想做欧美市场？微软广告为您锦上添花！

在2019年5月的时候Bing Ads更名为Microsoft Advertising。所以我们日常口中所说的必应广告就是指Microsoft Advertising。

2.Microsoft用户量

Microsoft拥有超过十亿的用户量，用户分布在187个国家，共计覆盖35种语言。

3.全球数据

Microsoft在全球PC端市场份额占比18.3%，每月用户搜索量高达147亿，其中有2.08亿的PC端搜索用户是无法通过Google媒体触达。

通过以上数据我们可以看到，Microsoft是中国企业在开发国际业务过程中必不可少的媒体之一。尤其是在PC端，Microsoft市场份额占比高，更是能助力中国企业有效拓展高质量的海外用户。

1）用户购买力强

微软用户的购买力指数非常高，比一般互联网用户高40%。分析原因发现是因为微软的用户群体普遍收入较高，因此购买力强。

2）竞争较小，价格实惠

竞争小意味着单次点击的费用更低（通常比谷歌便宜 33％），较低的CPC更容易提高广告支出回报（ROAS）。

3）受众广告高覆盖面

微软的受众特定性更为明显，针对于特定的目标人群展示广告可以更加精准，并且受众广告可展示在 MSN、Outlook.com 和 Microsoft Edge 中，可更有效的扩大曝光面。

4）高级定向能力

自收购领英后，开始与其进行数据集成。通过这种方式可以将领英纳入广告受众，允许我们按公司、职务和其他过滤条件进行定位，广告投放效果更佳。

2.Microsoft流量市场分布特征

流量地区分布：共计覆盖187个市场，覆盖35种语言。

• 美洲47个市场；

• 欧洲45市场；

• 中东和非洲54市场；

• 亚太地区41市场。

3. Microsoft流量人群特征

1）人群特征

• 年龄：45岁以下人群占比54%

• 性别：男性53%，女性47%

• 教育程度：49%的用户接受过高等教育

• 收入：收入占比前25%的用户占在Microsoft上占比41%

• 婚姻：50%的用户已婚

• 子女：58%的用户已孕育子女

  
  

图片来源：Bing官方资料整理

2）用户行为特征

• 63%的用户通过搜索引擎来寻找调查产品信息；

• 39%的用户通过搜索引擎来发现新品牌。

1.Microsoft Advertising流程

1）优化调整

调整优化广告账户，并进一步记录数据表现，对比调整前后数据变化情况，如此反复不断数据分析及优化，确保广告效果不断提升。

2）数据分析

根据系统记录到的效果数据（CTR， CPC， Location, Device等）进行分析，找出广告投放中的不足或发展空间，并根据数据明确下一步调整方向和计划。

3）广告类型

根据产品特定及广告投放目标确定广告形式，并准备相应的素材准备比如文字，图片等进行广告制作。（还可以通过输入网址，系统自动抓取内容生成广告内容供选择使用）

4）UET设置

用来最终并记录用户在网站上的行为，并将数据反馈到广告账户中，对广告优化起到指引。

2.微软广告类型介绍

1）微软广告类型：多样化

微软广告类型覆盖文字，图片等不同类型，且广告版位多样化。受众定位方式灵活，且定位精准，用户有效性高，并且在广告投放过程中，不同类型出价策略可满足不同阶段的广告投放需求。

图片来源：Bing官方资料整理

2）微软广告受众定位方式：灵活

微软广告受众定位方式灵活多样，我们可以通过用户的基本特征，使用的设为，所在位置，兴趣爱好，以及行为等方式进行用户定位。

图片来源：Bing官方资料整理

3）出价策略类型：能满足不同广告投放需求

微软广告出价策略多种多样，能满足不同广告投放需求。但是数据记录和分析是广告优化的前提，因此无论投放什么广告形式，都强烈建议UET，以确保为后期的账户优化打下基础并指引方向

图片来源：Bing官方资料整理

1.预算分配建议

1）低客单价快时尚

人群特点：产品价格低，用户考虑周期短，易冲动消费

广告形式：除Shopping类广告，建议侧重能低成本快速曝光的广告形式，比如谷歌的视频和展示广告。

2）高客价快时尚

人群特点：用户考虑周期长，货比三家

广告形式：建议侧重搜索类流量，比如谷歌和微软的搜索、购物类广告，流量质量更高，更易成交。

3）高客单价慢时尚

人群特点：用户考虑周期长，货比三家

广告形式：建议侧重搜索类流量，比如谷歌和微软的搜索、购物类广告，流量质量更高，更易成交。

图片来源：Bing官方资料整理

2.Microsoft Advertising工具使用

1）Google Import

导入Google Ads 的广告系列：

• 使用Microsoft Advertising 的用户界面（UI）

• Microsoft Advertising Editor

• Merchant Center Import

  
  

说明：在UI 中的Google 导入工具中，可以设置一个自动导入计划，可以是一次性的、每天、每周或每月。导入Google广告后，Google的调整也会影响Microsoft的调整。

图片来源：Bing官方资料整理

2）微软广告编辑器Editor

快速入门：可以通过Google导入直接将我们谷歌广告帐户数据转移到微软广告编辑器中

更快速地工作：可离线针对广告内容进行更改或添加，然后通过一键上传修改

批量编辑：创建广告系列，编辑广告和扩展。此外，高效管理URL、广告文案、预算、竞价、受众定位和广告扩展

多帐户管理：可以通知管理多个账户，或者进行广告账户间广告内容的复制等，既方便又快捷。

3）关键词规划师（keyword palnner）

在广告投放的时候，我们可以借助Keyword Planner来进行关键词规划以及趋势了解。关键词规划工具在很多方便都可以帮助我们，比如：

• 进行着陆页URL 分析

• 将您的广告印象份额与竞争对手进行比较。

• 自定义您的个别广告组和关键词出价。

行业：扫地机器人。

产品价格：$500左右。

发展趋势：扫地机器人在吸尘产品中表现突出，市场规模持续增大，且预计在2025年能突破75亿美金。

核心市场：美国，英国，德国，法国。

Microsoft投放策略：

2023年  VS  2022年

年销售额增长 150% ， Microsoft Advertising ROI>3

图片来源：自制图

好了，以上是小编关于Microsoft Advertising的介绍，希望能对出海企业有所帮助，尤其是企业在准备进军欧美市场时，建议考虑通过Microsoft Advertising来加速业务发展。