解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚
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肯尼亚为东非国家，赤道横贯肯尼亚中部，这里没有明显的春夏秋冬，只有旱季和雨季，全年最高气温在30℃以下。炎热的酷暑天气，在肯尼亚其实并不存在。 因为肯尼亚移动金融及其他新兴科技产业蓬勃发展，所以肯尼亚又被称为“非洲硅谷”。肯尼亚首都为“内罗毕”，内罗毕是中东非地区的交通枢纽，也是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市。肯尼亚第二大城市为蒙巴萨，蒙巴萨是东非第一大港口城市。 2022年6月，全球城市实验室发布了《全球城市500强》榜单，进入前100名的非洲国家凤毛麟角，不过，内罗毕却成功进入前100名，排在第97位，而这对一个非洲的城市来说，是对其发展现状极大的肯定。 那么，作为撒哈拉以南非洲及东非经济基础最好的国家之一，肯尼亚的经济、互联网、人口以及电商等方面的发展又是怎样的？往下，就让我们一起来看看。 -来源：国际货币基金组织（IMF） -来源：国际货币基金组织（IMF） 根据国际货币基金组织数据：2021年，肯尼亚GDP总量为1098亿美元，名义增速为8.4%，非洲排名第六。2021年，肯尼亚人均GDP为2205美元，名义增速为6%，非洲排名第21位，且领先尼日利亚（2089美元）。 虽然肯尼亚GDP总量在非洲排名第六，但肯尼亚却为东非最大的经济体，农业、服务业和工业，是肯尼亚国家经济的三大支柱。而且，国际货币基金组织近期对外表示，肯尼亚目前的经济形势总体良好，该国经济正在实现自疫情爆发以来的强劲复苏，中期前景仍然持续看好。 不过，肯尼亚人均GDP在非洲确实算不上高，但作为支撑电商规模增长的因素之一，2205美元的人均GDP也算是中规中矩。 根据datareportal数据：截至2022年1月，肯尼亚人口数量为5560万。中位年龄20.7岁，人口结构年轻。而在肯尼亚的首都“内罗毕“，目前至少有440万人在此居住。在肯尼亚第二大城市“蒙巴萨”，也有超过130万的人口居住于此。 根据肯尼亚通信管理局 (CA) 的最新数据：截至2021年12月31日，肯尼亚互联网用户增长1.6%，达到4640万，而宽带用户总数增长5.4%，达到2840万。接入移动网络的手机设备总数为5958万部（一人拥有多部手机或SIM卡），其中功能手机3306万部，智能手机2651万部。 肯尼亚通信管理局表示：在肯尼亚，手机仍然是访问互联网连接的首选方式，固定宽带连接和计算机使用在该国的普及率较低，智能手机在互联网访问和数据传输中发挥着关键作用。 2022年6月，肯尼亚通信管理局还与中国的华为签署了一项技术合作协议，重点关注国家5G网络的推广扩展，以及其他相关技术的发展。要知道，4G网络在非洲的许多国家还并未完全普及，而在肯尼亚，稳定的4G网络几乎覆盖了整个国家，5G网络的建设也已被提上日程。 相较非洲其他国家而言，肯尼亚手机、移动互联网普及率极高，而且，肯尼亚移动网络的迭代发展十分迅速。 -来源：Statista 根据Statista数据统计：2021年，肯尼亚电子商务市场收入为34.1亿美元，预计2022年，肯尼亚电子商务市场收入将达到36.08亿美元，如果按照预计7.58%的年复合增长率增长，到2025年，肯尼亚电子商务市场年收入将达到44.92亿美元。目前，肯尼亚为非洲第四大电商市场。 预计2022年，肯尼亚市场的电商渗透率将达到40.3%，2025年将增长到53.6%。而且，预计到2025年，肯尼亚电商用户数量将达到3210万。 从各品类产品对收入的占比可以看出，在2017年至2021年期间，电子类产品（手机耳机等）以及时尚类产品（服饰鞋子等），在肯尼亚最受欢迎。而且这两种品类的产品，占据了肯尼亚电商市场绝大多数市场份额。 2022年6月，肯尼亚贸易、工业化和企业发展部内阁秘书Betty Maina对外表示：电子商务对于肯尼亚的整体经济以及区域贸易十分重要，政府正在制定一项国家电子商务战略 (ECS)，以推动国家电子商务经济的发展。 在利好政策的支持下，我们完全有理由相信，肯尼亚电商市场的未来形势一片大好。而且，根据Statista的预估，到2025年，肯尼亚市场的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚，排名非洲第二。 -来源：非洲开发银行 根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）”，肯尼亚的基础设施建设，以26.09的发展指数，在非洲排名第18位。“非洲基础设施发展指数（AIDI）”主要考量的指标有四个：交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。 而肯尼亚基础设施发展指数较低，其中有一个原因与尼日利亚一样，即电力发展水平较弱，在肯尼亚的农村地区，大约还有38%人口用不上电，或只能间歇性用电。正是因此，这导致了肯尼亚电商消费的人群，主要位于城市以及少数农村地区。 为了进一步提升电商渗透率，支持国家电子商务的发展，近年来，肯尼亚政府一直在不断改善国家道路基础设施，并努力连接整合城市和农村市场。而且，进入2022年，肯尼亚政府正在制定国家地址框架，开始着手解决非洲国家基本都存在的地址缺失问题。 肯尼亚对电商发展采取的一系列积极举措，以及该国开放式的政治经济环境，让与电商配套的物流产业在这里迅速发展。众多的投资机构，大批量资金的涌入，让肯尼亚物流快递企业众多，而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。 而与电商配套的移动支付，在肯尼亚的发展尤其出色，肯尼亚被认为是非洲最成熟的移动支付市场之一，具有超高的移动支付渗透率，全球排名第二（中国第一）。根据肯尼亚国家统计局公布的数据，2021年，肯尼亚移动支付交易额达到了15.3万亿先令（1300亿美元），同比增长63.2%，而2020年为9.392万亿先令（798亿美元）。 肯尼亚移动支付的交易额如此之高，是因为移动支付占据了肯尼亚人生活中的大部分消费场景。而肯尼亚移动运营商Safaricom推出的移动支付产品“M-Pesa”，占据了肯尼亚移动支付市场95%以上的份额。如果在Jumia肯尼亚站点进行购物，便可以使用M-Pesa进行支付。 目前，肯尼亚犹如Jumia各大站点中的“一匹黑马”，正在飞驰前行。未来，肯尼亚电子商务生态将越发完善，该国的电商渗透率将逐渐提升，越来越多的人将在线上进行消费，这里的市场前景可期，电子商务的发展方兴未艾。
肯尼亚为东非国家，赤道横贯肯尼亚中部，这里没有明显的春夏秋冬，只有旱季和雨季，全年最高气温在30℃以下。炎热的酷暑天气，在肯尼亚其实并不存在。 因为肯尼亚移动金融及其他新兴科技产业蓬勃发展，所以肯尼亚又被称为“非洲硅谷”。肯尼亚首都为“内罗毕”，内罗毕是中东非地区的交通枢纽，也是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市。肯尼亚第二大城市为蒙巴萨，蒙巴萨是东非第一大港口城市。 2022年6月，全球城市实验室发布了《全球城市500强》榜单，进入前100名的非洲国家凤毛麟角，不过，内罗毕却成功进入前100名，排在第97位，而这对一个非洲的城市来说，是对其发展现状极大的肯定。 那么，作为撒哈拉以南非洲及东非经济基础最好的国家之一，肯尼亚的经济、互联网、人口以及电商等方面的发展又是怎样的？往下，就让我们一起来看看。 -来源：国际货币基金组织（IMF） -来源：国际货币基金组织（IMF） 根据国际货币基金组织数据：2021年，肯尼亚GDP总量为1098亿美元，名义增速为8.4%，非洲排名第六。2021年，肯尼亚人均GDP为2205美元，名义增速为6%，非洲排名第21位，且领先尼日利亚（2089美元）。 虽然肯尼亚GDP总量在非洲排名第六，但肯尼亚却为东非最大的经济体，农业、服务业和工业，是肯尼亚国家经济的三大支柱。而且，国际货币基金组织近期对外表示，肯尼亚目前的经济形势总体良好，该国经济正在实现自疫情爆发以来的强劲复苏，中期前景仍然持续看好。 不过，肯尼亚人均GDP在非洲确实算不上高，但作为支撑电商规模增长的因素之一，2205美元的人均GDP也算是中规中矩。 根据datareportal数据：截至2022年1月，肯尼亚人口数量为5560万。中位年龄20.7岁，人口结构年轻。而在肯尼亚的首都“内罗毕“，目前至少有440万人在此居住。在肯尼亚第二大城市“蒙巴萨”，也有超过130万的人口居住于此。 根据肯尼亚通信管理局 (CA) 的最新数据：截至2021年12月31日，肯尼亚互联网用户增长1.6%，达到4640万，而宽带用户总数增长5.4%，达到2840万。