触宝大数据2019Q1海外应用市场报告：移动支付赋能电商行业， “轻量级”应用易渗透下沉市场

前言

在2019年Q1中的海外市场中出现了新的亮点，即移动支付、电子银行类APP的强势崛起，这类应用将直接令电商类应用的活跃度提升，支付成本下降，长期内还将继续改造传统线下行业，让更多支付行为线上化。另一方面，出于对不发达市场网络设施的发展情况，越来越多的轻量级应用被推出，使视频与短视频应用可以获得更多下沉市场用户。而其他热点行业中APP的动向，在本次报告中触宝(NYSE:CTK)大数据研究院也将进行数据展示。

本次统计基于触宝(NYSE:CTK)全球240多个国家和地区的产品数据，并根据数据选取出海热门市场区域：东南亚、非洲、北美、印度进行细化统计，为出海企业及开发者提供更多海外市场应用参考。

注：基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品。

在最新一季度的海外市场中，对于内容类的应用仍然受到用户的欢迎，在一些移动互联网发展速度开始加快的地区，用户的注意力越来越多的从传统的电视广播报纸等媒体上转移到了手机上，因此Tapito这类新闻资讯聚合类应用满足了用户获取资讯的即时性，这与中国移动互联网中的需求发展相同。而YouTube Go、Like短视频等这类节省流量的“轻量级”视频应用更让他们以更便捷的方式看到视频

另一个趋势就是金融类应用的崛起，各国的电子银行应用的活跃度提升表明用户在移动支付方面的信任度越来越高，这将对当地的线下支付，以及移动应用中的内购产生较大的正面效应。因为用户的移动支付成本将大大下降。

在海外最活跃应用Top100当中，本季度工具行业成为活跃度前100榜单中最多的行业，这是由于工具app的使用范围进一步扩大，工具类应用成为了智能手机功能延展的重要的延展部分，尤其是云存储方面，让智能手机可以拥有更多的功能和更多的储存方式，大幅度提升其他领域应用的使用范围和体验。紧随在后的是购物与金融类，这两者主要依靠移动支付的基础设施的提升带动电商支付。

本季度与上一季度变化为线上支付，移动支付的应用活跃度大幅提升。通讯社交减少，购物金融增加，移动支付基础设施的发达将带动线上线下的联动，以及电商产业的发达，会让更多区域的电商，线上付费应用变的更加发达，扩展移动应用的市场规模和付费率。国内的一些支付平台也在扩充自己的海外市场，这也将从另一个方面降低出海应用变现的成本。

与上一季度对比，本季度前100名榜单中游戏出海的应用活跃度明显升高，对于出海游戏来说，一些动作类、休闲、棋牌类的游戏无文化门槛，适宜出海开发者扩展市场获取用户及变现，一些加入社交因素的游戏生命周期较长。而视频类APP活跃度相较于游戏增长速度趋缓。整体上，活跃度前100名中的出海APP总体变化不大，仍为16款APP。

通讯类产品的护城河较高，用户转移成本较高，因此榜单的位置相对而言比较稳定。而通讯应用目前的亮点主要集中于移动邮箱的使用，通讯方式与工具结合，解决用户对于通讯各种场景各种途径的需求，可能是行业未来发展的未来空间。此次东欧两个应用入榜，东欧用户智能手机和移动互联网使用频率持续提升，电子银行的活跃度增加将会提升移动支付比率。

社交类APP图片社交和语音平台社交的热度稍退，本季度社交的亮点主要在社交关系玩法改变。东欧版“人人网”OK和台湾学生匿名社交应用Dcard首次入榜。两者用户的关系不大相同，但都建立在用户熟悉的社交关系网内，这些社交方式更容易让用户形成强连接关系，粘性更强，在进行兴趣交流和内容获取时也更有针对性。

视频APP仍是国内开发者近几年出海最为成功的领域，在榜单前10中占据了3个席位。视频类应用由于版权及文化问题通常在不同国家之间有着较大的隔离性，难以用标准化的形式向各国播放。但短视频和视频直播打破了这个界限，因为短视频和相关的直播通常都为个人用户自主上传。而通过手机和软件就可以将自己的个性和生活展示给全世界，也符合主流年轻手机用户的喜好，因此仍有较大的上升空间。

