最具潜力的跨境电商掘金市场（四）

以色列的网络经济发展水平居于世界前列，网络经济总量占其经济总量也有相当的比重。然而，令人意外的是，以色列的电商销售额占国内生产总值的比例却非常地低。有分析称，内需有限、居民购物习惯以及物流成本等因素的制约，是以色列的电商市场如今仍处于起步阶段的主要原因。

以色列国内电商市场的规模非常小，而且很落后，仅有的两个关键市场是电子产品和旅游业，而且毛利非常低。同时，在以色列，发达的交通系统使得人们驱车到购物中心买东西非常便利，去实体店购物依然是人们的主流消费习惯。另外，由于政治层面的原因，以色列与中东国家的关系仍然比较紧张，发往以色列的包裹往往无法通过中东国家的物流枢纽中转，因此物流成本会稍微贵一些。

不过，低水平的以色列电商市场其相关技术却非常发达。作为著名的创业国度，以色列有着数量庞大的创业企业，被认为是仅次于硅谷的第二创新梯队，也为以色列带来大量的风险投资和并购机会。比如，英特尔、微软等科技巨头在美国以外的首家研发中心就落户在以色列，这些世界顶级的研发中心利用以色列的高素质人才和活跃的创新氛围，取得了令人瞩目的技术成就。以色列也借此成为网络技术的领军人物，尤其是在云计算、数据存储、大数据分析等领域。

因此，以色列就理所当然地成为了国际著名电子商务企业的创新试验田。美国第四大零售商Sears于2009年进入以色列，在以色列设立研发中心，研究与电子商务相关的技术、服务、产品和概念，提供的服务包括创新的社群电子商务平台 shopyourway.com，将社交层添加在电子商务之上的Swidget，以及移动商务平台等。

另外，eBay于2005年并购了以色列公司shopping.com，并据此成立了以色列研发中心，致力于推动全球在电子商务和支付方面的创新。2010年，eBay在收购了以色列创新企业The Gifts Project的同时成立创新发展中心，并推出新的在线零售模式——社群电子商务平台。2013年，eBay在以色列的内塔尼亚设立创新企业孵化器，主要发展互联网贸易、社交网络和大数据交换。目前，eBay在以色列已经开通本地化网站，占据了最大的市场份额。

尽管目前以色列电商市场仍是eBay一家独大，但近年来以色列也涌现了一批本土电商，如Walla shopping.il、Nana.co.il 、aoika.co.il等（il是以色列网站的后缀）。其中，Walla shopping.il是一个综合性的网购网站，在以色列的影响力日益壮大。其母公司Teletel 通讯公司在1995年就创立了以色列著名的门户网站walla.co.il，接着又进军电商领域。aoika.co.il则是一个垂直电商网站，主要销售时装、配饰等，受到热爱穿衣打扮的年轻人的追捧。

如今的以色列B2C市场，不论是吸引消费者，还是与其他商家竞争，价格都起到了重要作用。有分析人士认为，由于经济发达，人民富裕并有很强的购买力，以色列电商市场未来的发展前景不可忽视。