AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度的美妆行业成为全球增长最快的在线美妆市场。随着收入水平提高和对高端产品兴趣的增加，越来越多的印度消费者开始投资美妆和个人护理产品。
目前，印度美妆个护市场的价值已达到280亿美元，预计到2028年将增长至340亿美元，年增长率达到10%至11%。年轻人口的比例提高以及对高品质美妆产品需求的增加，推动了这一快速扩展。
尽管取得了显著增长，印度在美妆和个人护理上的人均支出仍然相对较低，约为14美元，远低于中国的38美元和美国的313美元。这一现状表明，印度市场的潜力仍然巨大。
随着在线销售的激增，像Nykaa和亚马逊等电商平台在印度的增长迅速，成为了美妆购物的重要渠道。国际品牌的扩展以及本土品牌的崛起，使印度成为了全球美妆行业最具潜力的市场。从奢侈品牌如MAC和迪奥，到本土知名品牌如Sugar和Lakme，许多品牌都在积极争夺这一快速增长的市场。
根据市场研究公司NielsenIQ的数据，2024年6月至11月期间，印度美妆电商和快商务行业的销售额相比去年增长了39%，而传统实体店的销售额仅增长了3%，这一趋势显示出消费者正在向在线美妆购物转移。
印度本土品牌也在这个领域取得了显著进展。例如，Good Glamm Group通过收购多家美妆和个人护理品牌及数字媒体公司，成功成为行业的重要品牌之一。该公司将内容与电商结合的战略受到了众多消费者的欢迎，为行业的增长做出了贡献。
Nykaa是印度美妆电商领域的领军企业之一，报告称其2024年12月季度的美妆订单同比增长了30%。值得一提的是，在印度前110个城市中，70%的订单实现了当天送达，这显示出消费者对便捷快捷购物的强烈需求。Nykaa最新季度财报显示，其季度利润增长了61%，高端美妆产品的强劲需求推动了该公司美妆业务的收入增长27%。
国际大牌纷纷瞄准印度市场。以Estée Lauder为例，该公司计划在印度开展本地生产，以更好地满足印度市场的需求，这标志着印度在全球美妆市场中的重要地位。
此外，印度本土的商业巨头也开始进入美妆行业，进行战略布局。Reliance于2023年推出了其美妆品牌Tira，而塔塔集团则通过Tata Cliq Palette平台扩大其在美妆市场的影响力，印度亿万富翁Kumar Mangalam Birla的女儿Ananya Birla宣布推出Birla Cosmetics。
印度美妆市场的快速发展得益于多个关键因素，如电商的兴起、消费者偏好的变化、新兴品牌的发展、Z世代对美妆产品个性化和创新的需求也推动了更多独立品牌的崛起。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，美妆品牌纷纷加大对个性化护肤、人工智能推荐以及定制美妆解决方案的投入。许多品牌利用技术和数据分析来创造符合消费者个性化需求的产品。
尽管市场前景光明，但公司仍需应对激烈的竞争和消费者需求变化的挑战。最近，Mamaearth母公司市值的下降和亏损报告，表明了品牌在快速变化的市场中保持竞争力的重要性。
作者✎ Summer/AMZ123
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