突然破产！又一个北美大卖倒下

Bed Bath&Beyond对外宣布，6月30日将正式退出美国家居市场，他将清空全部库存。Bed Bath&Beyond在美国可是拥有52年历史的美国家居老牌零售商。市场竞争残酷，一位巨头的倒下，其客户群体将会被亚马逊、沃尔玛等大型线上零售平台瓜分。

早在今年1月份，Bed Bath&Beyond就发布了破产警告，随后一直在破产边缘徘徊，曾经为了维持业务正常进行，不得不发布裁员声明：“随着我们战略方向的改变和运营模式精简，我们的组织规模需要调整，以确保我们为未来做好准备，不幸的是，这需要做出艰难的决定，与我们的一些同事说再见。”艰难走了这么久，终于熬不住了。

据该公司对外发布的促销邮件表示，商店的商品折扣现在是最低价格的30%到50%。迄今为止，这是其向顾客推出的最大优惠。在这之前，其他门店客户更有享受部门商品10%的折扣，商店不接受顾客任何退款要求，且不接受礼品卡购物等。

有一位在Bed Bath&Beyond工作了近20年的店员表示，消费者现在的消费习惯变了，他们看重某个商品会直接去亚马逊平台上看。更有数据统计表明Bed Bath&Beyond有超三分之二的消费者会将消费支出倾向于用在亚马逊平台上，其次选择是沃尔玛、Target等。

在一份调查中，更有68%的购物者认为亚马逊是极有可能替代掉Bed Bath&Beyond。

其破产原因，主要是因为没有顺应时代的变化，其表示：“我们在电商转型方面行动迟缓，而竞争对手塔吉特、沃尔玛和亚马逊却行动迅速，并很快占据了线上市场份额”。

2019年，Bed Bath&Beyond的销售额是111亿美元，2022年，这一数值暴跌至54亿美元，而竞争对手的份额却在逐年增加。巨头的轰然倒地，亚马逊平台必然会分得很大一部分红利。

在家居行业，除了Bed Bath&Beyond深陷倒闭风波以外，家居电商平台Made.com也在去年11月进入破产管理程序，还欠下了巨额债务。Brosa在去年12月也进入了破产管理程序，当时其网站便直接面向消费者进行了家居产品骨折大甩卖。美国家居巨头NBG集团也是在今年2月申请破产程序，此时其负债高达5亿美元。而这背后承接巨大消费市场的当然得属那些新兴电商平台。

电商增长快速，实体店萎缩

在美国，家居产品的零售渠道比较多，除了遍布全国大大小小的家具零售店以外，还有专业连锁品牌店铺，还有专供消费者参观比较的家居卖场。综合性一站式购物中心也存在很多。

在过去的十年之间，美国零售业的格局发生了很大的变化，随着电商市场逐渐走向繁荣，出来越来越多的实体店铺关门，经济格局的改变也是影响家居零售行业变化的首要原因。随后，线上购物在很大程度上改变了消费者的购物习惯和偏好。

虽然说传统门店能够提供给电商所不能提供的用户体验，但是电商的业务拓展也在不断补齐线上的缺点。业内两大巨头亚马逊和Wayfair都在将实体店纳入其投资范围。虽然许多零售渠道衰落了，但是仍然有一些渠道在变化革新中表现良好，

据相关数据统计，美国实体家具店的数量在2007年就达到了峰值27630家，随后就一直不断在减少，年平均变化率在2%-5%左右。实体业务量下降，必然有一个承接端，这对于线上销售的卖家来说，不乏是一个机会。

蛋糕很大，就看大家怎么分了？

据亚马逊官方对外表示，美国家居装修市场整体规模在2016年便已经突破了3000亿美金，这一数字相当于以色列当年的全球GDP总量。其中，美国亚马逊的家居装修市场占据50亿美金，并保持35%的销售额年增长率，每年增长数亿美元，远远高于线下市场6%的数值。这里面占大头的是第三方卖家业务。亚马逊家居装修品类是Amazon Business在中国招商的四大品类之一。

近几年，中国卖家也是凭借优质的产品和运营能力在亚马逊平台高速成长，抢占自己的市场份额。这一个大品类也不例外，如今美国本土实体店铺越来越少，对于中国卖家来说会是一个很好的机会。