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日本电商平台，也要报送数据？内外夹击，小卖家的春天正在远去……

日贸通

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2025-10-14 11:11

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日贸通

亚马逊卖家后台信息截图

昨天下午，一则消息突然引起轩然大波——亚马逊在卖家后台发布了一个公告，声称：根据中国相关法律规定，将按季度向中国税务机关报送中国卖家的相关信息。在10月31日前，将首次报送7月到9月的季度信息，该信息包含“身份信息、交易数量、收入信息、平台的佣金和服务费等”。

彻底引爆！跨境电商圈沸腾了！

有些跨境财税公司纷纷推出相关服务，据称，私信也都爆了，咨询者排队都不一定轮得上。各大卖家群也都议论纷纷，悲观者有之、乐观者有之——有些人认为这是跨境平台顺应中国官方政策的必然之举，靴子终于落地了；有些人认为就算报送了信息，也不一定百分百执行，操作空间和时间还是有的；大部分人都认为中小卖家的合规成本都会提高，未来成长的代价已经越来越高了。

但是我发现：日本电商圈好像并没那么激烈。

或许是因为日本电商的体量并不是很大，以及所谓“沉默的大多数”，做日本的卖家，这几年已经被日本海关的逆算法等各项新规整训的服服帖帖。日本大卖早就实现了本土主体，小卖体量实在不值一提，交税又怎么样，也没几个钱。只有那些不大不小的卖家，才有点紧张而已。

到底什么是“报送卖家信息”

很多小白或许不大明白，电商平台为什么要报送“卖家信息”给中国税务机关？

这就要讲到2025年6月20日，国务院颁布了《互联网平台企业涉税信息报送规定》，又称之为国务院令第810号。这项规定从2015年10月1日起生效。紧接着，2025年6月26日，中国国家税务总局又颁布了2025年第15号公告，进一步细化了国务院810号令的具体操作规则。

在这两项规定和公告中，明确提出要求：

国内外电商平台需从10月1日起，向中国税务机关报送卖家涉税信息

核心要求其实就是——只要平台上存在中国主体，无论平台服务器或域名位于何处，均须按季度向中国税务机关报送相关经营者的身份信息和收入信息。这意味着包括亚马逊、Temu、SHEIN等境内外互联网平台，也必须履行对中国境内卖家的涉税信息报送义务。

根据这个要求，亚马逊并非开了第一枪，只是因为亚马逊作为全球最知名的电商平台，影响力最大而已，属于标志性事件。TEMU、SHEIN、TikTok、阿里速卖通等中资属性的电商平台，只要有中国企业主体，依然需要根据要求报送卖家信息。

亚马逊平台报送的信息包含如下字段：

大家最关心的问题或许是：税局拿了这些信息之后怎么用？

据不完全数据统计，美国亚马逊的中国卖家主体店铺，接近100万家。我们以日本市场而论，日本亚马逊的中国店铺数，也至少超过10万家。虽然这其中有很多是“不活跃店铺”，但是，平台肯定是一股脑儿都报给了中国税务机关。那我们关心的问题就会是——

1、这么多数据，税务局有能力全盘梳理吗？他们的数据模型是怎样的？是否会针对每月1万美金以下的店铺置之不理呢？（底层逻辑是养肥了再说）

2、税务局拿到这些信息，是否会跟金税四期系统进行比对？再结合之前颁布的禁止买单出口规定，会不会抓一些典型杀鸡儆猴呢？

3、在当下经济形势下，跨境电商行业还是在外贸转型、解决就业方面居功甚伟，国家层面也多次推出激励和推动的政策，税务机关是否真的会严格执行呢？评估一个税务政策，不能光看力度，更要看执行尺度！

4、如果国家层面是希望更加合规化，那么会给出多长的缓冲时间呢？以我们对国情的了解，这种概率还是很大的。但是，国家层面的合规路径指引到底是怎样的？是那些生涩难懂的9610、9710吗，还是完全的一般贸易模式？

