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分析了130万个YouTube视频后发现:优化视频搜索排名,这几个方法最有效

21790
2018-11-14 20:14
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更确切的说,我们分析了排名因素(如观看次数、评论数和分享次数等)与 YouTube 排名之间的相关性。


通过对 130 万个 YouTube 视频的分析,我们总结整理了很多关于优化 YouTube 搜索排名的内容,相信这也将有助于您更为细致地了解 YouTube SEO。 


我们有如下发现:

1. 评论有时候影响排名。我们发现,视频的评论数量与视频排名有很强的关联性,有时候评论数越多,排名会越高。
2. 长视频明显优于短视频。在 YouTube 首页的视频的平均长度是 14 分 50 秒。
3. 视频浏览量与排名有着显著的相关性。
4. 视频分享次数和 YouTube 首页的排名密切相关。
5. 频道的订阅量和排名之间存在适度相关性。这意味着,即使是小型频道也有机会在 YouTube 上进行排名竞争。
6. 点赞次数与视频排名密切相关。
7. “订阅驱动”与排名有很强的相关性。因此,能吸引新订阅者的视频在 YouTube 搜索中具有优势。
8. 关键字丰富的视频标签和排名之间的关系非常小。这可能表示 YouTube 现在可以在没有元数据的情况下理解视频内容。
9. 标题中包含精确匹配关键字的视频,有时候比没有精确匹配关键字的视频略有优势。 这意味着在视频标题中包含关键字的做法,可能会略微提高您的排名。
10. 关键字优化的视频描述和排名之间没有相关性。
11. 高清视频在 YouTube 的搜索结果中占主导地位。


YouTube 首页上有 68.2% 的视频是高清视频。


下面是详细的数据和研究结果。

视频评论和排名有很强的相关性

YouTube 鼓励创作者发布,可最大限度提高用户参与度的视频。毋庸置疑,评论是用户与视频互动的有力指标。


但 YouTube 是否将评论用作排名指标呢?


从我们的分析数据中可知,答案是肯定的:



正如您在上面的图表中看到的,视频的评论越多,它的排名就越高。考虑到 YouTube 强调用户参与度,得到这样的结果不足为奇。


关键点:那些评论量大的视频往往在 YouTube 中排名最高。那么同理,一个 YouTube 频道的评论互动越高,说明 YouTuber 对粉丝的号召力越强,这个频道的质量和得分也就越高。

长视频优于短视频

谈到视频搜索引擎优化,我们应该创建短视频,还是创建内容丰富的长视频?


下面我们就用数据来告诉大家答案。


我们分析得到的数据显示,长视频往往明显优于短视频。



事实上,在 YouTube 首页的视频的平均长度是 14 分 50 秒。


为什么呢?


因为 YouTube  已经公开证实,视频的总观看时间是排名的关键指标。



此外,在 2015 年,谷歌获得了一项算法的专利,该算法将“观看时间”作为排名指标。


简而言之,YouTube 的目标就是能够让用户长时间使用 YouTube,长视频对这一目标的贡献最大,因此 YouTube 会推荐长视频给用户。


另一种理论是,在单个视频中,较长的视频提供的综合价值更多。“指南类”视频和整蛊视频就是很好的例子。长视频提供的价值可能会激励更多影响排名的互动指标(包括评论数和点赞数),最终让视频在排名竞争中占据优势。


事实上,如果你粗略搜索热门关键词,你很难在搜索结果中找到一个很短的视频(<3 分钟)。



关键点:长视频在 YouTube 搜索中最有优势。YouTube 搜索结果首页上的平均视频时长为14 分 50 秒。


视频分享次数与高排名密切相关

谷歌一直否认社交指标在他们的算法中发挥重要作用的事实。


然而,YouTube 的算法是独立于 Google 运行的,因此,YouTube 可能会使用来自 Facebook,Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网络的分享次数作为排名因素。


事实上,我们确实发现分享次数越多,YouTube 排名越高这一相关性。



请注意,我们是用 YouTube 公开的分享次数进行分析的。



为什么这一点很重要?


