如何在亚马逊品牌注册上注册你的品牌

在亚马逊上销售是建立业务和赚取收入的一种令人难以置信的方式，但伴随着这些好处而来的是竞争和保护您的亚马逊业务的需要。

在近 5,000 名亚马逊卖家的研究中，95% 的卖家表示他们计划在今年扩大业务。然而，许多人对其业务风险表示担忧，包括：

48% 担心中国供应商以较低成本销售其/类似产品

48% 担心其列表中的劫机者/模仿者

39%的卖家担心被挤出作为供应商（大部分在中国）和消费者之间的“中间人”

卖家可以保护自己免受这些担忧的最佳方式？在亚马逊的品牌注册处注册他们的品牌商标。

本文深入探讨了亚马逊品牌注册的功能和优势、如何开始以及商标和其他策略如何帮助您保护您的亚马逊业务。

什么是亚马逊的品牌注册？

亚马逊品牌注册是亚马逊提供的一项独家计划，可让您的品牌合法化。它还为您提供优于非注册品牌的优势。 

亚马逊声明：

“对于品牌所有者来说，注册品牌注册可以访问强大的工具来帮助保护您的商标，包括专有文本和图像搜索以及预测自动化。”

注意：如果你仍处于设置卖家账户的初始阶段，你可能需要在深入研究之前阅读我们的亚马逊卖家中心综合指南。

更新：2021 年 3 月 25 日，亚马逊在卖家中心宣布了品牌自助服务识别流程。这允许品牌注册卖家自我识别为品牌注册计划中注册品牌的品牌所有者。 

随之而来的是只有品牌所有者才能享受的独家优惠。

亚马逊品牌注册可以（和不能）做什么？

亚马逊的品牌注册将：

让品牌所有者更好地控制您的列表内容。

提供一个单独的、更高效的内部团队来帮助修复和升级不正确的列表贡献和变化。

提供专门的内部团队来提交和升级知识产权侵权索赔。

提供一个工具来监控您在亚马逊上的品牌。

授予您访问 Amazon A+ 内容的权限，以改进产品列表上的内容显示。 

通过替代广告路线和互动媒体提高知名度。

亚马逊的品牌注册不会：

关闭您的品牌或限制其他卖家出售它。

允许您将其他卖家列入销售您的品牌的白名单/黑名单。

允许您（品牌所有者）以外的其他人向其他卖家提交侵权索赔。

授予您访问亚马逊商店的权限，您可以在其中使用自己的多页商店推广您的品牌。

通过品牌推广广告和展示广告等高级广告策略提高知名度。

允许您通过Amazon Live 直播并与潜在客户互动。

您需要亚马逊品牌注册的商标吗？

品牌注册计划要求您拥有产品的注册商标才能申请。在美国，这意味着您需要在美国专利商标局 ( USPTO ) 注册您的商标。

注册商标需要多长时间？

通常，您可以期望至少等待一年才能从美国专利商标局获得答复。 

幸运的是，您不必等待一年就可以让您的品牌获得亚马逊的批准。 

亚马逊提供了一项名为IP Accelerator的服务，该服务将亚马逊企业主与将帮助您完成商标流程的知识产权 (IP) 律师联系起来。

如果您与亚马逊精心挑选的知识产权专家合作，亚马逊将在您的商标申请被接受之前批准您的产品进行品牌注册。

亚马逊品牌注册批准需要多长时间？

假设您已经拥有商标，或者您已经通过 IP Accelerator 计划提交了申请，那么整个批准过程大约需要两周时间。只要确保您第一次提交亚马逊需要为您的品牌提供的所有东西。 

