关于亚马逊品牌备案Brand Registry 2.0完全指南，你想知道的都在这！

卖家A：使用品牌X的时间为2017年底，他持有此品牌的图案设计图纸以及产品的采购合同，同时也购买了X.net的域名。

卖家B：于2018年3月注册品牌X并先行在欧洲亚马逊进行了品牌备案。

2018年6月卖家B发现卖家A未经过授权使用了品牌X，因此在亚马逊上投诉了卖家A。尽管中国卖家A使用商标在先，且能提供全套的商标设计稿，采购合同，但是由于欧洲的法律规定，品牌持有者才拥有合法的商标使用权，所以最终卖家A的这个ASIN被删除下架。

在上面的事件里，由于卖家A没有提前在销售国注册该品牌，也没有品牌意识，导致自身权益无法得到保护。

因此建议大家首先有品牌注册的意识，其次在使用品牌名称之前，先去以下网站查询该品牌是否被注册：

● 美国：官方网站 www.uspto.gov，通过页面tmsearch.uspto.gov来查找，请点击Basic Word Mark Search(New User)。

● 欧洲/英国： 官方网站 http://euipo.europa.eu/eSearch/

亚马逊品牌备案在2017年进行了升级，为品牌所有者提供了更加值得信赖和安全的服务。自更新以来，亚马逊上所有自有品牌卖家都必须拥有注册商标才能参与品牌备案项目。

为什么卖家需要加入亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案有诸多好处，其中主要包括：

◆ 使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假冒卖家的伤害。该项目允许品牌所有者专有一个产品Buy Box，这样就可以很容易地识别假冒者，并将其报告给亚马逊。

◆ 定制产品listing，包括他们的品牌产品标题、商品细节和图片。

◆ 产品ID更灵活，且卖家可以使用亚马逊自己的ID。

◆ 只有成为亚马逊品牌备案成员才能被允许进行某些类型的销售，例如那些自己制造产品的卖家和那些想出售品牌白色标签产品的卖家。

◆ 在带有亚马逊品牌备案成员的页面中，潜在买家点击某个产品品牌名称将会转向该品牌的定制页面，而不是带有重复信息、竞争对手和不相关listing的结果页面。

◆ 亚马逊品牌备案的成员可以通过标题搜索广告（headline ads）提高知名度，这些广告以前只对亚马逊的核心卖家开放。标题搜索广告为产品提供了一个更高的形象展示位置，并有助于更突出地展示该产品。

