微博达人带货刷数据，监管出手，网红直播卖货要凉凉？
13139最近几天互联网圈最热闹的就是微博刷数据事件了，如果你还不知道，我简单说下，就是一个创业者广告主花4.8万找了一家叫蜂群的MCN机构做微博投放，蜂群给他们安排了一个360万粉的微博大V。
拍了3分钟左右的短视频，让这个博主发。结果前端数据很漂亮，一条微博有300多万的曝光和上千评论，并且评论都是表示要下单购买甚至有已经下单的，但后端数据却是访客个位数，成交是0。
然后这个创业者写了一篇文章揭露这个事情，结果大家都知道了。
当然了，后来又出现了一些些反转，本来大家讨论的话题都集中在流量造假上，结果一看这广告主也是个狠人： 卖的产品就是个扣在身上的椭圆形“变身器”，说能靠“动感光波”治疗痛经、美容养颜，还卖500多。
“这就是个线下骗子想在线上行骗，结果先被线上骗子骗了的故事”。一场关于“网红带货”的闹剧一时间引发了激烈讨论。
说白了就是外界眼中的微博KOL，动辄十几万上百万的视频观看量，评论等数据都是刷出来的。
而刚好，在昨天，也就是17号，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。
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刷是潜规则
事实上刷量这事大家心照不宣，实在不适合放在台面上说，所以如果你非要在数据上搞些动作，大可在QQ群中搜索“刷量”“直播”等关键词。
其实前不久央视财经《经济半小时》就点名了网红带货刷单一事，据相关人员爆料称，“能刷几十万，几百万都行。”
不仅仅是微博，抖音、快手上的这些数据也可以造假，在淘宝上找到几家这样的商家，5块钱可以刷500个赞，真人点赞价格则要高一些。
但根据上面提到的MCN机构创始人透露，如果mcn公司旗下自己账号刷粉刷赞，抖音会监测出来，小则账号被封，大则公司被清除出mcn机构，“我就看到过某大公司被抖音封了一个月才解封。抖音在这方面还是很严格的，可能跟他们的算法优势也有关系。”
02
从业者多而乱
据新华社报道，《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。
除淘宝外，当前在抖音、微博等平台上，“带货”同样如火如荼。业内人士分析指出，当前不乏“网红”与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红”“带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。
今年5月，上海的董女士在微信公众号上发文投诉，她在抖音平台上看到一位大妈推销虾干的视频，便下单购买，但最终收到的虾干与视频中“红彤彤的烤虾”大相径庭。
03
有哪些坑？
1. 虚假宣传泛滥，产品质量不过关
我们在多个短视频、直播平台上看到，一些天花乱坠的夸张宣传，主要集中在化妆品、日用品、食品等领域，有的购买“现场”热火朝天，评论却“哭声一片”。
很多人听信虚假宣传，都曾购买过“网红”力荐的“爆款”，但是产品到手后才发现，不少产品是“三无”或高仿产品，甚至在使用后引起身体不适。此外，通过宣传推销，让人产生购买欲望的过程被称为“种草”。
代写代发“种草”内容的团队，会根据商家需求，编造带有亲身体验感的宣传软文或视频，误导消费者。
2.直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链
在QQ群中搜索“刷数据”“直播”等关键词，出现大量针对各大网络平台刷数据的群组。我们随机加入一个群，发现刷粉丝量、评论量、转发量、点赞量、浏览量、观看人数、直播间互动人数等数据的广告铺天盖地。
在这个QQ群里，多位发布类似广告的群成员都宣称，除可提升“转赞评”等各项数据外，还可“代开淘宝直播间、推抖音热门、改销量、处理中差评、升等级”。
收费从几元至上万元不等，同时还能够帮助在直播间显示“某某进入直播间”“某某关注了主播”“某某正去购买”等全流程造假。
3.付款方式随意，退换货维权难
通过调查发现，购买一些“网红”推荐的产品时，有人要求消费者直接通过个人微信和支付宝支付，让退换货与维权非常艰难。
北京市民小陈告诉记者，前不久，他在淘宝直播平台上看到一款减肥药品，主播表示添加助理微信可享受优惠。然而，小陈加上微信后对方却表示，要享受优惠必须通过微信或支付宝直接转账下单，不再经过电商平台。
“一想到我可能付钱后收不到产品或者需要退货时被对方删除微信，就放弃了购买。”小陈说。
在有的短视频和直播平台上，不少主播在其主页简介中直接标注微信号，并在号码前添加“V”等字样，将顾客引流到微信下单购买产品。
通过微信等方式私下交易，一旦产生纠纷，后期退换货无法保障，投诉维权将面临困难。
此外，部分商家通过短视频等方式卖出一批劣质产品后便会将产品下架，以防消费者“找上门”，同样给维权造成困难。
04
如何避免被坑？
首要的当然是握紧自己的口袋，口袋里掏不出东西，自然不会买买买了。
其次，最好去正规的电商平台购买，即使是短视频下单，也要跳转至淘宝天猫这样正规平台。
最后，网红带货有风险，购物需谨慎。
（文章来源： 微电商之家）
