.26亿港元（1600万美元）的价格出售了位于香港大埔的商铺物业。此物业面积约9000平方英尺，折合每平方英尺约14000港元。该商铺于2025年10月才完成翻新。麦当劳于1988年以1930万港元的价格买入该店铺。

倍轻松：因信息披露违法违规，公司及实控人等遭合计罚款1010万元

倍轻松公告，公司及实际控制人马学军因涉嫌信息披露违法违规，于2025年12月25日被立案。近日，公司收到深圳监管局下发的《行政处罚决定书》，经查明，公司存在未按规定及时披露关联交易、未及时披露重大担保事项、2024年年度报告存在重大遗漏等问题。深圳监管局决定对公司给予警告，并处以250万元罚款；对马学军给予警告，并处以630万元罚款；对赵红云、尹威给予警告，分别处以80万元、50万元罚款。截至公告披露日，公司已完成整改，未触及相关风险警示和退市情形。

保时捷上半年全球交付量同比下降16%

保时捷（Porsche）当地时间9日公布的数据显示，今年上半年该公司全球汽车交付量为122306辆，较2025年同期的146391辆同比下降16%。燃油版718车型的停产、美国对电动及混动车型税收优惠政策的取消等因素，共同导致了这一业绩下滑。

原倍轻松COO郑小亚加盟云鲸智能，任中国区负责人

新浪科技报道，7月13日下午消息，新浪科技从多位可靠信源获悉，前倍轻松（维权）副总经理、COO郑小亚已加入扫地机器人企业云鲸智能，并出任中国区负责人，全面统筹中国区市场营销及线上零售等工作。

去年11月底，云鲸智能前中国区负责人王俊刚被曝离职。据彼时消息，王俊刚离职后，云鲸智能没有外聘新人填补中国区负责人岗位，国内市场全部业务由创始人、CEO张峻彬直接统管。伴随郑小亚加盟，张峻彬身边再添一位得力干将，有望进一步推动公司国内市场拓展及线上销售。

在加入云鲸智能前，郑小亚曾长期担任“健康智能硬件第一股”倍轻松副总经理及COO职务。不过，去年9月，倍轻松发布公告称，因个人原因，郑小亚不再担任公司COO等职务。

The Trade Desk任命Kristi Argyilan为新任首席商务官

广告科技公司The Trade Desk本周三宣布，任命Kristi Argyilan为首席商务官兼执行副总裁，负责领导数据合作团队，涵盖身份识别、效果测量、零售媒体及治理等业务领域。

传统媒体互联网广告业务收入去年增长24.9%

国家市场监督管理总局近日发布的《中国广告业发展指数报告（2026）》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。在过去5年间，广告行业实现了规模倍增、质效齐升的强劲发展势头。其中，传统媒体在挑战中探寻转型机遇。

2025年，电视、广播、报纸、期刊的广告发布收入分别下降16.3%、19.4%、8.4%、20.9%。《报告》认为，传统媒体面临的根本挑战，并非内容生产力不足，而是尚未构建起将内容影响力高效转化为数字广告产品的商业路径。

ADB：2026年7月亚洲经济增长预期再次下调

2026年，亚洲经济增长预期再次下调，意味着外部冲击正从能源市场向实体经济全面传导。亚洲开发银行预计，2026年发展中亚洲经济增速由4月预测的5.1%下调至4.9%，较2025年的5.5%明显放缓，而2027年维持5.1%。推动此次调整的核心因素并非需求突然萎缩，而是中东局势持续推高能源价格，导致供应链、运输及生产成本同步上升，企业利润和居民消费能力受到双重挤压。

区域经济表现进一步分化。东亚保持相对韧性，2026年增长维持4.6%，中国依靠基础设施投资、高技术制造及出口稳定经济；南亚增速则下调至6.0%，印度增长预测由6.9%降至6.6%；东南亚2026年增长降至4.6%，菲律宾由4.4%下调至3.8%，柬埔寨由4.5%降至4.1%，而印尼仍保持5.2%的稳定增长，越南继续以7.2%的增速领跑区域，显示产业链竞争力仍具优势。

