国潮年货席卷越南！2026越南年货节热销趋势&关键词解读

在全球化与数字贸易的双重驱动下，“年货经济”已跨越国界，成为东南亚节庆消费的新亮点。伴随着农历新年脚步临近，东南亚地区年味浓郁，春节氛围格外热烈。越南、马来西亚、新加坡等国纷纷以各具特色的传统习俗欢庆新春：越南人家中祭灶迎新岁；马来西亚盛行寓意吉祥的“捞生”（Yee Sang）仪式；新加坡则以盛大的“春到河畔”庆典点亮城市夜空，处处洋溢着喜庆祥和的节日气息。

而在所有的东南亚国家中(除中国以外)，越南对农历春节的重视程度最高。春节在越南被称为 “Tết Nguyên Đán”（简称 Tết），意为“元旦大节”——它是越南一年中最重要、最盛大的传统节日，当地人不仅享受超长的公共假期，还会像国人一样贴春联、祭祖、吃方粽、穿新衣、发红包、逛花市。过春节的习俗也带动了“中国制造”年货在越南的热销；在越南市场，中国产的春联、新年服饰以及新年装饰品凭借价格亲民、品类丰富等优势，深受当地消费者青睐。

2026年，Lazada针对越南春节特别开设的“越南年货节”将于1月13日正式拉开帷幕，并将维持近28天的时间，超长促销周期助力商家红红火火开启新年新篇章。

2026年越南年货节以“Tết Super Sale”（新年超级促销）为主题，致力于为消费者带来最直接、最优惠的新春购物体验。

活动期间，所有参与大促的商品均享免费配送服务。Lazada希望借此打破距离的限制，让年味畅通无阻，让每一位当地的消费者都能在农历新春之际，与家人团聚一堂，共享收到心选好物的喜悦。

为了帮助商家更好的抓住本次销售机会，Lazada在2026越南年货节大促制定了丰富的营销玩法，分别为大促优惠券、平台闪购、超级品牌优惠日、Lazcoins金币玩法以及Lazlive直播，商家朋友们可根据自身需求选择加入或组合使用各项营销玩法赢取更高的销售空间。

最后，需要注意本次活动报名截止时间为1月12日23:59分（越南时间），请商家朋友们留意后台信息，确保不要错过本次销售机遇！活动预热期为1月13日至1月14日23:59分（越南时间），建议商家在此阶段重点提升商品曝光与加购表现，积极与潜在消费者建立互动，为正式开卖蓄力；

大促热卖时间为1月15日持续至2月10日共26天时间，开卖初期需密切关注转化率与库存动态，合理调配资源；同时，可主推高客单价的特色商品，并搭配具有吸引力的产品套组以及优惠折扣策略，以有效激发用户购买意愿，最大化销售机会。

春节（Tết）作为越南最重要的传统节日之一，不仅承载着辞旧迎新的美好寓意，也为人们带来一年中最珍贵的团圆时光。春节时，越南当地民众通常享有7至9天的小长假，街头巷尾洋溢着浓浓的年味——人们手提大包小包的年货走亲访友，在一声声“Chúc Mừng Năm Mới！”（新年快乐！）的祝福中互诉祝福，构成一幅热闹又温情的节日画卷。

和国人一样，越南人在庆祝春节（Tết）时，讲究全家团聚“吃团圆饭”，并且需要亲手准备年节食品。而许多传统的越南年节美食例如Bánh chưng / Bánh tét（方形/圆柱形糯米粽）、Nem rán / Chả giò（春卷）还有Gà luộc（白切鸡）等，制作过程中都涉及到繁琐的处理食材的步骤。这些繁复工序过去依赖手工，而如今的越南中产家庭更倾向用小家电进行处理，提升效率与口感一致性，因此绞肉机、手持式蒜蓉辣椒绞碎机等成为越南人新年时必不可少的“料理刚需”。