接入移动网络的手机设备总数为5958万部（一人拥有多部手机或SIM卡），其中功能手机3306万部，智能手机2651万部。 肯尼亚通信管理局表示：在肯尼亚，手机仍然是访问互联网连接的首选方式，固定宽带连接和计算机使用在该国的普及率较低，智能手机在互联网访问和数据传输中发挥着关键作用。 2022年6月，肯尼亚通信管理局还与中国的华为签署了一项技术合作协议，重点关注国家5G网络的推广扩展，以及其他相关技术的发展。要知道，4G网络在非洲的许多国家还并未完全普及，而在肯尼亚，稳定的4G网络几乎覆盖了整个国家，5G网络的建设也已被提上日程。 相较非洲其他国家而言，肯尼亚手机、移动互联网普及率极高，而且，肯尼亚移动网络的迭代发展十分迅速。 -来源：Statista 根据Statista数据统计：2021年，肯尼亚电子商务市场收入为34.1亿美元，预计2022年，肯尼亚电子商务市场收入将达到36.08亿美元，如果按照预计7.58%的年复合增长率增长，到2025年，肯尼亚电子商务市场年收入将达到44.92亿美元。目前，肯尼亚为非洲第四大电商市场。 预计2022年，肯尼亚市场的电商渗透率将达到40.3%，2025年将增长到53.6%。而且，预计到2025年，肯尼亚电商用户数量将达到3210万。 从各品类产品对收入的占比可以看出，在2017年至2021年期间，电子类产品（手机耳机等）以及时尚类产品（服饰鞋子等），在肯尼亚最受欢迎。而且这两种品类的产品，占据了肯尼亚电商市场绝大多数市场份额。 2022年6月，肯尼亚贸易、工业化和企业发展部内阁秘书Betty Maina对外表示：电子商务对于肯尼亚的整体经济以及区域贸易十分重要，政府正在制定一项国家电子商务战略 (ECS)，以推动国家电子商务经济的发展。 在利好政策的支持下，我们完全有理由相信，肯尼亚电商市场的未来形势一片大好。而且，根据Statista的预估，到2025年，肯尼亚市场的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚，排名非洲第二。 -来源：非洲开发银行 根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）”，肯尼亚的基础设施建设，以26.09的发展指数，在非洲排名第18位。“非洲基础设施发展指数（AIDI）”主要考量的指标有四个：交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。 而肯尼亚基础设施发展指数较低，其中有一个原因与尼日利亚一样，即电力发展水平较弱，在肯尼亚的农村地区，大约还有38%人口用不上电，或只能间歇性用电。正是因此，这导致了肯尼亚电商消费的人群，主要位于城市以及少数农村地区。 为了进一步提升电商渗透率，支持国家电子商务的发展，近年来，肯尼亚政府一直在不断改善国家道路基础设施，并努力连接整合城市和农村市场。而且，进入2022年，肯尼亚政府正在制定国家地址框架，开始着手解决非洲国家基本都存在的地址缺失问题。 肯尼亚对电商发展采取的一系列积极举措，以及该国开放式的政治经济环境，让与电商配套的物流产业在这里迅速发展。众多的投资机构，大批量资金的涌入，让肯尼亚物流快递企业众多，而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。 而与电商配套的移动支付，在肯尼亚的发展尤其出色，肯尼亚被认为是非洲最成熟的移动支付市场之一，具有超高的移动支付渗透率，全球排名第二（中国第一）。根据肯尼亚国家统计局公布的数据，2021年，肯尼亚移动支付交易额达到了15.3万亿先令（1300亿美元），同比增长63.2%，而2020年为9.392万亿先令（798亿美元）。 肯尼亚移动支付的交易额如此之高，是因为移动支付占据了肯尼亚人生活中的大部分消费场景。而肯尼亚移动运营商Safaricom推出的移动支付产品“M-Pesa”，占据了肯尼亚移动支付市场95%以上的份额。如果在Jumia肯尼亚站点进行购物，便可以使用M-Pesa进行支付。 目前，肯尼亚犹如Jumia各大站点中的“一匹黑马”，正在飞驰前行。未来，肯尼亚电子商务生态将越发完善，该国的电商渗透率将逐渐提升，越来越多的人将在线上进行消费，这里的市场前景可期，电子商务的发展方兴未艾。
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