“颜值经济”席卷全球，国货如何撬动海外8000亿市场？

美容事业能够源源不断的创造财富，是因为人类的爱美之心，古今中外都未改变。

《礼记》记载，早在先秦时期，便有人用淘米水洗脸，他们认为淘米水能够帮助除垢美白。

到了魏晋南北朝，女性们用“澡豆”来清洁肌肤，“澡豆”的主要成分是豆粉，豆类富含大豆异黄酮等营养物质，对女性美容确有好处。

公元7世纪的唐朝，女王武则天用益母草来泽面，让皮肤变得更加光滑和细腻，到了80岁依旧保持美丽容貌。

在西方，公元前40年，埃及艳后就发现，涂抹鸡蛋清可以让肌肤变得更加细腻。

到了公元1世纪左右，希腊物理学家柏林将玫瑰花水用在了蜂蜡以及橄榄油当中，这就是最早的化妆品之一。

20世纪，萃取技术和蒸馏技术为更多美容产品的研发提供了技术基础，此时是美容个护产品的第一个蓬勃期，也让美容个护这个产业越来越精细，商机不断涌现。

今天，美容护肤理论已经极为丰富，行业赛道也不断细分，追求美丽的人开始从头到脚精致起来，护肤、美发、美妆、美甲、按摩、SPA……

同时在Z时代，信息高度交互、自媒体风行全球，美妆博主为爱美的人们安利着这个产品、那个设备，彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品逐渐成为日用消费品，人们对自身个人魅力也有了更深的解读和更高的要求。

在不断升级的需求中，美容个护市场正在释放更庞大的市场。

据分析公司Zion Market Research的数字，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元。

它显示了一个稳步增长的年增长率：2017年为4.9%，2018年为5.5%，2019年为5.25%。在2020年，其增长率将在5-6%之间。

据海关总署数据统计，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%。

仅去年前三季度，中国化妆品31.39亿美元的出口额已经赶超2018年、2019年全年，越来越多的中国美妆品牌已瞄准海外市场。

目前，18-36岁女性人群仍是化妆品消费主力，在“颜值经济”的大环境下，以企业白领为主的消费人群普遍喜欢网购，对化妆品的购买频次高，且愿意尝试中高档产品。

但是伴随着对美学的追求和护肤的意识不断提升，95后新消费者、男性用户正成为未来的增量市场。

根据CBNData的调研报告显示，目前，男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。

中产阶级和高收入阶层的崛起，带来了强劲的消费增长潜力，个性化、精致化的消费趋势也带来了美容个护市场新的爆发期。品牌商家们要善于洞察新商机、发掘新赛道，带领品牌走在风口，持续收获增长。

来源：外跨境