虽然社群分享是一个排名的指标,但是它有一个主要的弊端,那就是你很容易被欺骗,因为任何人都可以花钱让别人在 Facebook 上分享 100 次。


在 YouTube 上却并非如此。


与使用网页的社交分享图标进行共享不同,YouTube 知道哪些用户共享了视频,以及他们共享的位置。



这种跟踪方式使得这个指标更难以戏谑。


再加上,YouTube  鼓励发布商创建可高度共享的内容(YouTube 分析功能中会报告 YouTube 分享次数),这样的话,你就有机会让分享次数和排名之间建立高度关联性。


关键点:分享次数多的视频比分享次数少的视频排名高。


视频观看次数与排名密切相关

视频观看次数曾是 YouTube 排名算法的第一要素。


那时候只是简单的认为:观看次数多=热门视频=高质量视频。


但是,YouTube 发现观看次数这一指标通常会导致视频质量的不达标。


因此,他们改变了算法,将观众挽留和参与度等因素作为重要指标。



尽管如此,我们却发现视频观看次数和排名有着密切的联系。



从图表中可以看出,你的视频仍需要大量的观看次数才能跻身 YouTube 排名。(事实上,一位 YouTube 工程师表示,虽然观看次数不像以前那么重要了,但 YouTube 仍然将它作为排名指标)。


这是因为,如果没有观看次数作为保障,你的视频就无法跨过第一道坎,YouTube 就无法根据其他指标来评估你的视频(例如总观看时间和评论等)。


但是有时候,观看次数多,排名不一定高。


这就是为什么你经常看到高质量的视频排在低质量视频之上,即使低质量的视频有更多的观看次数。



关键点:视频观看次数与较高的 YouTube 排名密切相关。


频道订阅者数量与排名勉强有关

我们发现,频道的总订阅者和排名之间存在适度的相关性。



如果你的频道比较小型,或者是新频道,那么这是个好消息。


不像谷歌似乎偏爱大品牌,YouTube 是有可能对“小家伙”进行排名的。


举个例子,对于“super nintendo”这个热门关键字,从搜索结果中可以看出,来自两个小频道的视频排名,超过了拥有 200 多万订阅者频道的视频排名。



这种结果在 YouTube 上并不罕见。


当然,虽然拥有数百万订阅用户的频道有优势,但我们的数据显示,这种优势并不像你想象的那么明显。


关键点:拥有大量订阅者的频道在 YouTube 上具有优势。但是,来自小频道的视频往往都能超过热门频道的视频。


点赞数多的视频排名高于点赞数少的视频

众所周知,YouTube 更喜欢那些能吸引用户的视频。


视频“点赞数”是强大的参与指标。毕竟,点赞数是评估 YouTube 社区对你的视频反馈的众包方式。


以上是理论,下面我们来看看相关数据。


从研究中可知,点赞数和视频排名有着密切联系。



从上面的图表中可知,YouTube 将点赞数作为排名指标的可能性很大。


但是,如你所知,相关性并不总是意味着因果关系。


那些点赞数多的视频一般都是高品质的视频,而高品质的视频一般都会有 YouTube 重视的其他排名指标(如观众挽留率)。


关键点: YouTube 很有可能直接将点赞数用作排名因素。也有可能受欢迎的视频同时也具有 YouTube 真正关心的其他指标。


能增加频道订阅用户数量的视频,排名高于不能增加订阅用户数量的视频

如果某用户真的很喜欢 YouTube 上的视频,他们有可能会做些什么?当然是订阅该频道,以便看到更多该频道的视频。


换句话说,一个视频的质量高低,取决于新增订阅者数量的多少。


但是,想要大规模地增加订阅用户并非易事。


当然,或许有那么少数人(或自动程序)在看完视频后会点击订阅,但是却比获得水军评论和点赞要困难得多。


你要知道,YouTube 很可能会把“订阅驱动”这一要素作为排名的指标。


请看下面的图表,从里面不难看出,“订阅驱动”和高排名之间的有着显著的联系。



YouTube 会将订阅者驱动的数量显示在每个视频的最底下,与分享次数并列。



与大多数标准一样,您可以通过制作世界级标准的视频,来新增订阅者数量。


当然啦,您也可以要求观众订阅:



研究发现,号召用户订阅的视频能显著提高视频的“订阅驱动”。


关键点:“订阅驱动”与更高的 YouTube 排名有很强的相关性。


关键字丰富的视频标签与 
YouTube 排名的相关性很弱

在线视频的早期阶段,类似 YouTube 这样的平台依靠元数据来理解您的视频主题。


例如,YouTube 会分析您的视频标题、描述、标签,甚至是您视频的文件名。从本质上讲,您可以附加到视频的文字越多越好。


但现在,随着科技的进步,YouTube 可以“听”到视频中的每个字词(无需您上传转录)。



你知道 YouTube 还在使用视频标签元数据吗?


