国产“女明星”Labubu引爆海外！跨境卖家该如何面对此次机遇与挑战？

当下最火爆的潮玩IP，非泡泡玛特（Pop Mart）旗下的Labubu 莫属！

Labubu 由香港设计师龙家升（首位获得欧洲绘本大赛冠军的华人）创作，属于其笔下的 THE MONSTERS 精灵天团。它以 9颗标志性锯齿牙、邪魅笑容与善良内心的强烈“丑萌”反差 为特色，成功打破了传统潮玩的甜美范式。

泡泡玛特作为“国货之光”，由河南籍企业家王宁于2010年创立，总部位于北京望京。其业务覆盖全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广及创新业务孵化与投资，构建了 覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

Labubu 的全球爆火，始于国内外明星的“带货效应”

BLACKPINK 成员 Lisa 在社交媒体晒各种Labubu。

国际巨星蕾哈娜、贝克汉姆女儿“小七”以及卡戴珊家族成员将其作为奢侈品包袋挂饰。

泰国公主用它搭配爱马仕。

内娱明星如朱正廷、刘亦菲等也纷纷加入宠爱行列。
这股 “明星同款”热潮 迅速席卷全球，为 Labubu 的火爆推波助澜！

泡泡玛特于2018 年将 Labubu 推向市场，凭借“潮玩×盲盒”的创新模式 引爆消费。其市场表现堪称现象级！

1、惊人增长： 2024 年，Labubu 所属的 THE MONSTERS 系列营收高达 30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。

2、文化认可： Labubu 被泰国旅游局授予 “文旅体验官” 称号，在泰国溢价高达 7倍（国内99元→泰国700元），门店首日营业额即 突破1000万元。

3、全球狂热： 新品发售即 售罄，在美国、英国等地引发 “凌晨排队潮”。隐藏款抽中率仅 0.69%，二手市场价格飙升至 2600元以上（溢价26倍），部分联名款（如Vans）甚至被炒至 3.45万元。

4、火爆程度印证： 伦敦某购物中心甚至因消费者抢购 Labubu 发生斗殴事件，导致泡泡玛特 暂停该系列在英国的实体店销售。

5、盗版猖獗： 各种仿品随之涌现，义乌小狗版“Lagogo”“Lababa”、“Lafufu”、“Labobo”等，不少爱好者都有误购盗版的经历。

巨大的热度也伴随着挑战--跨境卖家的机遇与风险

现状： 目前跨境平台上 Labubu 的周边产品（如服饰、保护壳）较多，直接销售玩偶仿品的链接相对少见，可见大部分跨境卖家具备一定的侵权防范意识。

风险警示：

商标风险： Labubu 商标在美国虽尚处申请阶段，但卖家 不可掉以轻心。务必规范使用“for”、“compatible with”等兼容性描述词，警惕可能的 维权行动。

版权风险（重中之重）：

图片刊登： 切勿直接使用Labubu 形象图片。如需展示，务必将其显著特征彻底移除（P除）。

产品选择： 严禁销售 泡泡玛特官方出品的Labubu 同款周边产品。

衍生品陷阱： 切勿在自制的文具、贴纸等衍生品上使用Labubu 形象。

跨境卖家在借Labubu 热潮掘金时，务必高度重视侵权风控。严格规避商标和版权雷区，谨慎选择产品类型和宣传方式。切莫为追逐短期风口而忽视法律风险，导致 “被一波维权收割，得不偿失” 的严重后果！

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