AMZ123获悉，营销咨询公司The Social Media Family发布了关于西班牙社交网络使用情况的第九份年度报告。这项免费研究调查了该国社交媒体的趋势和现状。该报告由数字营销机构的研究部门编写，分析了西班牙Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok用户的行为，并将其与50个人口最多的城市产生的活动进行比较。
西班牙社交网络用户的演变
5个主要社交网络注册了8510万个人资料。也就是说，全球47.6亿用户中有1.78%集中在西班牙。
与 2021 年相比，用户数量有所增加的社交网络只有 TikTok、LinkedIn 和 Twitter。TikTok的用户为1884 万用户，2021 年有 1550 万注册用户，而 LinkedIn 从 15 增加到 1700 万。推特在被马斯克收购之后，从拥有 420 万用户到 增至439 万。
西班牙 Facebook 用户数量下降
对国家层面数据的分析（按性别、地点和研究水平细分）表明，西班牙 Facebook 的活跃用户数量与 2021 年相比下降了 2.7%，仍为 2110 万。用户减少了600,000。
西班牙 Facebook 用户中女性占54%，已婚人士占8.5%，年龄在 40 至 64 岁之间占51.6%。一半的用户 (51.6%) 是 40 至 64 岁的群体，其次是 18 至 39 岁的群体 (37.9%)。10.9%对应于 65 岁以上和 18 岁以下 (0.3%) 的人群。
50个西班牙人口大城市的用户总数占总用户数的46.3%，达到970万，低于去年。在西班牙人口最多的 50 个城市中，除奥维耶多和巴塞罗那外，所有城市的 Facebook 访问量都在下降。格拉纳达 (74%)、巴塞罗那 (73.3%)、马德里 (67%) 和瓦伦西亚 (66.9%) 是Facebook用户占总人口比例最高的城市。
Instagram用户略有下降
与 2021 年相比，Instagram用户从 24 人增加到 2380 万人，下降了 0.8%。该平台的典型用户是已婚女性，年龄在18-39岁之间，占总数的53.7%。
18-39岁（60%）和已婚人士（5%）是西班牙Instagram的主要用户。在年龄方面，我们可以看到 18 至 39 岁年龄段的观众略有下降，更多的是成年用户：从 2021 年的 64.1% 下降到目前的 60%。
城市地区用户比例呈上升趋势。格拉纳达引领了 Instagram 的渗透率，其次是巴塞罗那和瓦伦西亚（97.7% 和 84.5%），而 Hospitalet de Llobregat (11.3%)、莱加内斯 (15%) 和阿尔科尔孔 (15.2%) 的渗透率最低。
Twitter 庆祝连续两年增长
Twitter 在西班牙拥有近 112,000 名新用户，与 2021 年相比增长了 2.6%。但是，该国 50 个人口最多的城市的用户群减少了约 4%。
无论如何，如果我们看一下活跃用户数（过去 2 个月至少发过一次推文的用户），与上一年相比下降了 29.1%，相当于减少了 231,766 名用户。关于用户的个人资料类型，男性占 29.9%，女性占 26.2%。
西班牙的 LinkedIn 用户增加了 200 万
LinkedIn 在西班牙的用户总数达到 1700 万，比上一年增加了 200 万，年际增长率为 13.3% 。
男性（占48.8%），25-34岁（占55.2%），11年以上工作经验（占20.5%），大公司员工（占8.8%）。这是西班牙LinkedIn用户的“机器人画像”。分析用户的年龄后发现与 2021 年相比，百分比几乎保持不变。年轻人占比达到19.4%。用户最多的前 3 个城市是马德里（350 万）、巴塞罗那（180 万）和塞维利亚（56 万）。
在西班牙 LinkedIn 代表最多的行业中，专业服务、制造、企业服务和托管服务脱颖而出，分别占 12.3%、10% 和 5.4%。
TikTok 在西班牙注册了超过 2000 万用户
TikTok 在西班牙拥有大量用户，18 岁以上的用户总数为 1884 万，如果算上未成年用户，这一数字可能达到 2210 万。该用户主要是女性 (56.9%)，年龄在 18 至 24 岁之间 (36.3%)。
这些用户最感兴趣的类别是新闻和娱乐、个人服务以及美容和个人护理，对每个类别的兴趣比例都很高（分别为 84.1%、78.4% 和 77.0%）。电子商务（+350 万个对此感兴趣）；新闻和娱乐（+320 万）和商业服务（+240 万）。
该研究包括Meta家族 （Facebook、Instagram和 WhatsApp）在社交媒体领域保持着广泛的主导地位，这3 个平台在全球拥有近 70 亿用户，在西班牙估计拥有 8150 万用户。自 2018 年拥有 2400 万用户以来，这三个平台在西班牙生态系统中的发展有所放缓。尤其是在年轻人口出现流失，18 至 39 岁的用户同比下降 4%。
Twitter 打破了过去四年的停滞和下滑趋势，而Instagram 在今年的研究中被定位为增长率最高的社交网络，用户数量比上一年增加了 20% 。
AMZ123了解到，近年来社交媒体生态系统中最大的惊喜之一是 TikTok 的崛起。这个短视频平台增长迅速，在其诞生的前 5 年就达到了 10 亿用户。2021 年在西班牙年龄在 18 至 55 岁以上的用户数量达到了1550万。
小编✎Estella/AMZ123
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