TikTok反扑腾讯｜出海专题
19342023-03-29 05:01
2023-03-29 05:01
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TikTok正在成为一家游戏公司
上个月，动视CEO Bobby Kotick接受媒体采访，提到世界“最顶级的游戏公司”时，他只说了两个名字：腾讯和TikTok。几天后，TikTok母公司字节跳动游戏全球总部主管（Head of Gaming Global）Assaf Sagy在采访中表示“我们的态度很明确，TikTok不会成为游戏平台。”
这是Sagy针对此前一个被广泛引用的传言的回应。去年10月，《金融时报》报道TikTok在越南内测H5小游戏，并预测TikTok可能在顶部的“Following”和“For You”之外，增加一个“Gaming”的tab。
然而与此同时，有用户发现TikTok正在灰度测试增加更多的垂类tab，“Gaming”排列首位，其它还包括“Food”“Fashion”“Sports”等。
TikTok或许不会在短期内成为一个游戏平台，但作为字节跳动最核心的出海业务，TikTok入局游戏，对母公司的游戏出海布局有着举足轻重的价值。并且，会让游戏巨头腾讯，感到紧张。
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理论上，TikTok完全不需要做游戏，只需要做好“游戏广告平台”，就可以财源滚滚来，因为TikTok正在成为游戏公司投放的主要渠道。
游戏推广公司Gamesight认为“去年TikTok是游戏厂商最热衷的广告平台。今年嘛，涛声依旧。”海彼网络开发的爆款手游《弹壳特攻队》就是一个典型的例子。游戏上线3个月全球流水达到了2亿美元，游戏服务公司Naavik认为开发商做对了一件事：将50%的预算投放在TikTok。
而TikTok的全球游戏业务营销主管Rema Vasan，在2月份的Decisions 2023会议公布了一组数据，从侧面应证了上述观点：
TikTok上最受欢迎的100个美国游戏的相关tag，每月在全球超过300亿次浏览 75%的游戏玩家在TikTok上浏览游戏相关内容 41%的用户会点广告下载相关的游戏 从短视频到购买游戏的转化率为36%
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TikTok移动游戏玩家在社交媒体上谈论游戏的可能性增加70% 41%的TikTok游戏玩家会进行二创 26%的用户会花钱买游戏
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