Omdia：2030年全球联网电视广告收入将达到810亿美元

根据Omdia的新研究，全球联网电视（CTV）广告收入将从2025年的440亿美元猛增到2030年的810亿美元，预计到21世纪30年代，CTV广告收入将超过传统线性电视广告收入。

谷歌、亚马逊和网飞预计到2030年将占全球联网电视广告市场50%的份额，这场争夺“掌控客厅”的全球竞争正进入一个新的阶段。研究结果表明，电视领域的权力中心正迅速从传统广播转向流媒体平台、电视操作系统和广告生态系统。到本十年末：谷歌预计将占全球CTV广告收入的26%；亚马逊预计将占13%；网飞预计将占9%。到2030年，谷歌、亚马逊和网飞的总和将占整个全 CTV广告市场的半壁江山。

Winterberry Group：2026年广告、营销与数据“持续在进化”

Winterberry Group报告表示，2025年全球营销行业在复杂宏观环境中展现出较强韧性，美国经济增长超预期，通胀回落但仍高于目标区间，货币政策逐步宽松，市场进入温和复苏阶段。在此背景下，营销支出增速回归理性区间，美国市场2025年增长约5.5%，与GDP形成更加稳定的联动关系，行业从此前的高波动增长转向结构性修复。企业预算策略明显趋于谨慎，强调在既定资源约束下提升转化效率，短期绩效导向成为主流。

从渠道结构演进来看，数字化趋势进一步强化，线上营销成为增长的绝对核心。2022至2025年间，线上营销支出复合增速达8.9%，2025年规模达到3957亿美元，远超线下市场。搜索与社交仍是主导力量，分别达到1366亿与965亿美元，并保持接近两位数增长。视频、CTV及创作者经济快速崛起，成为新增量来源。与此同时，线下渠道持续承压，线性电视与印刷媒体出现双位数下滑，传统媒介的结构性衰退趋势进一步明确，广告预算持续向可衡量、可优化的数字渠道迁移。

资本市场的活跃度则从侧面印证行业结构调整的加速。2025年全球并购交易规模达到4.9万亿美元，同比增长44%，创历史高位，其中营销科技板块交易占比接近44%，成为资本配置的核心方向。金融投资者占据58%的交易金额，显示出资本对规模化与技术能力的偏好。与此同时，美国私募股权可投资资金显著下降，意味着资金正在加速流向优质资产，行业集中度有望进一步提升。AI相关领域吸纳超过一半的风险投资资金，成为最重要的资本入口。

Magellan AI：202 Q1澳大利亚播客广告支出同比增长34%

2026年第一季度，澳大利亚播客广告市场延续扩张态势，整体广告支出同比增长34%，季度总投放规模已基本与2025年第四季度持平，但增长动力主要集中于3月份，当月广告支出达到上一季度月均水平的126%，而1月和2月仅分别维持89%的水平，显示广告预算在季度末集中释放的特征更加明显，市场整体仍保持较高增长韧性。

广告主结构呈现较强稳定性，前十大广告主中有6家连续两个季度保持领先，Airbnb、Shopify、麦当劳、CommBank及Wise等品牌持续加码播客营销，前十大广告主整体支出环比仅下降1%，但同比增长19%，说明大型品牌仍在不断强化播客渠道布局。同时，金融服务行业以210万美元投放规模位居行业第一，而商业软件、食品零售及旅游行业均保持超过10%的同比增长，其中食品行业同比增长达到75%，成为增长最活跃的消费领域之一。

行业预算流向也出现明显变化，保险行业成为本季度增长最快的赛道，广告预算由59万美元提升至81.7万美元，环比增长38%；床垫家居行业增长37%，投资理财增长21%，商业服务软件增长17%，旅游行业增长16%。与此同时，品牌营销目的逐渐超过效果营销，品牌认知型广告占全部广告的84%，直接响应型广告仅占16%，且品牌广告平均月支出环比增长2%，直接转化广告反而下降3%，显示广告主更加重视长期品牌建设而非短期转化效率。