音乐类APP同样视频类APP面临相同问题，即版权的区域性，因此在各地区都有自己的音乐巨头，外来者想要渗透市场，除了需要一定的版权储备之外，还要提供更便捷流畅的收听方式，受人喜爱的设计，以及与手机硬件的合作等。但年轻用户对于音乐类短视频的喜爱以及日渐增强的参与感有可能会成为该领域APP的新亮点。此领域出海的应用不多，一方面是因为用户的付费需求难以培养，变现较慢，另一方面是与当地传统版权大亨进行竞争难度较高，需要大笔财力。

摄影类应用除了滤镜类之外，高品质的图像编辑类应用也受到用户的逐渐重视。由于美颜滤镜类应用受到年轻用户的欢迎，这类应用也越来越多，应用之间差异化降低让一些应用的生命周期缩短。而随着在社交网络中发布拥有自己的个性的精致图片的需求持续上升，精品化的图片编辑类应用（如VSCO）更受到用户的欢迎，同时，他们也更愿意为一些更加个性化的编辑工具和滤镜付费。在这一方面出海开发者较少，需求还在不断的增长。

在工具APP中，用户更注重于解决存储方面的问题。本季度Google Drive在全球和热门市场的流行则证明了这一点。无论是商务类的保存还是对手机功能的延展，云存储给了用户收获更多内容的机会，而这对于传统的传输给工具应用也将造成挑战。

本次统计中，将风行于印度的两个短视频应用Sharechat和Helo加入。印度市场的海量受众以及当地年轻人对于短视频的狂热让本土短视频在全球的活跃度都居于高位，目前由于用户偏好及网速，这类用户偏爱的仍然是不超过两分钟的短视频，在年轻人占据主流的市场，短视频更为容易被接受，而从使用时长可以看出，以内容而非视频编辑工具为主的应用让用户的停留时间更长。

此外，触宝大数据研究院发现，在视频与短视频发展的过程中，目前出现了一种趋势，即轻型应用的推出（lite或者go系列），这类应用在网速较慢，网络基础设施不发达的地区较为流行，他们在应用中减少部分功能，但保留了用户感兴趣的内容，并且在离线状态下仍能保存，这类应用作为主应用的补充可以有效培养用户习惯，占据下沉市场，并随着网络设施改善将用户导流至完整版应用中。

在2019年第一季度中，打响头炮的是竞速类游戏，这类游戏受益于智能手机屏幕的扩大和性能的提升，给用户更加沉浸的游戏体验。但竞速类游戏中社交元素较少，因此用户多数情况下不会停留时间较长。一些卡牌及休闲游戏用户活跃度增长速度较快，这类游戏门槛较低，用户容易上手，在碎片时间中打开次数较多。

从游戏类型来看，教育与桌面和棋类游戏在本季度中增长较快，教育类的风行可能源于新学期的开始。桌面游戏与卡牌类相似，都有门槛低，粘性高，点击次数多等特点，容易获客。

• 金融类移动支付APP的崛起将对海外移动应用市场产生变革性的提升，除了显著降低线上付费的成本之外，对于线下的移动互联网改造也将有极大意义，电商行业将率先从中获益，因为电商上有直接的支付场景。

• 在出海活跃度高的行业分布中变化不大，游戏应用的活跃度有所上升，游戏的社交性和粘性足够支撑起活跃度的保持，这也是出海开发者乐于选择的领域，视频领域保持自己的活跃度则较难。

• 音乐类APP的付费习惯正在全球范围被培养当中，随着用户正版意识的提升，音乐类应用付费的情况会有所好转，而音乐类应用加入视频和用户参与互动的元素也是目前音乐应用的潮流，在很多市场当中提升了用户的粘性。

• 应用精品化的趋势在摄影类APP中明显的表现了出来。滤镜贴纸等的同质化让用户感觉到了审美疲劳，对于图片编辑的精品化趋势让用户选择了有更有特点的图像编辑类APP，这类APP将原本的图像编辑应用简单化，效果个性化，这也是未来摄影类应用在差异化上吸引用户的空间。

• 短视频上轻型应用成为了新亮点，满足了下沉市场用户的需求。这类应用既符合当地的基础设施建设情况也培养了用户对于短视频的使用习惯。并且对于短视频应用的品牌来说，这也是让用户增加品牌认知，并可以进行相互导流的行为。

• 竞速类的两款游戏本季度中增长情况较明显。较大的手机屏幕给了这类应用更好的体验，这类应用文化门槛同样较低，易于获客。此外，教育与卡牌类游戏总体而言本季度增长情况都较好，对于出海开发者而言也是热门领域。