Tiktok如何独立站小店？实现链接跳转？

前言

在欧美市场，字节跳动在英国布局了TikTok shop，英区TikTok账号可以和小店绑定给TikTok账号添加商品橱窗实现直播带货，但是在北美地区字节跳动采取了一个完全不同的玩法，在北美地区，TikTok账号如何实现商品橱窗的功能呢？

看到上面的消息，大家其实就明白了，在北美地区，字节跳动选择了和Shopify合作，Shopify可以起到小店的功能在TikTok账号后台生成商品橱窗。

在美国的Shopify可以起到挂视频购物车的效果，顾客点击商品链接可以直接购买，形成Shopify的订单，和以前的点击链接进入移动版的Shopify店铺再下单不同，可以直接下单，可以显著的提升转化率。

下面给大家介绍一下是如何实现的

一、TikTok business账号

2020年6月，TikTok 推出了TikTok for Business工具，包含营销建议、以及可以与 TikTok 的其他平台绑定。该工具还提供有关市场研究和分析的宝贵数据，从而帮助商家了解市场并以最佳方式使用 TikTok 进行广告活动。

我们可以直接去官方创建TikTok business账号，也可以用已经建立的个人账号转成TikTok business这个操作非常简单，先点击右上角的选项—进入设置与隐私—管理账号—切换为企业号就可以了。

二、Shopify与TikTok的合作

早在2020、Shopify 宣布与 TikTok For Business 建立合作伙伴关系。在这次合作期间，TikTok 频道在 Shopify 应用商店上发布。此应用是 Shopify 商家可用于在 TikTok 上发布内容的主要工具。通过 TikTok 渠道，商家可以在其 Shopify 商店中安装 TikTok Pixel 并监控其 TikTok 广告的表现。为了让用户几乎可以毫不费力地在 TikTok 上创建内容，设计师们加入了一些创意工具，例如短视频模板和可以创建令人印象深刻的 TikTok 剪辑的过渡。不仅如此，为了吸引更多的商家和营销人员，TikTok 还准备在投资渠道之前给予商家价值 300 美元的信用额度，用于测试 TikTok 的广告活动。

在Shopify商店中添加TikTok销售渠道

要在您的Shopify商店中安装TikTok频道，需要在Shopify应用商店中找到TikTok 应用并安装。

这个应用是免费的，添加完成后我会在Shopfiy的后台的销售渠道栏可以看到TikTok这个销售渠道里面有两种选项：一种是TikTok Marketing 和 TikTok Shopping

我们先来看看TikTok Marketing

我们可以通过TikTok Marketing这个渠道将TikTok For Business账户连接到 Shopify 商店。

点击绑定账号，我们就可以开始绑定TikTok For Business账户了

成功连接到您的商店后，将出现一个 Tik Tok Business Dashboard。在这里可以控制 TikTok 商业账户并在您的商店中完全安装 TikTok 频道。

那么应该如何给我们的Shopify在TikTok上打广告呢？

在您的商店拥有 TikTok 频道后，就可以开始创建 TikTok 内容来推广您的业务。TikTok 上的大部分内容都是带有效果和音乐的短视频，如果你不知道如何制作这样的视频，你可以在 Tik Tok Business Dashboard 上找到它的工具。

要准备您的第一个TikTok 内容，请访问https://ads.TikTok.com/并使用您的企业账户登录。之后，您可以检查主菜单，资产 > 创意并在此页面上制作 TikTok 视频。请单击“创建”按钮打开“视频制作器”面板。

这是视频制作面板，它显示了3个选项来帮助您制作完整的广告视频。

视频模板：为广告创建幻灯片视频。该视频将基于可编辑和修改的模板。  

智能视频：将产品图片上传到此智能视频功能，它将生成带有背景音乐的视频。有许多特效和音乐可供选择，您无需花时间学习新的视频编辑工具或找不到受版权保护的歌曲。

智能视频配乐：如果您的视频没有配乐，请不要担心。让 TikTok 的智能视频配乐为您找到一个。智能技术将为您的无声视频生成背景音乐，您只需将原始视频上传到此工具即可。

