上万订单无法完成，又一电商平台破产倒闭

AMZ123跨境电商

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2022-12-24 09:00

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2022年以来，电商平台破产倒闭潮似乎格外汹涌。

12月14日，知名家居电商平台Brosa进入破产清算程序，官网展开了一系列骨折大甩卖。而与此同时，另一家居平台Made.com同样走入了绝境。

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欠下巨额债务，又一电商平台破产倒闭

AMZ123获悉，近日Made.com表示董事会已提议通过成员自愿清算的方式正式结束业务，以便公司指定的清算人能够在管理完成之前评估其剩余资产。

这一立于危崖边的英国家居电商平台，似乎已双脚悬空，再无挽回境地。

在通胀高企及成本危机的大环境下，Made.com遭遇了消费需求大幅缩减的打击。今年以来，其业绩一路萎靡，为此不断开源节流、收缩规模。一方面计划裁减约三分之一的员工，另一方面则整合供应链并关闭部分业务。

但可惜的是，业绩的裂缝依然越撕越大。

截至上半年，Made.com的税前亏损为3530万英镑，而去年同期则为亏损1010万英镑。利润亏损之际，Made.com还欠下巨额债务，共计拖欠供应商和仓库所有者至少7500万英镑。

业绩暴跌下，Made.com也沦为资本市场的弃子。其2021年6月在伦敦证券交易所上市时估值约为7.75亿英镑。然而截至2022年10月25日，Made.com股价暴跌93%至每股0.5便士，总市值跌破200万英镑。

陷入经营绝境Made.com不得不“卖身”求存。由于欠下巨额债务加之现金流捉襟见肘，Made.com需要7000万英镑才能确保未来18个月的业绩。

但最终与收购方谈判破裂，寻求资金输血无果，Made.com于上个月进入破产管理程序。

据悉，Made.com已在10月下旬宣布停止接受新订单，并拍卖剩余的数千件库存，以期为债权人收回资金。

但与此同时，超过300名Made.com的员工将被裁员，仅有少数员工将被保留，以维持后续的业务关闭流程。不仅如此，Made.com破产停摆时仍有1.2万英国及欧洲其他地区未履行订单，消费者也未能得到应有的退款。

从昔日明星电商平台到如今破产倒闭，Made.com的境遇不免令人唏嘘。

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楼起楼塌：Made.com从风光上市到破产倒闭

2010年，华人李宁和Brent Hoberman、Chloe Mackintosh在伦敦联手创建了Made.com。

Made.com的运营模式较为新颖，将产品设计师与用户串联起来，提供个性化、高品质的定制家具。当设计师的家具图纸被发布在网上后，消费者可以参与投票选择钟意的设计图纸，而后下下单付款。再由平台统一投入到中国代工厂进行生产。

这样独特的商业模式意味着，消费者可以直接购买Made.com的产品，避免中间商赚差价也减轻了成本，因此也无需面临库存冗余压力。

稳步发展的Made.com一方面不断扩充产品类目，打造多元化商品生态，另一方面拓展各类市场，包括德国、法国、西班牙、瑞士、比利时等国家。

通过一系列的创新化发展策略，Made.com的业绩一路突飞猛进。2017年，Made.com的销售额突破1亿英镑，到了2019年再度翻了一番，达到2亿英镑，2020年则再度增长至3亿英镑。

营收节节攀升的傲然业绩下，Made.com也开始寻求更为广阔的发展舞台，为此敲响了上市大门。2021年6月，Made.com在伦敦证券交易所上市，估值约为7.75亿英镑，股票发行定价为2英镑/股。

然而成功上市并未成为Made.com进一步腾飞的踏板，反而成了下行的转折点。

2021年，Made.com税前亏损达到3140万英镑，到了今年上半年，亏损进一步扩大至3050万英镑。从披露的财报数据来看，Made.com的客户正在逐渐流失，其总订单数和平台活跃用户分别下降了26%和5%.

然而与此同时，Made.com的推广成本负荷却越来越重，2022年上半年营销费用占比则增长3.2%，达17.5%。

而事实上，Made.com的业绩漏洞早就有迹可循。虽然Made.com的销售额在2017年实现飞跃性突破，并首次获得盈利，但此后并未能维持住向上的势头，亏损的裂缝仍在不断扩大，2018和2019年分别亏损450万英镑和1960英镑。

眼看它起高楼，眼看它楼塌了。

短短一年，Made.com经历了从风光上市到破产倒闭的天堂地狱般落差。

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