解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚

-来源：Statista

根据Statista数据统计：2021年，肯尼亚电子商务市场收入为34.1亿美元，预计2022年，肯尼亚电子商务市场收入将达到36.08亿美元，如果按照预计7.58%的年复合增长率增长，到2025年，肯尼亚电子商务市场年收入将达到44.92亿美元。目前，肯尼亚为非洲第四大电商市场。

预计2022年，肯尼亚市场的电商渗透率将达到40.3%，2025年将增长到53.6%。而且，预计到2025年，肯尼亚电商用户数量将达到3210万。

从各品类产品对收入的占比可以看出，在2017年至2021年期间，电子类产品（手机耳机等）以及时尚类产品（服饰鞋子等），在肯尼亚最受欢迎。而且这两种品类的产品，占据了肯尼亚电商市场绝大多数市场份额。

2022年6月，肯尼亚贸易、工业化和企业发展部内阁秘书Betty Maina对外表示：电子商务对于肯尼亚的整体经济以及区域贸易十分重要，政府正在制定一项国家电子商务战略 (ECS)，以推动国家电子商务经济的发展。

在利好政策的支持下，我们完全有理由相信，肯尼亚电商市场的未来形势一片大好。而且，根据Statista的预估，到2025年，肯尼亚市场的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚，排名非洲第二。

-来源：非洲开发银行

根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）”，肯尼亚的基础设施建设，以26.09的发展指数，在非洲排名第18位。“非洲基础设施发展指数（AIDI）”主要考量的指标有四个：交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

而肯尼亚基础设施发展指数较低，其中有一个原因与尼日利亚一样，即电力发展水平较弱，在肯尼亚的农村地区，大约还有38%人口用不上电，或只能间歇性用电。正是因此，这导致了肯尼亚电商消费的人群，主要位于城市以及少数农村地区。

为了进一步提升电商渗透率，支持国家电子商务的发展，近年来，肯尼亚政府一直在不断改善国家道路基础设施，并努力连接整合城市和农村市场。而且，进入2022年，肯尼亚政府正在制定国家地址框架，开始着手解决非洲国家基本都存在的地址缺失问题。

肯尼亚对电商发展采取的一系列积极举措，以及该国开放式的政治经济环境，让与电商配套的物流产业在这里迅速发展。众多的投资机构，大批量资金的涌入，让肯尼亚物流快递企业众多，而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。

而与电商配套的移动支付，在肯尼亚的发展尤其出色，肯尼亚被认为是非洲最成熟的移动支付市场之一，具有超高的移动支付渗透率，全球排名第二（中国第一）。根据肯尼亚国家统计局公布的数据，2021年，肯尼亚移动支付交易额达到了15.3万亿先令（1300亿美元），同比增长63.2%，而2020年为9.392万亿先令（798亿美元）。

肯尼亚移动支付的交易额如此之高，是因为移动支付占据了肯尼亚人生活中的大部分消费场景。而肯尼亚移动运营商Safaricom推出的移动支付产品“M-Pesa”，占据了肯尼亚移动支付市场95%以上的份额。如果在Jumia肯尼亚站点进行购物，便可以使用M-Pesa进行支付。

目前，肯尼亚犹如Jumia各大站点中的“一匹黑马”，正在飞驰前行。未来，肯尼亚电子商务生态将越发完善，该国的电商渗透率将逐渐提升，越来越多的人将在线上进行消费，这里的市场前景可期，电子商务的发展方兴未艾。