AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

将海尔智家的全球化拆分开,能看到什么?

蓝科技
蓝科技
3954
2022-01-28 02:04
2022-01-28 02:04
3954
随着世界经济的全球化,很多中国企业早已走出国门,开启了全球化的发展道路。但从全球市场来看,能看到的中国品牌却寥寥可数。
如何定义一家企业是否真正地实现全球化?笔者认为,除了海外整体营收情况,更重要的是看其在全球各个市场的表现,即便拆分来看,仍然能实现在细分市场上的本土化引领。
总体来说,海尔智家在全球市场的成功,就为中国企业的全球化发展做了一个很好的示范,证明了中国企业该如何在海外站稳脚跟。
首先,从海外整体市场数据来看,据海尔智家2021半年报数据显示,其海外收入占据整体营收的一半以上;近期海尔还13次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。
其次,从全球各市场的表现来看,如果把海尔智家全球化的成绩拆分开来,不仅在各个市场的业绩是引领的,也成为了全球用户认可的当地名牌。
在北美,GEA连续四年两位数增长,是美国市场增长最快的公司,还连续四年评选为年度智能家电公司以及被认证为美国最佳工作场所之一。尽管过去的两年中,美国是疫情的重灾区之一,但海尔智家依然保持着持续增长。面对原材料紧缺、国际物流紧缺等挑战,海尔智家发挥全球供应链平台优势,加速高端品牌扩张及发展场景化业务,满足疫情后的消费需求,深受用户好评。
在欧洲,海尔智家正成为用户首选的智慧家庭品牌。2021年,海尔智家在欧洲积极拓展线上渠道建设,同时通过丰富的高端产品组合和生态增值服务,持续获得用户的认可。在法国,海尔多门冰箱、酒柜、立式柜TOP1;海尔智能互联烤箱TOP1;海尔洗干一体机、10KG及以上高端洗衣机TOP1。在意大利,海尔酒柜TOP1、海尔洗衣机TOP2。在俄罗斯,海尔空调连续四年TOP1,海尔高端冰洗TOP1。
在澳洲,斐雪派克自转型以来收入、利润均创历史新高,稳坐当地白电市场第一。并购斐雪派克以来,海尔智家为其输送人单合一的先进模式,通过原创技术不断迭代创新给用户创造新的生活方式。得益于此,在澳大利亚,斐雪派克和海尔双品牌洗衣机TOP1,双品牌TOP2;在新西兰,双品牌位居当地白电市场第一,洗衣机、冰箱、洗碗机TOP1。
在亚洲,海尔智家已成为多个主流市场的主流品牌。在日本,海尔智家聚焦用户需求,AQUA加速丰富高端阵容,Haier品牌向中大型产品转型,社区向全面异业场景拓展。在日本最重要的销售旺季“新生活”期间,海尔智家位居TOP1;AQUA洗衣机社区洗份额70%以上;海尔冷柜和中大型冰箱在日本稳居TOP1。而在巴基斯坦,海尔智家整体市场份额连续五年TOP1,空调连续14年TOP1,洗衣机连续10年市场TOP1,海尔冰箱和冷柜TOP1。
截止目前,海尔智家在全球有29个工业园,122个制造中心,10+N研发体系,全球网络布局23w+,以及遍布160多个国家和地区的自有品牌销售渠道。不难发现,海尔智家不仅在全球各个市场实现了引领,还在持续彰显强大的发展韧性和创新力。
在中国本土市场上,海尔智家在巩固各产业引领优势的基础上,加速场景生态落地,推动高端成套高增长。如今,海尔冰箱、洗衣机、热水器、冷柜、酒柜、高端空调、磁悬浮空调均位居行业TOP1,在布局高端、成套场景等推进下,海尔冰箱、洗衣机、热水器、空调、厨电实现5年5连涨,份额再创新高。卡萨帝近5年来以每年30%+的复合增长率领跑行业,并于去年主动换道场景,迎来新的增长空间。
我们把海尔智家当成案例抽丝剥茧,皆因疫情下全球家电制造业在同等条件下面临发展困境时,海尔智家市场份额却逆势高增,品牌地位持续提升。经过全球化深水区的历练之后,海尔智家显然已经具备了驾驭险恶环境的底气与底牌。
对于海尔智家来说,通过全球化的战略布局,已经在多个国家和地区实现了天花板级别的引领。证明了在新时代品牌强国战略下,中国品牌全球化战略的意义不仅仅在于扩宽市场, 更重要的是向世界展现出中国品牌领跑全球的实力。
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新报告作者标签
300万TEU运力被占用,亚洲港口拥堵或持续至2027年
亚洲港口拥堵持续升级,全球约300万TEU集装箱船运力因延误滞留,全球船期准班率降至新低。
TikTok Shop西班牙业务年增长150%
TikTok Shop的数据显示,过去12个月,TikTok Shop在西班牙的业务增长约150%,平台渗透率已经达到19%。
美客多投资9.11亿比索,新建墨西哥配送中心
美客多在墨西哥哈利斯科州埃尔萨尔托投资9.11亿墨西哥比索,建设一座面积达10万平方米的新配送中心。
泰国洪灾冲击物流与电商,Shopee等平台延长发货期限
此次泰国洪灾已波及全国42个府,,部分仓储园区和物流节点受到影响。Shopee、TikTok Shop和Lazada三大电商平台均推出了临时措施,主要通过延长发货期限、避免卖家因洪灾导致的延迟履约受到处罚等方式降低影响。
Neater Scooper 猫砂铲,三个美国发明专利层层设卡!
一款看似简单的猫砂铲,背后藏着三件层层递进的美国发明专利。
严查升级!8万+件产品被召回,卖家别只盯着认证
美国消费品安全委员会(CPSC)公布了多起召回事件,给跨境卖家提了个醒。
