逃不过！美国知名电商平台要关闭了

曾经叫板Etsy的跨境电商平台倒下了。

近日，成立于2020年的美国电商交易平台Goimagine，正式宣布将于2026年3月23日全面关停。

这家曾立志叫板Etsy、主打“情怀牌”的平台，终究没能熬过六年，在亚马逊、eBay等电商巨头的挤压下，无奈落幕。

一个月后全面关闭

据平台官方公告，3月23日起，Goimagine官网及所有关联站点将停止运营，4月6日，卖家控制面板也将正式关闭，届时数据导出通道会同步终止。

也就是说，留给平台上手工艺卖家的过渡时间，仅剩一个月左右。

为了帮助卖家顺利过渡，Goimagine也给出了清晰的指引；

# 域名转移方面，如果卖家通过goimaginedomains.com购买的自定义域名，需转移到新注册商；通过GoDaddy等其他服务商注册的需更新DNS设置。

# 同时，平台提供产品数据导出功能，方便卖家将商品信息快速迁移至其他平台；

可按照以下说明操作：https://help.goimagine.com/articles/141891-export-products。

# 并且，官方也鼓励卖家通过社交媒体相互联动，尽快找到新的销售阵地，减少损失。

理想与现实的冲突

作为一个定位独特的垂直平台，Goimagine的关停并非毫无征兆。

Goimagine指出，随着更多消费转向线上，支持本地手工艺者的能力正在被削弱。

电商平台强调股东利润，使得小型手工卖家在网络环境中生存变得极为艰难，形成一个“充满敌意”的商业环境。

Goimagine从诞生之初就带着鲜明的“情怀标签”，其核心卖点十分吸睛——将平台100%的利润捐赠给儿童慈善机构；

同时，其在收费上对卖家格外友好，与动辄提高佣金的Etsy形成鲜明对比；尤其是2022年Etsy爆发卖家罢工潮后，Goimagine一度被视为“有情怀的替代选择”。

但现实很“骨感”，Goimagine的关停，核心症结只有一个——流量短缺。

美国电商专家Cindy Baldassi直言，导致平台关停的真正原因，就是无法吸引并留住足够多的消费者。

要知道，Etsy的活跃买家规模长期维持在数千万级，而Goimagine自始至终都没能突破买家体量的瓶颈，最终陷入了“买家少→卖家无单→减少上新→商品力下滑→买家继续流失”的死亡循环。

对卖家而言，这一现实也十分残酷：上架产品的最终目的是出单，低费率和情怀再动人，没有稳定的订单支撑，也毫无意义。

除此之外，据平台创始人Lincoln透露，Goimagine每月的运营成本高达4万美元，根本没有足够的资金投入广告，无法通过烧钱换取规模增长；

在亚马逊、Etsy、eBay等巨头筑起的“流量高墙”面前，它根本无力抗衡。

“低费率+情怀”，终究不敌“高流量+高转化”。

卖家：应选择高转化平台

Goimagine的关停，不仅是一个平台的失败，更折射出当前中小垂直电商的普遍生存困境。

分析人士认为，其关闭凸显了美国在线手工艺市场的高度集中化趋势，而这一趋势在整个跨境电商行业也同样明显——巨头主导的格局下，中小垂直平台的突围难度极大。

对于跨境卖家而言，首先，在选择平台时，要优先考量流量与出单能力，而不是单纯被低费率或情怀吸引；

其次，要做好风险规避，拒绝单一平台依赖，提前做好数据备份和多渠道布局。

最后，要保持清醒的行业认知，中小垂直平台的突围难度较大，跨境运营需聚焦“确定性”，合理降低对小众平台的依赖，才能走得更稳健。