此外，请务必查看所有资格要求，并请注意，您的品牌必须在您想注册的每个国家/地区拥有有效的注册商标。 

加入亚马逊品牌注册的 6 大好处

许多注册表的特权和功能都存在于您的亚马逊卖家中心仪表板中。

注册品牌注册后，您可以转到卖家中心主导航栏上的品牌选项卡，并访问不同的视图，例如：

品牌分析

管理实验 

品牌仪表板 

顾客评论

客户参与

虚拟捆绑

品牌推荐奖金

在品牌仪表板中，您可以查看您的品牌健康和品牌优势。

如果您进入新的品牌优势部分，您应该会在上面的屏幕截图中看到信息。

1. 保护您的品牌

如果您花时间申请并支付了注册商标的费用，那么您最不想看到的就是有人对您的品牌造成干扰。值得庆幸的是，品牌注册可以提供帮助。这是您保护产品的最佳选择。 

您将能够保护您在亚马逊上的知识产权和内容，我们有一个专门的内部团队随时待命，可以帮助您：

1.报告任何市场违规行为，包括产品评论操纵和客户的“与描述不符”投诉。

2.报告您的列表的任何问题，包括不正确的产品详细信息和产品变体信息，以及被阻止的列表。 

3.提交或撤回知识产权侵权索赔。

4.报告与产品列表页面加载或卖家中心主页操作相关的任何技术问题。

5.升级先前提交的索赔。

您将能够监控与上述任何一项相关的所有正在进行的案件，并在必要时升级。

想要更多保护？

Transparency是一项亚马逊计划，可为您的品牌（和客户）提供额外的安全保护，免受造假者的侵害。

这些是使用透明度时涉及的步骤：

1.首先，在 Transparency 中注册您的产品。接下来，将透明度代码应用于您的产品。

2.然后，亚马逊会扫描您的产品，以确保只将正品商品运送给客户。

3.最后，客户无论身在何处，都可以使用您的 Transparency 代码来验证您的产品的真实性。

Project Zero 是 Brand Registry 中的一项功能，可帮助将假冒产品降至零。 

它通过实施自动保护来阻止假冒商品的发布。亚马逊使用您提供的有关您的品牌、产品和知识产权的信息，并使用先进的机器学习实施保护。

品牌还可以立即删除假冒商品，而无需联系亚马逊。

2.访问A+内容

亚马逊品牌注册的最佳功能之一是其“ A+ 内容管理器”（以前称为增强品牌内容）。您可以通过转到 卖家中心的广告导航选项卡来访问 A+ 内容管理器。

增强您的品牌内容允许您在标准纯文本产品描述之上添加更多文本、图像、信息图表和独特的模块到您的产品列表中。

最终，它使您的列表看起来更加专业。

如何使用 A+ 内容

只要您选择了您计划使用 A+ 内容的 ASIN，就可以轻松地创建您的增强列表。亚马逊的简单模板设置允许您选择不同的模块布局和要上传的媒体。

只要确保你关注的是内容的质量而不是数量。少即是多！

最后，您必须先提交所有增强的内容以供审核，然后才能上线

提交后，您可以在品牌仪表板上轻松检查 A+ 内容提交的状态，让您随时掌握任何请求的修订。

3. 用您的品牌吸引客户

注册品牌还意味着获得让您与众不同的功能。

店面将立即为您的品牌增加价值并使您的业务合法化；商店 将类似于一个常规的电子商务网站，通常由一个或多个页面组成，每个页面由一个页眉和页脚组成，并被许多内容块包围。

亚马逊商店的一大好处是不会受到竞争对手产品的干扰。当您选择创建商店时，分步过程非常简单。你不需要任何特殊技能来完成它！

亚马逊让创建像店面这样的内容变得容易。您可以只选择提供的模板之一，也可以从头开始！

如果您选择使用模板，只需填写适当的信息和媒体即可开始建立您的商店。

请记住，在您构建时，预览桌面和移动视图，以确保所有内容都对齐以获得最佳客户查看。不要犹豫，四处移动瓷砖块。添加、编辑和删除，直到您满意为止。

最后，与 A+ 内容管理器流程类似，您将提交您的商店以供发布。因此，请确保在提交之前仔细检查您的拼写、标点、图像、视频和移动视图，并准备等待几天以获得批准（或他们的修改请求）。

4. 赞助品牌广告

品牌推广是与客户互动的另一种方式，是出现在亚马逊搜索结果页面顶部的标题广告。

您可以利用这些广告来帮助推动品牌的发现，使用自定义消息来帮助购物者以您希望的方式看到您的品牌。客户已经在搜索您的产品，那么有什么更好的方式来吸引人们对您的品牌的关注！

当他们点击您的品牌名称或徽标时，他们将立即被带到您的店面。或者，如果他们点击您的产品，他们将被直接带到您的产品页面。

与普通广告一样，您为亚马逊购物者在您的广告上所做的每次点击付费。

5. 亚马逊直播创作者

如果您曾经想直接与客户互动，现在可以使用Amazon Live将交互式直播视频添加到您的品牌战略中。

亚马逊品牌注册的这一功能允许卖家分享他们的品牌故事。这有助于他们吸引更多的购物者。

您可以使用直播视频来演示您的产品是如何工作的，也可以使用它与潜在客户进行实时聊天以回答任何问题。

如何设置 Amazon Live Creator

首先，下载 Amazon Live Creator iOS移动应用程序。 

然后，选择您想要在直播中展示的产品。

准备好后，开始直播。您可以使用 iPhone 摄像头或通过视频编码器连接到外部摄像头。

如果您想了解那里的内容，您可以访问amazon.com/live以了解其他卖家的直播。

购物者还可以在 Amazon.com 和亚马逊应用程序中发现您的直播——从您的产品列表到您的亚马逊商店，再到购物者浏览的各种展示位置。

6. 了解你的客户

为了使用品牌注册的所有好处有效地接触您的客户，您需要知道您在与谁打交道。

了解您的客户群的指标将最终指导您决定是否以及如何使用您可用的每种工具和服务。

品牌分析

品牌分析汇总客户搜索和购买行为数据，帮助您改善业务运营。

您可以通过返回品牌仪表板上的品牌优势找到此功能。或者，您可以在主导航栏的品牌下找到它。

这里有很多信息，包括：

搜索查询性能

SQP根据客户的搜索行为提供对品牌搜索词性能的可见性。您将能够查看搜索查询量、品牌份额、点击率、购物车添加率和购买率等指标。