亚马逊“搜索查询绩效”控制面板更新 ,可查询特定品牌和ASIN的绩效数据

亚马逊发布公告称品牌卖家现在可以使用搜索查询绩效仪表板查看品牌目录中特定 ASIN 的搜索查询绩效数据。

搜索查询绩效仪表板将解决该问题：“哪些查询的元素将客户引导至我的产品？”， 并可以查看每个查询的品牌和 ASIN 级绩效数据。

随着 ASIN 视图的推出，卖家可以在选定的时间范围内按指标（例如点击次数或转化率）衡量特定产品的搜索绩效。

注意：

品牌分析仅适用于拥有品牌的卖家。您必须是品牌内部人员，并负责在亚马逊商城销售该品牌。如果您无法访问品牌分析，请访问“品牌权益资格”页面，确定已成为品牌所有者，并且获得品牌分析的访问权限和其他品牌专属权益。如果您认为自己符合这些标准，但仍然没有访问权限，请联系销售伙伴支持。

如果您看到一条错误消息，声明“您没有权限访问此页面”，请向您的主账户管理员提出请求，在“全球用户权限”页面授予您访问“亚马逊品牌分析”的权限。

“查询绩效”控制面板向品牌所有者展示了买家如何搜索其品牌，主要关注搜索结果阶段。

“查询绩效”控制面板中包含哪些信息？

通过“查询绩效”控制面板，您可以根据买家的搜索行为查看与您的品牌相关的热门搜索词的绩效。报告包含查询量、曝光量、点击量、添加至购物车和购买量。

报告的每行显示与品牌目录关联的单个查询的绩效，这些查询汇总了所选时间段内的结果。填充的查询总数取决于您的目录大小，最多包含 1000 个查询结果。

搜索查询是根据其在搜索结果中的整体绩效来选择的，其中包括来自所有买家在搜索结果页面中的有机商品和商品推广搜索。不包括搜索页面小部件（如“评分最高”或“新品上架”）的流量。

如何使用此控制面板中的信息？

通过了解买家如何发现您的商品，您可以添加符合买家兴趣的关键词，从而调整您的营销策略并改善您的商品信息（包括 A+ 商品描述）。您也可使用此数据发现可能代表新销售机会的趋势。

“-”值是什么意思？

指标值“-”表示没有相关数据。如果未获取所选时段内的数据，或者是新添加的指标，就会出现这种情况。

如何计算曝光量？计算曝光量时会包含或排除哪些操作？

一个 ASIN 在搜索结果页面中显示一次便记为一次曝光。有关每个控制面板指标的准确定义的更多信息，请转至指标术语表。

为什么这些指标与我在其他控制面板中看到的指标不一致？

“查询绩效”控制面板中的指标不会取代其他亚马逊报告（包括广告控制面板）中的指标。此控制面板的目的是突出显示您的品牌在搜索中的绩效，因此所有指标都是特定于搜索结果的。由于不同控制面板可能会采用不同的方式对买家操作进行归因和定义，因此我们不建议比较不同控制面板中数据的指标名称。