从“all in 电商”到“本地化品牌”，跨境玩家如何在内卷中求胜？
17002023-06-20 17:19
2023-06-20 17:19
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文 | Vicky
去年海外版拼多多Temu在超级碗狂烧几千万美金穿透美国市场，成为了家喻户晓的“低价购物平台”；Shein今年紧随其后在全球市场推出平台模式SHEIN Marketplace；TikTok Shop、速卖通更是新动作不断，接连推出全托管模式….头部电商平台在全球化进程中上演的“群雄逐鹿”也正预示着跨境电商企业的出海之路竞争愈发激烈和内卷。
无论是独立站卖家、平台卖家还是出海品牌，海外区域市场愈发拥挤，被迫陷入价格战的卖家不仅利润低了，同时还要承受海外市场不断攀升的流量成本，Morketing Global认为，如今出海进入深水区，对卖家的出海软实力提出了更高的要求，跨境玩家找到适配自己的本地化方法将成为当下亟需解决的困境。
结语
在过去大马跑兵的时代，一个品牌只需要在某一单维度流量突出，就能够在市场中杀出重围。而在越来越强调基本盘的今天，品牌、线上、线下到全渠道，从点到线再到面，需要形成铁三角布局，迅速扩圈，才能在市场中立稳脚跟。
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