而另一种颇受越南当地年轻人追捧且颇具聚会氛围的新年聚餐方式是户外烧烤。这也是越南当地居民十分热衷的一种聚餐形式。许多人在年假期间返乡时，都希望能在家复刻街头的烧烤风味以招待许久未见的亲朋好友。便携式炭火烧烤炉操作简单、烟少、易清洁，适合阳台或庭院使用，是越南当地消费者在年假期间的消费新宠。

在享受了烧烤这一类的放纵饮食后，也需要一定的健康摄入才能维持身体平衡。对比起过往饮用的软性饮料，“一杯现榨的新鲜果蔬汁”已然成为阖家团聚时新的餐饮风潮。对于当地消费者而言，春节期间用鲜榨果汁待客，显得体面而健康。慢速现榨果汁机也因此成为越南消费者的年节心选好物。

和中国人一样，越南人在庆祝春节（Tết）时，也格外注重家庭氛围的营造与节庆装饰的布置。家，不仅是团圆的港湾，更是新年好运的起点——因此，从门楣到客厅，处处都要“年味十足”。

因此带有传统新年元素的春节挂饰以及能够大面积打造春节氛围的春节地毯在新年期间都是必不可少的装饰品，收红包（lì xì）也已经成为越南人每年新年必不可少的重头戏——无论大人小孩，都能在新年伊始收获这份饱含祝福的“见面礼”。

值得一提的是，在热闹的新年聚会中，一台家用卡拉OK设备以及一套好的蓝牙音响更是点睛之笔——亲朋围坐，歌声不断，笑声连连，让年味在旋律中升温。这也使得影音娱乐设备产品在节前迎来一波销售小高峰。

在新年这一天，越南当地民众普遍都希望以崭新的面貌迎接新年，这种“由内而外焕新”的心理，让新春服饰类产品以及美妆个护类产品自然的迎来了销售高峰。

新春佳节，越南举国上下洋溢着辞旧迎新的喜悦。无论男女老少，纷纷换上崭新行头，细心的宝爸宝妈们早早为孩子备好融入新年元素的“拜年服”——精致的刺绣、喜庆的红金配色、可爱的生肖图案，不仅烘托出浓浓的年味，更成为小朋友们讨得长辈红包的“秘密武器”。与此同时，受越南北部地区冬季气温偏低的影响，轻薄保暖的冬款外套、连帽卫衣等服饰也在节前展现出可观的消费潜力。

而春节期间必不可少的环节就是走亲访友，这也催生了越南当地女性消费者的美业需求。根据2025年东南亚“她经济”调研数据表明，越南女性是家庭消费的主要决策者。数据显示，3.34亿东南亚女性正驱动“颜值经济”扩张。新年送礼场景中，她们既为自己选购（悦己消费），也为家人朋友挑选。在越南文化中，人们普遍相信：

• 外在形象 = 内在运势：穿新衣、用新妆、喷新香，寓意“从头开始，好运连连”；

• 洁净与精致 = 对祖先与亲友的尊重：拜年时妆容得体、衣着体面，是对长辈和神明的基本礼数。

因此护肤、穿搭、香氛三者共同构成了越南人的“新年形象管理三角”，护肤品品类、新春拜年服饰与香水成为越南当地新年消费潜力品。

值得特别一提的是，近些年越南当地消费者对香水的消费需求明显上升，他们认为新年首次见面留下的“第一印象”不仅靠视觉，也靠嗅觉，一款得体的香水=优雅与品味的象征。越南Z世代中，62%的女性会在春节前购买新香水，近一半的女性会选择跨境香水商品。

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了解了2026越南年货节的热销品类与消费趋势，相信您对东南亚市场已拥有更多信心。春节是越南全年最重要的消费节点，也是商家布局本地市场的关键窗口期，如果您想抓住2026年Tết新年大促的先机，诚邀您入驻Lazada平台，抢先参与2026年越南年货节大促。