反正，以我们这么多年的经验，这事儿吧，方向是明确的，达摩克斯之剑也架起来了，接下来就是看“多长时间”、“多大范围”、“什么力度”的问题。不过，在当下，大部分卖家无需特别担心，你只需要祈祷自己不是那个“倒霉蛋”而已。

日本电商平台也要报送数据吗？

普天之下，莫非王土。

日本电商平台，当然也要报送相关的中国卖家数据给税务机关。这些平台包括但不限于：日本亚马逊、日本乐天、Temu、SHEIN、TikTok、Qoo10、AliExpress。

其他还有一些小平台，也在部分接受中国卖家申请，但是比例太少，咱就先不提了。以上几个平台，中国卖家数量并不在少数。所以申报涉税信息，实属正常。

只是，以我对日本企业作风的了解，比如Qoo10和日本乐天这种平台，估计内部都不大清楚这到底是个什么样的政策法令，等他们了解完，再开始做系统对接，都不知道什么时候了。而且，乐天市场的中国卖家数量并不多，占比只有1%左右。大部分开店主体都是日本企业，不在报送主体的范围之内。

中国税务机关会和这些除了亚马逊以外的日本本土平台直接交涉要求报送卖家信息吗？我觉得，会是肯定会的，但优先度应该很靠后。

毕竟，日本电商的体量实在不算很高啊。

把日本亚马逊上的中国卖家盯住，基本就等于“抓住主要矛盾”了。根据我们对市场情况的预测，全中国在做日本电商的卖家，如果按照主体数量划分，大致有10多万家，但是，很多都是店群模式，正儿八经在做日本的卖家，不会超过3万家。而且，大部分卖家的年销量，集中于500万元~1000万元之间。以净利润而论，也就小百万左右的级别。

日本电商卖家应该怎么做？

我尽量用一些乐观的、轻松的语言来讲出一个很残酷的政策规定。不可否认的是，这几年的日本电商卖家，真的是“两头夹击、内外交困”——日本海关和税务局正在不断缩紧相关政策，中国税务机关也在不断升级合规的紧箍咒。

公正坦白地说，跨境电商行业能快速发展，确实跟早期草莽阶段众多不合规手段有重大关系。买单出口、无主体申报、资金结汇入境等等，无一不是时代的“红利”，未来，这些都会消失。

国家层面都来规范一个行业的时候，只有一种可能——这个行业已经发展到足够成熟的阶段，体量巨大，玩家很多，灰色地带不少，影响力和话题度甚高。

我们觉得：

1、低于500万元年销售额的日本电商卖家，最需要做的是“自查”。比如查查自己是否是一般纳税人还是小规模纳税人，查查自己是否买单出口，查查自己的资金流向是否合规和正常，认真梳理订单流水，核对开票信息，确保收入数据的准确性和完整性，要保存好相关的交易凭证和发票，以备有可能的税务机关查验。

2、如果是“多店铺”模式的中等规模卖家，需要做的是“确保每个店铺主体的真实性”，可能这些店铺主体，有些是朋友或者伙伴的，那就要提前沟通，签好协议，做好善后准备。而且，需要适当的做好“销量平衡”，不要把一个店铺往死里干销售额。

3、如果是单店1000万元以上的卖家（在日本电商平台里已经算很不错的规模了），需要尽快布局本土公司主体了。最好把这个店铺的主体改成日本公司，这样做的好处有很多，唯一的坏处是，你的日本公司主体也要承担日本税务成本。但是，规避日本过高税务的操作方法还是很多的。

总之，我们觉得，车到山前必有路，船到桥头自然直。时间还有，你不要慌，按部就班来落地。从未来方向上来看，有能力合规的卖家，应该果断布局日本本土化了。

如果你还没进入日本电商，我觉得未来的黄金时代或许即将来临——基于合规起跑线的竞争，考量的是资金、产品力、认知、团队。

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