Newsletter| 兔年出海新情报

电商圈✦

据电商数据平台 Metric 报告，从2022年1月至11月底，在越南的7450万网民中，参与网购的人数高达5570万人，专家预测之后还会保持增长势头，到2025年将达到390亿美元的电商市场规模。

爆发式的增长之下，越南四大电商平台Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo的营收达到了135万亿越南盾，成功交付的产品总数达到13亿件，参与的卖家总数为56.6万家店铺。

Shopee以绝对优势保持在第一名的位置，在2022年的收入占总营收的73%，和第二受欢迎的Lazada一起，共同占据了越南市场94%的份额，二者总收入超过117万亿越南盾。

2022年堪称是TikTok Shop的崛起之年，仅在11月，TikTok Shop销售额就达到1.7万亿越南盾，售出了1300万件商品，有3.2万卖家获得了订单。各平台日后肯定还会为了争夺市场份额而加紧吸引越南消费者，争夺也会更加激烈。

App圈✦

访问App Store的用户数量再创新高

苹果发布的消息指出，2022年App Store每周会吸引来自175个国家和地区的6.5亿名用户到访。相比2021年的6亿用户，增幅达到8.3%。

App Store累计营收超3200亿美元

自从App Store于2008年问世以来，开发者们通过在这个平台上发售数字产品与服务，累计已创下超过3200亿美元的营收。2022年的营收再创新高，较21年的2600亿美元增长600亿美元。

付费订阅总数从2021年的7.45亿增长到9亿

2022年，App Store又实现了“创纪录”，付费订阅总数从2021年的7.45亿增长到9亿。这一数字包含通过App Store订阅任何服务的用户，而不仅仅是Apple TV+和Apple Music的订阅用户。

Shein以2.29亿的下载量，成为2022年下载量最大的电商App。在Shein之后，第二名是印度社交电商平台Meesho，全年下载量2.1亿。紧随其后的是Shopee、Amazon和Shopsy，全年下载量分别为2.03亿，1.95亿和1.41亿。

社交媒体榜单依然值得关注。全球下载量前十的社交媒体App，前三名分别是Instagram、WhatsApp和Telegram。Facebook排名第4，Twitter排名第6，微信Wechat排名第 9。这些社交媒体将是跨境电商卖家重点深耕的平台。

对于做“ToB”或者私域业务的卖家，WhatsApp Business非常重要。WhatsApp Business成为2022年下载量最大的商务类App，下载量高达1.98亿。Zoom、Microsoft Teams、Tecent Chat（腾讯会议）、Google Meet排列2至5名。外贸人常用的LinkedIn排名第7，钉钉排名第10。

手游圈✦

2022年12月，全球手游在App Store和Google Play 的下载量为48.5亿次，与去年同期基本持平。印度市场以8.3亿次下载排名第1，占全球总下载量的17%。巴西市场以8.6%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占8.4%。

在卡塔尔世界杯刺激下，EA《FIFA Mobile》以2270万次下载，位列12月全球移动游戏下载榜榜首。印度尼西亚是该游戏第一大市场，贡献了16.6%的下载量；其次是巴西，占12.7%。

Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以2240万次下载排名第2。印度是该游戏第一大市场，贡献了18.1%的下载量；其次是中国iOS市场，占9.4%。

排名前五的另外3款游戏依次为Real Free Soccer《Soccer SuperStar》、Garena《Free Fire》和《Roblox》。

2022年12月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费超过67亿美元，同比下降7.6%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了19.6亿美元，占全球总收入的29.2%。日本市场排名第2，占18.5%。中国iOS市场排名第3，占17.2%。

2022年12月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94.4%，海外市场收入占比为5.6%。

米哈游《原神》移动端以近1.9亿美元的收入位列榜单第2名，其中47%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占20.9%。

榜单前五另外三款游戏为腾讯《PUBG Mobile》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

RPG游戏贡献了日本市场近47%的手游收入

RPG游戏是日本市场最吸金的手游品类，2022年用户支出突破67亿美元，占日本手游总收入的47%。日本用户对RPG手游的偏好程度远超全球水平，2022年全球市场中RPG手游收入份额仅为26%。

通行证模式在日本畅销手游中更加流行

在欧美手游市场受欢迎的赛季通行证和订阅模式，正逐渐被更多日本玩家接受，2022年日本市场超过1/3的畅销手游采用了通行证模式，远高于2018年的19%。

本土游戏主导日本手游畅销榜、海外游戏在日本市场收入增长强劲

2022年日本手游畅销榜Top10中，本土游戏依然具有领先优势，其中二次元IP手游《赛马娘》蝉联手游畅销榜冠军。仅有2款非本土手游进入榜单，分别是《原神》和《荒野行动》。2022年海外游戏在日本市场的增长表现突出，其中《Puzzles & Survival》、《Lineage W》和《胜利女神：妮姬》等6款来自中国和韩国发行商的手游入围2022年日本手游收入增长榜Top10。

消费电子圈✦

手机供应商的情况较为严峻。与2021年第四季度相比，2022年第四季度的市场萎缩了17%，全年的出货量下降了11%，不到12亿。

苹果在第四季度以25%的市场份额位居第一，三星以20%位居第二，小米以11%位居第三，OPPO以10%位居第四，vivo以8%的市场份额位居第五，而“其他”类别的销售额占到了26%。

与2021年第四季度相比，苹果的份额增长了2%，三星和OPPO的份额增长了1%，vivo的份额保持不变，而小米则下降了2%。小米的下降显然是“主要由于在印度的挑战”。

预测2023年整个市场将出现持平至微弱增长。供应商据说会谨慎对待这一年，优先考虑盈利能力和保护市场份额，削减成本以适应新的市场现实。

通货膨胀加剧和消费者需求低迷等宏观经济逆风导致个人电脑出货量下降至6520万台，同比下降27.8%。预测2023年上半年需求疲软，预计新的一年不会出现年度出货量增长。

联想在2022年第四季度引领市场，但其23.7%的份额仍然持平，其出货量同比下降了17%。预测由于2023年中国的消费需求复苏，该公司的下降幅度会有所恢复。

排在第二位的是惠普，其出货量同比下降29%，该公司的市场份额为20.3%。

戴尔16.7%的市场份额是过去七个季度中最低的，主要是由于企业市场的需求降低。

苹果在第四季度的PC出货量同比略微下降了3%，其以牺牲基于x86的供应商为代价获得了市场份额，该公司在2022年下半年录得了两位数的份额，全年的份额为9.4%。