从报告中可知,关键字丰富的视频标签和排名之间的相关性很弱。



虽然标签似乎没有以前那么重要了,但根据上面的数据,我们可以看到它们之间还是有一点点相关性的,因此使用标签是有意义的。


此外,YouTube  建议你使用描述性标签。这就表明他们仍然会使用标签,来了解视频的内容和背景。


关键点:将目标关键字作为标记包含在内,可能有助于排名。但标签的整体影响似乎很小。


关键字优化标题与排名略有相关

传统上,视频的标题是 YouTube 非常重视的元数据。


但是,我们发现,在视频标题中包含一个确切的关键字,对排名影响很小。



这个发现可能意味以下几点:


YouTube 可能不再强调视频标题的重要性。但是,这好像和 YouTube 的声明不大一样:“标题包含有价值的信息,可以帮助用户在搜索结果中找到您的视频。”


更有可能的是,YouTube 已经对标题的含义开发了更深入的理解(除了简单的关键字匹配)。


换句话说,他们可能会使用不太复杂的 Google  语义搜索版本。如果是这样的话,用户在查询的时候,YouTube 就不需根据特定关键字来进行排名了,而是改用同义词。


实际上,即使你的视频没有包含热门关键词,用户在查询的时候也能在 YouTube 排名中搜索到你的视频。


关键点:在标题中使用目标关键字,有可能有助于在该同义词关键字中的排名。但是,关键字丰富的视频标题和排名之间的关系非常薄弱。



关键字优化描述和该术语的视频排名之间没有联系

在视频描述中添加关键字,是否有助于提高视频在该术语的视频排名?


根据我们的数据,关键字优化描述对排名没有任何影响。



视频优化常见的“最佳实践”就是关键字丰富优化,这一发现却与这一理念互相矛盾。


这个发现有以下几种

解释:

首先,和标题说明的一样,YouTube 可能已经不需要通过视频描述中的确切关键字来了解视频内容了。例如,假设你的目标关键字是:“如何种植西红柿”,但如果你使用该描述的相关术语,如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”同样也可以。


其次,YouTube 可能会将“关键字出现在视频描述中”作为排名指标,但它的作用太小了,以至于我们无法准确衡量。事实上,我们在网站首页发现了几个排名很高,但是没有描述的视频。这意味着视频描述并没有用户生成的指标(包括观看次数和“订阅驱动”等)那么重要。


第三,也有可能是 YouTube 将视频描述在排名指标中忽视掉了。但是这种可能性是极小的,因为 YouTube 表示:“使用正确的关键字编写良好的描述,可以提高观看次数和观看时间,因为它们可以帮助你的视频显示在搜索结果中。”


尽管关键字与排名没有联系,但我仍然建议大家编写关键字丰富的描述。


为什么呢?


因为优化的描述有助于你的视频显示在侧边栏的推荐视频中,而侧边栏是大多数频道获取视频观看次数的重要来源。


关键点:关键字优化描述与该术语的视频排名之间没有联系。但是,我仍然建议您编写关键字丰富的描述,因为这样有助于您的视频,在相关联的术语中进行排名(并显示为“推荐视频”)。


YouTube 首页的视频全是高清视频

在 YouTube 搜索中,高清视频的排名高还是标清视频的排名高?


研究发现,高清视频在 YouTube 首页上出现的频率远高于标清视频。



我们可以用以下两种方式来解释这个数据:


首先,那些比较好的视频在创建时系统自动选择高清格式录制。但是,这也只是一种猜测。


其次,可能是因为 YouTube 对高清视频有偏好。


仅从我们的相关数据中,很难确定 HD 与 SD 的完全影响。


但是不管怎样,绝大多数在 YouTube 中排名很高的视频都是高清视频。事实上,YouTube 首页上  68.2% 的视频都是高清视频。


关键点:在 YouTube 搜索结果的首页上,高清视频比标准视频更常见。


白鲸出海注:本文为NOX夜神发布在白鲸出海的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请联系作者授权。

THE-END


(文来源:白鲸出海

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分析了130万个YouTube视频后发现:优化视频搜索排名,这几个方法最有效
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2018-11-14 20:14
21790

更确切的说,我们分析了排名因素(如观看次数、评论数和分享次数等)与 YouTube 排名之间的相关性。


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10. 关键字优化的视频描述和排名之间没有相关性。
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长视频优于短视频

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事实上,在 YouTube 首页的视频的平均长度是 14 分 50 秒。


为什么呢?


