AMZ123获悉，近日，根据Metric Analytics的数据，2026年前5个月，越南电商平台上的电子产品行业继续保持较快增长，但市场结构和竞争格局正在发生明显变化。
数据显示，2026年前5个月，越南4大电商平台电子产品总交易额（GMV）达到8.15万亿越南盾，同比增长52%，同时销量达到140万件，同比增长42%。这表明电子产品在线消费需求仍在扩大。
不过，从整体增长数字来看，行业并不代表所有品牌都在同步受益。市场内部正在出现明显的结构性变化，一些品牌增长迅速并扩大市场份额，而部分原有领先品牌则面临增长放缓甚至份额下降的压力。
与此同时，不同电商平台之间的竞争格局也在变化，消费者行为和价格选择趋势正在推动行业进入新的竞争阶段。
在品牌竞争方面，整体市场呈现出明显分化。以手机和平板市场为例，苹果依然保持收入领先，但三星和荣耀增长更快，分别达到150%和347%的增长速度，正在缩小与头部品牌的差距。
在笔记本和台式机领域，苹果已经超越戴尔成为领先品牌，华硕和联想的市场份额也在持续上升，说明消费者在不同价位段的选择更加多元。
在电商平台层面，TikTok Shop正在快速扩大在电子产品市场的影响力。数据显示，2026年前5个月TikTok Shop在电子产品类目的GMV同比增长172%，市场份额从7%上升至12%。与此同时，Shopee仍以83%的份额保持领先，但增长速度放缓，而Lazada和Tiki的市场份额则继续下降。
这一变化反映出消费者购物方式正在发生转变。过去，电子产品消费通常基于明确搜索，例如指定型号后再进行比价和决策。
随着“发现式电商”模式的发展，用户越来越多通过短视频、直播以及内容推荐来接触产品，并在浏览内容过程中形成购买需求。特别是在耳机、音箱、智能家居和配件等中低价产品领域，这种内容驱动的消费方式更为明显。
与此同时，竞争也不再仅仅依赖价格。越来越多品牌开始依靠内容营销能力、KOL和KOC合作以及直播带货来争夺用户注意力。相比单纯降价，能够持续制造内容和需求的品牌更容易获得增长机会。
在价格结构方面，市场也出现明显变化。数据显示，中端价位产品成为增长核心，其中5–10万越南盾区间增长118%，10–20万越南盾增长192%，20–30万越南盾增长92%。相比之下，30万越南盾以上高端产品销量下降约6%。这说明消费者正在从“选择最贵产品”转向“选择更值得的产品”。
这一趋势并不意味着消费者减少支出，而是消费更加理性。用户会更加关注产品性能、使用体验以及价格之间的平衡，即所谓“性价比”正在取代单纯的高端偏好。与此同时，消费者在购买前也会更频繁地进行比较，包括查看评测、观看视频以及对比促销活动。
在市场竞争速度方面，行业也进入快速变化阶段。数据显示，各品牌市场份额正在频繁波动，领先位置不再稳定。例如苹果、三星、OPPO、小米和荣耀之间的差距正在快速变化，部分品牌通过新品发布或营销活动迅速提升份额，而部分品牌则出现下滑。
整体来看，越南电子产品电商市场已经从过去依赖整体增长的阶段，进入到结构性竞争阶段。增长不再平均分配，而是集中在能够快速适应市场变化的品牌手中。
分析认为，未来行业竞争将更多取决于企业对市场变化的反应速度，包括新品推出效率、价格策略调整能力以及内容营销执行能力。在电商环境持续变化的背景下，能够更快理解用户需求并调整策略的品牌，将更有机会在竞争中占据优势。
作者✎ Summer/AMZ123
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