AMZ123获悉，近日，西班牙瓦伦西亚大区政府委托Office PATECO编制的《2026—2027年瓦伦西亚大区商业分销报告》显示，2025年，西班牙消费者进行的线上购物中，有65.1%流向了境外网站或平台，而外国消费者在西班牙网站上的线上购物仅占4.2%。
这一趋势也在时尚领域表现得更加明显。2025年，西班牙消费者通过互联网购买时尚商品时，有83.1%的消费流向境外运营商，其中服装类商品的比例更高，达到87.8%。与此同时，仅在线上经营的“纯电商”企业已经占据西班牙时尚行业43.6%的线上业务，传统零售商仍占56.4%，但其市场份额正在逐步下降。
报告指出，电商已经不再只是传统零售的补充渠道，而正在成为重塑零售竞争格局的重要力量。电商的发展不仅改变消费者的购物习惯，也正在影响零售商的利润空间、门店布局、就业、税收以及独立实体零售商的生存能力。
从整个西班牙市场来看，电商仍处于快速增长阶段。根据西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）的数据，2025年西班牙电商业务规模达到1148.12亿欧元，同比增长16.8%，全年通过数字渠道完成的交易超过20亿笔。
其中，商品销售占线上业务的45.6%，销售额达到511.55亿欧元，同比增长11.2%；服务类业务的增长速度更快，同期增长29.3%。
在电商规模扩大的同时，大型国际电商平台已经成为西班牙线上消费的重要入口。目前，这些大型平台合计占据西班牙线上销售额45%—50%的份额，销售额超过200亿欧元，并被93%的数字消费者使用。
亚马逊仍然保持明显领先地位，渗透率达到90%。与此同时，AliExpress、Shein、Temu和Miravia等平台凭借低价、丰富的商品选择、产品发现以及冲动消费场景不断扩大影响力。
Temu的增长尤其突出。2022年，Temu在西班牙跨境购物中的份额还低于1%，到2025年已经升至24%，与亚马逊并列成为消费者最近一次跨境购物中使用最多的平台。Shein则保持在约9%的水平。移动端数据显示，Temu和Shein已经成为西班牙下载量最高的电商应用之一，下载量超过许多传统电商运营商。
消费外流问题同样出现在瓦伦西亚大区。当地电商市场正在快速增长，但本土企业承接数字消费的能力仍然有限。
2025年，瓦伦西亚大区互联网零售企业的营业额达到13.1亿欧元，同比增长14.5%，增速高于当地整体零售业。该行业目前拥有1628家公司、2060名从业人员以及1717个经营场所，也是近年来少数仍保持经营场所净增长的零售业态之一。
从整体零售规模来看，电商目前约占瓦伦西亚大区零售业营业额的4.5%，与西班牙全国4.6%的平均水平基本相当。同时，预计瓦伦西亚当地家庭和企业每年在线上购物上的支出约为115亿—120亿欧元，其中500亿—550亿欧元用于购买商品。
不过，当地电商企业创造的营业额与这一消费规模相比仍存在明显差距，说明相当一部分数字消费产生的价值并没有留在瓦伦西亚大区。
作者✎ Summer/AMZ123
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