因为 YouTube  已经公开证实,视频的总观看时间是排名的关键指标。



此外,在 2015 年,谷歌获得了一项算法的专利,该算法将“观看时间”作为排名指标。


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事实上,如果你粗略搜索热门关键词,你很难在搜索结果中找到一个很短的视频(<3 分钟)。



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请注意,我们是用 YouTube 公开的分享次数进行分析的。



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这种跟踪方式使得这个指标更难以戏谑。


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关键点:分享次数多的视频比分享次数少的视频排名高。


视频观看次数与排名密切相关

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但是,YouTube 发现观看次数这一指标通常会导致视频质量的不达标。


因此,他们改变了算法,将观众挽留和参与度等因素作为重要指标。



尽管如此,我们却发现视频观看次数和排名有着密切的联系。



从图表中可以看出,你的视频仍需要大量的观看次数才能跻身 YouTube 排名。(事实上,一位 YouTube 工程师表示,虽然观看次数不像以前那么重要了,但 YouTube 仍然将它作为排名指标)。


这是因为,如果没有观看次数作为保障,你的视频就无法跨过第一道坎,YouTube 就无法根据其他指标来评估你的视频(例如总观看时间和评论等)。


但是有时候,观看次数多,排名不一定高。


这就是为什么你经常看到高质量的视频排在低质量视频之上,即使低质量的视频有更多的观看次数。



关键点:视频观看次数与较高的 YouTube 排名密切相关。


频道订阅者数量与排名勉强有关

我们发现,频道的总订阅者和排名之间存在适度的相关性。



如果你的频道比较小型,或者是新频道,那么这是个好消息。


不像谷歌似乎偏爱大品牌,YouTube 是有可能对“小家伙”进行排名的。


举个例子,对于“super nintendo”这个热门关键字,从搜索结果中可以看出,来自两个小频道的视频排名,超过了拥有 200 多万订阅者频道的视频排名。



这种结果在 YouTube 上并不罕见。


当然,虽然拥有数百万订阅用户的频道有优势,但我们的数据显示,这种优势并不像你想象的那么明显。


关键点:拥有大量订阅者的频道在 YouTube 上具有优势。但是,来自小频道的视频往往都能超过热门频道的视频。


点赞数多的视频排名高于点赞数少的视频

众所周知,YouTube 更喜欢那些能吸引用户的视频。


视频“点赞数”是强大的参与指标。毕竟,点赞数是评估 YouTube 社区对你的视频反馈的众包方式。


以上是理论,下面我们来看看相关数据。


从研究中可知,点赞数和视频排名有着密切联系。



从上面的图表中可知,YouTube 将点赞数作为排名指标的可能性很大。


但是,如你所知,相关性并不总是意味着因果关系。


那些点赞数多的视频一般都是高品质的视频,而高品质的视频一般都会有 YouTube 重视的其他排名指标(如观众挽留率)。


关键点: YouTube 很有可能直接将点赞数用作排名因素。也有可能受欢迎的视频同时也具有 YouTube 真正关心的其他指标。


能增加频道订阅用户数量的视频,排名高于不能增加订阅用户数量的视频

如果某用户真的很喜欢 YouTube 上的视频,他们有可能会做些什么?当然是订阅该频道,以便看到更多该频道的视频。


换句话说,一个视频的质量高低,取决于新增订阅者数量的多少。


但是,想要大规模地增加订阅用户并非易事。


当然,或许有那么少数人(或自动程序)在看完视频后会点击订阅,但是却比获得水军评论和点赞要困难得多。


你要知道,YouTube 很可能会把“订阅驱动”这一要素作为排名的指标。


请看下面的图表,从里面不难看出,“订阅驱动”和高排名之间的有着显著的联系。



YouTube 会将订阅者驱动的数量显示在每个视频的最底下,与分享次数并列。



与大多数标准一样,您可以通过制作世界级标准的视频,来新增订阅者数量。


当然啦,您也可以要求观众订阅:



研究发现,号召用户订阅的视频能显著提高视频的“订阅驱动”。


关键点:“订阅驱动”与更高的 YouTube 排名有很强的相关性。


关键字丰富的视频标签与 
YouTube 排名的相关性很弱

在线视频的早期阶段,类似 YouTube 这样的平台依靠元数据来理解您的视频主题。


例如,YouTube 会分析您的视频标题、描述、标签,甚至是您视频的文件名。从本质上讲,您可以附加到视频的文字越多越好。


但现在,随着科技的进步,YouTube 可以“听”到视频中的每个字词(无需您上传转录)。



你知道 YouTube 还在使用视频标签元数据吗?


