亚马逊2024年度数据报告: 这些品类正在悄悄崛起！

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2024年，全球电商行业的增长速度整体放缓，但亚马逊、沃尔玛等头部平台却展现出强大的韧性和引领力，主导了电子商务的增长走向。

亚马逊财报显示，全年实现营收6380亿美元，同比增长11%，而净利润达到592亿美元，同比增长约95%。

2024年亚马逊仍然是美国最大的电商市场，全年第三方卖家销售额达3250亿美元。 

Temu和TikTok Shop作为新兴力量正在崛起，尤其是TikTok在社交电商领域表现出色，这两个平台虽然在市场份额上与亚马逊还有很大差距，但是增长潜力较大。

TikTok Shop于2023年在美国上线，在短短一年多的时间里就实现了数十亿美元的销售额，2024年实现80亿美元的销售额，未来还将持续发力。

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美国站目前仍然是亚马逊流量最大的站点，占其全球总访问量的47.5%。

沙特阿拉伯站、埃及站、比利时站等站点市场发展迅速，潜力较大，与2023年相比流量增长显著，而日本站、德国站等站点则出现了流量下滑的情况。

北美站作为亚马逊的核心市场，在各市场中占据绝对主导地位。北美站销售额占比最大，稳定在60%-61%，且销售额逐年上升。

德国市场（DE）、英国市场（UK）和日本市场（JP）这三个市场的销售额也有一定规模且在这十年间保持平稳增长，不过增长幅度小于美国市场。

美国站依然是中国卖家最关注的站点，其次是德国、英国和加拿大站。 

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2024年亚马逊22个市场新增超90万新卖家，过去五年累计新增超400万。其中约三分之一新卖家加入美国站。

平均每天有超 2000名新卖家加入，亚马逊平台对跨境电商卖家的吸引力依旧强劲。

第三方卖家销售份额已达60%且整体呈上升趋势，第三方卖家在亚马逊平台的商品销售中占据越来越重要的地位。

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美国站中，中国卖家最为关注的类目是家庭和厨房类目（占比36.2%）；其次是电子产品（占比12.2%）；厨房和餐厅（占比10.5%）；美容及个人护理（占比7%）。

在类目的选择方面，卖家需要评估自己的资源和能力，对于中小卖家而言，可以锁定那些占比较低但具有潜力的类目。

2024Prime Day期间消费者对日常生活相关品类的购物需求旺盛。其中，服装和鞋类的购买比例达27%，成为购买热门品类；26%购买了家居用品，也占据了较大份额。