俄乌开打，“疫情结束”，法国消费者还有多能买？嗯，还是有点好消息的！

Rakuten法国跨境电商

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2022-02-25 10:00

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Rakuten法国跨境电商

国际局势动荡，欧洲各国逐一宣布“疫情结束”，2022还是法国的大选之年。

作为法国卖家的您最想了解的，一定是，在这个节骨眼，法国的经济和消费会如何发展？

本文从三个方面，为您描绘一下，2022年初的法国经济究竟站在哪里，希望为您做好本年度店铺经营预测提供些许帮助。

后疫情时代开启

法国经济概况

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法国GDP正向反弹7%，经济恢复力强

好消息是，法国统计局最新数据显示，法国2021年的GDP相比2020年回弹了7%，对于法国经济历史来说，上一次有这样的年度回弹，还是1969年的时候。

虽然GDP总量尚未完全回归疫情前，但相比德国的2.8%的回升率，还是给了市场一定的信心。

通胀趋势仍在，消费实力恢复需要时间

坏消息紧随其后，虽然经济回暖势头冲劲大。

但由于法国花费了大量的财政资金用于控制疫情，其中一部分公民补助为民众带来一些缓冲，导致债台高筑，最终的公共赤字还是要大家一起来还的。

在奥密克戎尚未席卷法国前，法国统计局预计的通胀率是3.6%。

近期，随着欧洲政局变动和能源价格的攀升，经济学家认为通胀对居民消费的刹车力度，在今年前半年内依然是很大的。

招聘大规模放开，中产复岗就业进行时

通胀影响不容姑息，但还算好的消息是，除了旅游业相关行业，企业从去年开始逐渐恢复招聘。

截至2021年第四季度末，法国失业率相比2019年底的8.2%和2020年失业率峰值的9.1%，下降到了7.4%。

据《回声报》最近消息称，2022年法国企业管理岗位的上岗率将会持续增长，最终超过2019年的水平。

网购持续增长

进入缓增期

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如果说2020年，消费者还有足够的存款做不少产品消费，2021年情况可能有点不同了。

Fevad公布的2021年电商数据显示，法国人在互联网上花费了1291亿欧元，相比2020年增长了15.1%。

其中电商零售产品，达667亿欧元，相比2020年增长7%，相比2019年增长42%。

与2020年第一季度相比，2021年同期产品的电商零售总体增长了33.4%就已达到了该年度的最高峰，2021的剩余时间，年度增长开始放缓。

这种情况在2021年的最后两个月尤其明显，与前一年相比有15%的下降。

而在2021年中，大众消费品类、时尚服装类和家居饰品类，处于持续增长的状态，平均年增长率分别为6%，6%和18%。

而2020年有强势增长的高科技类产品，2021年平均增长率为-6%。

而在电商平台Marketplace上，销售迅猛增长的品类是手机类目，增长率达23%。法国的电商平台类的总体市场份额增长了5%。

虽然电商总体增速放缓，但可以看出消费者对电商平台有稍多一些的偏向。

疫情持续巩固

法国消费者网购习惯

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网购消费会持续

Skaze对17个主要消费网站进行了数据分析，所覆盖的消费领域包括零售、食品、健康、时尚和美容护肤，发现相比2020全年，电商网站在2021年的浏览量有3%到8%的增长。

并且，访问者平均花在单个网页上的时间较2020年提升了0.43秒，而转化率也有了提高。

在防疫政策相对较松的2021年，这些数据的上涨，说明新晋网购消费者的习惯，在后疫情时期会得到保持。

电脑仍是下单终端NO.1

同一个研究中观察了消费者网购时更爱使用哪一种电子设备。

在争夺产品浏览量这个阶段，手机的使用率获胜，高达59.3%。

而电脑和平板的使用率也有所增长，达33.4%的7.3%。

数据来源：Skaze

而最终下单使用率最高的设备还是电脑，并且电脑下单的客单量，相比手机终端平均多了10欧。其中非生活必须零售产品差距能达到15欧。

以上就是今日的法国市场资讯分享。

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