欧盟小包关税之后,长尾SKU才是底牌
欧盟将对150欧元以下直邮小包按税目每项收3欧元临时关税,九成订单不超过50欧元的小单压力最大。关税有多少转嫁给买家、哪些商品扛得住,要看税目归类和SKU比价。卖家该怎么算包裹、定价和本地仓这笔账?2026 年 7 月 1 日,欧盟开始对价值不超过 150 欧元、直接销往欧盟消费者的进口小包裹征收临时固定关税。税额不是每件商品都收 3 欧元,而是按一个包裹中不同的关税税目计征:每种税目 3 欧元。条文很短,到了结账页面上,效果却未必一样。有的平台会把新增成本体现在商品标价里,有的可能单列进口相关费用。关税通常由卖方或进口申报方缴纳,最后有多少转嫁给买家,要看平台的定价和物流安排。
烂片才有春天?|2026国产剧出海总结
我们高估了海外观众,也低估了中剧。
《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载
本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程,构建全球扩张基础设施准备,为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。
《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载
全球零售稳步攀升 未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势,预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率,全球用户消费潜力巨大
《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载
当全球商业加速互联,中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中,各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链,成为中国制造最底气十足的后盾。
《亚马逊印度站 高潜力选品推荐》PDF下载
140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大
《2026食品饮料品类出海全攻略》PDF下载
国外华人数量多,与中国人口味偏好最为接近,各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食,如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大,如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。
《2025中国AI企业出海系列研究:南非篇》PDF下载
如今的出海道路越发不易,发达国家开始在少数高科技行业上做限制,而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力,再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱,给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下,构建“新出海”战略,选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球,是大多数出海企业急需解决的问题。
《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载
聚焦穿着与运动生活方式产品,覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景,满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。
《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载
全球欺诈形势日益严峻,总体损失规模已接近5万亿美元,显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中,信用卡欺诈是损失最为集中的领域。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
做跨境电商,就上AMZ123
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群
家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群
母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包
TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告
跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群
亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群
独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部