AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受美国加征关税和终止低价值商品免税政策等一系列贸易措施的影响，Temu和Shein在美国市场的用户数量显著下降，欧洲用户数量显著上升。
根据Sensor Tower的数据，Temu在美国的月活跃用户数量在2025年3月至6月间下滑51%，降至4020万。Shein同期用户减少12%，降至4140万。
6月的用户调查显示，Temu在美国的用户活跃度持续走低，仅18%的美国受访者在过去三个月内使用过Temu，创历史新低，其购买频率预期为-25%，为所有受调查零售商中最低。同期，Temu的流量和访问量分别下降81%和78%，应用下载量同比下滑85%。
在广告支出方面，两家公司也出现明显收缩。Temu在过去三个月内将其美国广告预算削减87%，Shein削减69%，这导致两者从2024年全美排名第10和第11的数字广告主跌出前60名。市场分析认为，这种广告投入下降加速了平台用户的流失。
为应对变化，Temu正在调整其在美国的运营模式，逐步由原本从中国直发转向由美国本土卖家发货。不过，Temu近日已恢复在Meta和Google上的广告投放，截至6月30日，在Meta平台上活跃广告数已增至610个，在Google平台上也达300个。
与此同时，欧洲成为两大平台的新战场。Sensor Tower数据显示，2025年6月，Temu在法国的用户数量同比增长76%，西班牙增长71%，德国增长64%。Shein在英国、德国和法国的用户增长幅度在13%至20%之间。
尽管欧洲市场表现出强劲增长，但该地区也开始加强监管。例如法国参议院已通过法案，计划针对Shein、Temu等平台设立更严格的监管框架，以保护本土企业利益。同时，欧盟也计划对入境的小型包裹征收2欧元关税，英国也在考虑终止本国的低价值商品免税政策，这些新措施可能在未来限制两家平台在欧洲的扩张。
尽管面临挑战，摩根士丹利预测Temu在美国市场的年商品交易总额（GMV）有望在2030年达到390亿美元，并在2025年实现盈利。然而，短期内，Temu和Shein仍需应对不断变化的政策环境与用户流失压力。
作者✎ Summer/AMZ123
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