◆ 减少你的产品listing被压制的机会，因为你已经证明了销售产品的所有权/权利。

申请亚马逊品牌备案的资格因不同国家而异——以下是在各个国家获得品牌商标备案资格的指南：

◇ 美国

商标提供者：美国专利及商标局（USPTO）

法规：品牌商标必须现场注册并经过批准，且必须在USPTO的主要注册范围内才算有效。

文本内容：单词，包括短语、字母和数字

图片内容：突出字母和数字等文本的图片、素描或插画

◇ 加拿大

商标提供者：加拿大知识产权局（CIPO）

法规：品牌商标必须在CIPO进行注册

文本内容：单词（通常是品牌名称）、字母和数字

图片内容：原始设计图或图形图像

◇ 墨西哥

商标提供者：墨西哥工业产权局（IMPI）

法规：品牌商标必须在IMP注册并获得批准，且必须突出显示注册信息

文本内容：单词和字母，如公司或品牌名称

图片内容：插画设计、素描或绘图，比如用单词或数字表明的logo和品牌名称

◇ 英国

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；英国知识产权局（UK IPO）

法规：正式认可的商标必须在UK IPO注册

文本内容：非煽动性字母数字相结合的单词或短语

图片内容：绘图/插画与非煽动性文字内容相结合

◇ 德国

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO），德国专利商标局（DPMA）

法规：商标必须同时在EUIPO和DPMA注册并获得批准

文本内容：单词或短语，可以包括数字、字母和符号

图片内容：EUIPO要求带文字的插画或图片；DPMA要求像Logo这类品牌形象

◇ 西班牙

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）

法规：正式认可的商标必须在EUIPO西班牙办事处进行注册

文本内容：合规的单词、短语和数字

图片内容：带有批准文字的插画、素描或图片

◇ 法国

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）

法规：商标必须在EUIPO法国办事处注册

文本内容：单词、短语和数字内容

图片内容：带有文字的插画或图形图像  

◇ 日本

商标提供者：日本专利局（Japan Patent Office）

法规：商标必须在JPO注册并获得批准证明

文本内容：简短的单词或短语，可包括数字、西方字母和日文字母

图片内容：插画、符号和单词相结合

◇ 印度

商标提供者：专利设计和商标管理总局（CGPDT）

法规：商标必须在CGPDT注册并获得批准

文本内容：合规的单词、短语和数字序列

图片内容：插画、绘图和单词相结合

◇ 澳大利亚

商标提供者：澳大利亚知识产权局（IP Australia）

法规：商标必须在IP Australia注册

文本内容：单词和短语，包含字母和数字相结合的类型

图片内容：图片和文本相结合  

亚马逊品牌备案的注册流程非常具体，为了避免出现浪费时间的错误，你必须密切关注。如果正确完成各个步骤，整个过程大约需要两个星期时间。这个过程如下：

准备阶段

为了节省时间，你需要确保在开始这个过程之前准备好以下内容：

•清晰、真实的产品照片

•清晰、真实的产品包装和品牌照片，确保商标等清晰可见

•你的线上商店链接

•你将使用的核心产品属性（这些属性可以是：目录号、制造商号、型号或样式号）

•你的品牌名称和Logo

在做足以上准备之后，你就可以开始在亚马逊品牌备案处进行注册，或者你可以按照以下的内容进行注册：

步骤1——创建品牌备案账户

亚马逊品牌备案地址：https://brandservices.amazon.com/

点击 “Get Started”，你将会看到以下页面：

点击上图中的“Enroll now”按钮，然后挑选国家站点（如下图所示）。

选择完毕之后，请按照接下来的指示登录你的亚马逊或卖家账户。

步骤2——注册品牌的详细信息

现在，你将会被要求输入一些关于品牌的信息（记住你之前准备的信息），并需要回答以下问题：

步骤3——上传识别信息

在完成步骤二的信息填写之后，点击“Next”之后，你将需要上传先前所准备的照片。

步骤4——填写产品参数

最后，你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息，包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。如下图所示：

步骤5——提交申请

在确认填写信息无误之后，你就可以点击“提交申请”。请记住，一旦你提交完毕，你就无法再进行任何更改。所以，如果你犯了什么错误，你可能需要重新开始整个注册过程。

在提交申请之后，亚马逊将会与你所在区域的相关商标管理部门核实你的商标信息。为了使注册过程更加顺畅，你可以联系商标主管部门，并提前告知他们将与亚马逊就商标信息进行沟通。

亚马逊品牌备案方将向你发送如下邮件：

当亚马逊验证了你的商标之后，你将会从他们那里收到一个验证码。然后，你需要：

在发送验证码后，你的亚马逊品牌备案账户通常会在1-2个工作日内激活。即使你的亚马逊品牌备案账户现在已激活，你可能仍然需要激活你的个别产品。

你可以通过访问Reports——Business Reports——Brand Performance进行查看。这里刊登的ASIN码属于已激活的产品。如果你在Brand Performance中无法看到刊登的部分或全部产品，则可能需要使用UPC码、制造商部件编号或目录号进行部分更新。

步骤6——分配权限

在品牌备案账户建立并运行之后，你就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。这些人必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，然后你才能将权限分配给他们。

点击下图中的Get Started链接，输入你所指定用户的供应商或卖家认证信息，就可以创建新的用户账户：

填写表格如下：

完成以上这些步骤，你就已经创建好亚马逊品牌备案的账户，并且对团队进行了分配。之后，你就可以享受成为亚马逊品牌备案成员的所有好处，其中当然包括帮助将产品仿冒者从亚马逊页面中赶走。