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越南半年封禁3万家网店，很多跨境卖家以为查的是盗版，其实另有所图！

小马看跨境电商

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2026-08-01 10:40

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小马看跨境电商

最近，越南政府向美国提交了一份关于知识产权保护的正式材料，其中有一组数据，引起了跨境圈不小的震动。

2026年上半年，越南配合各大电商平台，下架涉嫌侵权商品115,656件，封禁网店30,467家；与此同时，全年累计封锁侵权网站1,052个。这组数据并不是媒体传闻，而是越南政府用于回应美国知识产权关切时引用的官方执法成果。

很多卖家第一反应是：“又在打盗版网站了，跟我们卖货没关系。”

如果这样理解，就容易踩坑。

因为真正被重点打击的，并不是卖盗版电影、盗版软件，而是卖实物商品的商标侵权。

越南此前公布过一组阶段性知识产权执法数据。在1616起行政处罚案件中，有1587起涉及商标和地理标志侵权，而著作权及相关权案件只有27起。

也就是说，占绝大多数的，并不是盗版内容，而是假冒、仿冒、蹭品牌、侵害商标权。

当然，需要说明的是，这组案件构成对应的是某一阶段，并非全年统计，因此不能简单推导全年比例。但它足以说明越南当前执法重心：如果你做的是跨境实物商品，真正要担心的是商标，而不是影视版权。

很多人看到”半年封三万店”，会觉得是不是越南开始全面严打电商。

其实，如果把时间线拉长，就会发现这并不是一次普通的市场整治，而是一场带有明显国际背景的专项行动。

2021年至2025年五年间，越南市场监管部门累计查处知识产权违法案件近2万起，警方办理相关案件超过1.38万起；行政罚款累计超过6830亿越南盾，查扣、销毁侵权商品价值超过1.3万亿越南盾；依据《刑法》第226条立案工业产权犯罪138起，制售假冒商品犯罪721起，涉及1391人。

这些数字看起来已经不少。

但真正值得关注的是2026年的变化。

仅半年时间，电商平台就下架了11万多件侵权商品，封禁了3万多家网店。

这意味着，平台治理的力度已经明显超过过去几年的平均水平。

更值得注意的是，刑事案件虽然数量不算多，五年721起，平均一年一百多起，但它释放出的信号非常明确：在越南，知识产权侵权不仅仅意味着删链接、罚款，严重情况下同样可能进入刑事程序。

那么，哪些卖家最容易进入风险区？

第一类，也是风险最高的一类，就是卖仿品、跟卖国际品牌的卖家。

不少卖家认为，只要Logo稍微改一下，或者换个包装，就不算侵权。

实际上，商标侵权的认定远没有这么简单。

商品本身、包装、宣传方式，只要容易让消费者产生混淆，都可能构成侵权。

越南海关近几年在中越、越老、越柬陆路口岸持续加强查验，假冒商品也是重点监管对象。

第二类，是喜欢在Listing里蹭品牌词的人。

很多卖家为了获取搜索流量，会在标题、属性、关键词甚至详情页中加入竞争品牌名称。

比如”适用于XX品牌”“兼容XX品牌”“XX同款”。

很多平台以前对此睁一只眼闭一只眼，但在商标法框架下，这同样可能构成侵权使用。

第三类，是供应链管理混乱的卖家。

不少卖家自己并没有故意售假，只是从供应商那里拿货。

问题在于，供应商使用了未经授权的Logo、图案、包装，最终销售主体却是你的店铺。

真正被投诉的时候，平台首先找的是卖家，而不是你的供货商。

还有两类风险虽然相对较低，但也不能忽视。

一种是素材版权。

详情页图片、视频、宣传海报直接从网络下载，看似没人管，一旦权利人维权，同样可能落入著作权侵权。

另一种，则是做自有品牌的卖家。

很多人觉得，自有品牌最安全。

实际上，他们面对的是另外一个问题——商标抢注。

为什么越南今年突然动作这么大？

真正的原因，其实不在越南国内，而在国际贸易。

2026年1月，越南总理发布《关于加强知识产权执法》的02/CT-TTg指令。

4月，新修订的《知识产权法》正式实施。

同月，美国贸易代表办公室（USTR）发布2026年《Special 301 Report》，将越南列入”Priority Foreign Country（重点外国）”。这是该机制下最高级别的警示，也是十多年来首次有国家被列入这一等级。报告点名批评了越南在电商平台假货治理、网络盗版以及边境知识产权执法等方面存在的问题。

紧接着，5月，越南总理再次发布38/CĐ-TTg紧急指令，并提出一个非常少见的考核目标：2026年5月处理侵权案件数量，要比2025年同期提高至少20%。

到了7月，越南向美国正式提交答辩材料，上面那组”半年封禁30467家网店”的数据，正是作为执法成果提交给美方。

整条时间线串起来以后，你就会发现，这不是一次普通执法，而是一场带有明确目标、明确考核指标的专项治理。

对于跨境卖家来说，这意味着两件事。

第一，短时间内不会放松。

因为执法成绩，本身就是越南对外谈判的重要筹码。

第二，当案件数量本身成为考核指标时，平台审核和行政执法都会趋于严格，卖家遇到误判、误伤的概率也会相应提高。

真正的风险，并不是你故意卖假货。

而是平台通知你涉嫌侵权时，你能不能在24小时甚至更短时间内拿出完整的授权材料。

很多卖家平时觉得这些文件没什么用。

真正出事的时候才发现，商标注册证、授权书、采购发票、版权证明，一个都找不到。

因此，如果越南已经是你的目标市场，现在最值得做的事情不是恐慌，而是做一次完整的自查。

先确认品牌是否已经在越南注册。中国商标不会自动在越南获得保护，这是很多卖家容易忽视的问题。

再全面检查Listing，尤其是标题、关键词、详情页是否使用了他人品牌名称，包括各种拼写变体。

随后向供应商索取正式授权，而不是停留在微信聊天记录和口头承诺。

接着梳理所有图片、视频、详情页素材来源，保留原始设计文件或者正版授权凭证。

最后，按照SKU建立档案，把商标、授权、采购、版权等材料对应整理好。一旦遇到平台审核或者监管调查，可以第一时间完成举证。

如果你经营的是自己的品牌，还有一个变化值得特别注意。

越南新版《知识产权法》配套法规已将商标异议期缩短至3个月。

这意味着，自己的商标注册速度可能更快，但一旦别人抢注你的品牌，提出异议的窗口也大幅缩短。过去一年检查一次商标状态或许还能接受，未来如果把越南作为长期市场，就需要建立更高频率的商标监测机制。

很多人看到越南开始严查，会担心是不是这个市场不能做了。

事实上，真正退出市场的，往往不是因为监管，而是因为没有做好准备。

监管越来越严，已经成为全球跨境电商的共同趋势。从美国、欧盟到东南亚，各国都在强化知识产权保护。对于正规经营的卖家来说，真正需要升级的不是选品能力，而是合规能力。

因为真正决定你能不能继续卖下去的，不是这轮执法有多严，而是在执法来临的时候，你有没有足够完整的证据，证明自己卖的是正规商品。

越南商标侵权

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