从报告中可知,关键字丰富的视频标签和排名之间的相关性很弱。



虽然标签似乎没有以前那么重要了,但根据上面的数据,我们可以看到它们之间还是有一点点相关性的,因此使用标签是有意义的。


此外,YouTube  建议你使用描述性标签。这就表明他们仍然会使用标签,来了解视频的内容和背景。


关键点:将目标关键字作为标记包含在内,可能有助于排名。但标签的整体影响似乎很小。


关键字优化标题与排名略有相关

传统上,视频的标题是 YouTube 非常重视的元数据。


但是,我们发现,在视频标题中包含一个确切的关键字,对排名影响很小。



这个发现可能意味以下几点:


YouTube 可能不再强调视频标题的重要性。但是,这好像和 YouTube 的声明不大一样:“标题包含有价值的信息,可以帮助用户在搜索结果中找到您的视频。”


更有可能的是,YouTube 已经对标题的含义开发了更深入的理解(除了简单的关键字匹配)。


换句话说,他们可能会使用不太复杂的 Google  语义搜索版本。如果是这样的话,用户在查询的时候,YouTube 就不需根据特定关键字来进行排名了,而是改用同义词。


实际上,即使你的视频没有包含热门关键词,用户在查询的时候也能在 YouTube 排名中搜索到你的视频。


关键点:在标题中使用目标关键字,有可能有助于在该同义词关键字中的排名。但是,关键字丰富的视频标题和排名之间的关系非常薄弱。



关键字优化描述和该术语的视频排名之间没有联系

在视频描述中添加关键字,是否有助于提高视频在该术语的视频排名?


根据我们的数据,关键字优化描述对排名没有任何影响。



视频优化常见的“最佳实践”就是关键字丰富优化,这一发现却与这一理念互相矛盾。


这个发现有以下几种

解释:

首先,和标题说明的一样,YouTube 可能已经不需要通过视频描述中的确切关键字来了解视频内容了。例如,假设你的目标关键字是:“如何种植西红柿”,但如果你使用该描述的相关术语,如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”同样也可以。


其次,YouTube 可能会将“关键字出现在视频描述中”作为排名指标,但它的作用太小了,以至于我们无法准确衡量。事实上,我们在网站首页发现了几个排名很高,但是没有描述的视频。这意味着视频描述并没有用户生成的指标(包括观看次数和“订阅驱动”等)那么重要。


第三,也有可能是 YouTube 将视频描述在排名指标中忽视掉了。但是这种可能性是极小的,因为 YouTube 表示:“使用正确的关键字编写良好的描述,可以提高观看次数和观看时间,因为它们可以帮助你的视频显示在搜索结果中。”


尽管关键字与排名没有联系,但我仍然建议大家编写关键字丰富的描述。


为什么呢?


因为优化的描述有助于你的视频显示在侧边栏的推荐视频中,而侧边栏是大多数频道获取视频观看次数的重要来源。


关键点:关键字优化描述与该术语的视频排名之间没有联系。但是,我仍然建议您编写关键字丰富的描述,因为这样有助于您的视频,在相关联的术语中进行排名(并显示为“推荐视频”)。


YouTube 首页的视频全是高清视频

在 YouTube 搜索中,高清视频的排名高还是标清视频的排名高?


研究发现,高清视频在 YouTube 首页上出现的频率远高于标清视频。



我们可以用以下两种方式来解释这个数据:


首先,那些比较好的视频在创建时系统自动选择高清格式录制。但是,这也只是一种猜测。


其次,可能是因为 YouTube 对高清视频有偏好。


仅从我们的相关数据中,很难确定 HD 与 SD 的完全影响。


但是不管怎样,绝大多数在 YouTube 中排名很高的视频都是高清视频。事实上,YouTube 首页上  68.2% 的视频都是高清视频。


关键点:在 YouTube 搜索结果的首页上,高清视频比标准视频更常见。


白鲸出海注:本文为NOX夜神发布在白鲸出海的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请联系作者授权。

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(文来源:白鲸出海

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