当您的视频内容准备就绪时，是时候进行下一步了，即设置广告系列。在 TikTok Ads Manager 的 Dashboard 页面，请点击中间部分的 Create an Ad 按钮。

下一页将允许您设置您的广告系列。首先，您需要选择广告目标并对设置进行一些更改。

在广告目标设置中，您将拥有与其他广告平台相同的菜单，包括认知度、考虑度和转化率。您应该关注此页面的部分是 A/B 测试功能：

此拆分测试功能可让您在Targeting和Creative2 个变量之间进行选择。定位可以帮助您使用相同的内容和着陆页同时将广告定位到两个不同的目标市场。否则，Creative 可以让您在同一受众上测试两个广告内容。无论您的广告系列采用何种策略，此 A/B 测试功能对于优化您的广告都非常有用。

下一步将要求您使用出价和定位。此步骤中的大部分设置与其他广告平台类似。不过 TikTok 主要是一个移动应用程序，因此会有一些与移动设备相关的附加选项。您还可以从该面板中选择 TikTok 像素以及如何跟踪您的广告。

完成广告的一些设置后，您只需要推送您为本次活动准备的广告内容。即使您还没有任何视频，也可以直接在此页面上创建视频内容。有两种类型的广告供您选择，单视频和单图像。但由于 TikTok 是一个共享视频网络，因此只有单视频广告可以在 TikTok 上使用。 

就像资产/创意页面中的视频制作功能一样，渲染广告视频很容易，或者您可以使用您之前从库中创建的视频。

由于此广告系列中启用了 A/B 测试功能，因此您必须为其制作 2 个广告。完成广告 A 后，您可以对广告 B 重复这些步骤，唯一需要更改的是视频的内容。

完成上述步骤并在 TikTok 上制作宣传视频后。此广告将在您将资金存入您的 TikTok Business 账户后随时发送。

再来看看TikTok shopping

可以看到我们的TikTok shopping模块目前还是灰色的，并且提示目前不可用，其实这个有非常强大的应用，可以在TikTok app上实现商品橱窗的功能，不用先跳转独立站再下单，可以显著的提升转化率，可以把美区的Shopify直接理解为TikTok shop

图为绑定Shopify的TikTok带货号

这个功能从21年的8月份开始内测，目前还没有全面开放，有的朋友可能这里提示不是Not eligible而是Signup for Waitlist，如果显示这个的话可以填写名单申请参与内测。

那么符合什么条件可以使用TikTok shopping功能呢？

其实这是两个因素决定的，一个是TikTok端另一个是Shopify端

先说TikTok端

TikTok目前是要求的至少是英国或者美国的TikTok账号，因为目前Shopify中的TikTok应用只支持实际位于英国或美国的卖家

其次，TikTok账号还需要符合粉丝量的要求，具体是多少我们求证官方没有得到确切的答复，不过可以确定的是至少需要1W粉丝量，有一定的视频数量。

最后在账号的类型方面，如果你是某个固定领域的分享者，比如你是专门分享家居好物产品的账号会更好。

其次是Shopify这边

首先，shopify店铺肯定是需要付月租的，其次，需要的是已经运营满3个月的Shopify店铺，有出单的最好。另外在区域方面也是需要美国或者英国区域的shopify店铺，其他地区的暂时还没有开放。

总结和思考

TikTok已经证明自己是一个商业中心和一个受欢迎的内容中心，从一开始，购物灵感就一直是该平台的巨大用途。 

然后，独立站其实是一个并不自带流量的，完全需要我们自己去推广，这就导致了在没有TikTok小店的地区，Shopify和TikTok是非常适合结合在一起的，在TikTok引导顾客去Shopify下单，这个模式以前是跳转链接的形式，客户需要点击链接才能跳转到独立站内进行下单，现在可以直接在TikTok App内就完成下单，转化率提升非常显著，相信在未来全面放开的情况下会爆发非常大的潜力。