世界杯战火将燃，乐高丢出世纪同框炸弹；雀巢神操作将盗窃事件变成品牌营销新热点；苹果五十周年重写“非同凡响” | 营销人的灵感库226期
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「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
世界杯预选赛全部结束，乐高丢出世纪同框大炸弹
北京时间4月1日，2026年美加墨世界杯预选赛全部结束，而在赛程出炉，全国球迷赛事期待值拉到最高点的同时，乐高也第一时间丢出了一记重磅炸弹。在北京时间4月2日发布的这支广告片中，分别来自阿根廷、葡萄牙、巴西和法国的四位足坛巨星梅西、C罗、维尼修斯、姆巴佩齐聚一堂，共同拼装大力神杯积木。四人都争相希望将自己的乐高小人形象放在世界杯顶部，然而意外发生，一个小男孩突然出现在四人中间，从大力神杯中取出自己的乐高形象，安在了大力神杯顶部，在四人面面相觑的镜头，“Everyone wants a piece”（中文版被翻译为“有你一块才叫世界杯”）的双关广告词浮现。
这支广告片一经发布，立刻引发社媒热议。这支广告片齐聚全明星阵容需要花费多少拍摄成本立刻成为了热议焦点。甚至，为了突出这支广告的阵容豪华，乐高还专门附注了“本视频不是AI”的文案。事实上，从制片效率和成本的角度出发，在技术高度发达的今天，获取形象授权或使用特效拼接无疑是性价比更高的方法，因此，使用全真人阵容拍摄，反而更贴近于一种创造热点事件的策略。当然，本片的创意也值得称赞，妙用双关广告语，同时点出了争夺大力神杯的竞技性以及全民参与体育盛会的热情。
2026年是体育营销大年，Morketing也将持续关注各大品牌在不同赛事IP上的营销策略表现。
12吨KitKat巧克力棒被盗，雀巢神操作创造品牌营销热点
一场现实版“巧克力大劫案”近日引发全球关注。一辆载有12吨KitKat巧克力棒的卡车在运输途中失窃，价值不菲的货物下落不明，引发众多网友关注。然而，真正让人拍案叫绝的是雀巢的后续操作。4月1日，雀巢发布官方公告，第一句话便写道：“这不是噱头，也不是愚人节玩笑。”顺势推出了“Stolen KitKat Tracker”（被偷巧克力追踪器），邀请网友一起“追查”失窃巧克力的下落。这一互动入口让看热闹的群众瞬间变成了参与者，社交媒体上玩梗不断，相关话题在小红书等平台已获得过万讨论。
把轻松、荒诞、悬疑和参与感揉在一起，天然激发用户自发转发、讨论和二创，形成典型的自驱传播闭环。一场荒诞的盗窃案本应该是对品牌经营的重大挑战，却被团队巧妙打造出今年最出圈的品牌营销案例。有网友感叹：“不多说了，我先去买包KitKat，就当交学费了。”
苹果五十周年庆，重写“非同凡响”
4月1日，苹果公司在位于加州库比蒂诺的苹果园区，邀请摇滚传奇保罗·麦卡特尼压轴献唱，为长达数周的50周年庆典画上圆满句号。1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克在一间车库里签署了合伙协议，创立了苹果电脑公司——“愚人节成立的玩笑，却成了科技史上最严肃的颠覆” 。
这不仅仅是一场生日派对。过去一个月，苹果在全球10座标志性城市陆续举办庆祝活动：Alicia Keys在纽约中央车站惊喜开唱，李宇春在成都太古里献声，上海静安Apple Store前化身时尚秀场……每一站都以当地文化对话苹果精神。与此同时，苹果官网首页推出素描风格动画，初代Mac、iMac、iPod、iPhone 17 Pro、Vision Pro等经典产品依次浮现，配文写道：“走过50年，回首过往本是人之常情。但苹果始终向前。”库克更带领核心高管团队远程敲响纳斯达克开盘钟，重申“科技能够赋予普通人改变世界的力量”。
当50岁的苹果选择用一场场跨越国界的演出和一次贯穿半个世纪的创意回眸来庆生，它本质上完成了一次高明的品牌叙事：不沉溺于怀旧，而是用“全球在场”的姿态证明，那个从车库出发的梦想，仍在向前。
美团欢送「麻烦」永久退网
不知道有没有人统计过，「麻烦」的一生，究竟被多少人咒过死了。但一则沉痛的好消息是，今年愚人节，麻烦终于「死了」。
愚人节当天，美团上线了一支由全 AI 制作的短片《麻烦死了》，为人们常挂在嘴边的「麻烦」举办了一场有些荒诞又有点排面的葬礼。短片中，面对「谁杀死了麻烦」的追问，不同人物轮番讲述自己在吃饭、出游、做攻略等生活场景中遇到的选择难题，最终发现「杀死」麻烦的是美团「小团」。
此次，美团以「麻烦死了」这一全民共鸣点为创意核心，通过愚人节语境放大反差感，将抽象的 AI 能力转化为具象生活场景的表达，既避免了硬广的生硬感，又让用户直观 get 到「小团」的功能。借由这支短片，美团进一步完成了「小团」从产品功能到用户心智的推进。
可灵用 AI 讲述「中国式」思念
清明节前夕，可灵 AI 携手创作者上线节日短片《纸手机》，讲述了一个小男孩攒下 15 元，想给去世奶奶买一部「纸手机」，渴望与奶奶保持联系的故事。片中，孩子对「去世」的懵懂提问，与纸扎店老板后知后觉的善意，共同撑起了这支短片最动人的部分。
据悉，《纸手机》由导演李婷、编剧杨选共同制作生成，没有真人演员参与，全片只有手绘纸手机是真实道具，2 人仅用 3 天便完成了从分镜到成片的制作。
主创团队立足自身潮汕身份，将这份思念落到纸扎祭祖这一真实且具体的传统习俗里，既赋予短片独特的文化底色，也让这份情感更具代入感，正如网友评价，「最没人味的 AI，做出了最有人味的短片」。
QQ 带来全球首款智能情绪面膜
愚人节当天，QQ 正式全球首发 2027SS QQ 黄脸智能面膜系列，该产品由大量硅基生物与少量碳基生物共同研发，经过长达 0.1 年的测试，将 QQ 黄脸表情的情绪浓度成功提取并注入面膜精华液，正式推出 YellowFace Pro——全球首款智能情绪面膜。
QQ 这次的核心策略是把品牌资产黄脸表情包包装成一个新概念消费产品，用整套一本正经的产品叙事逻辑）内容密度留住注意力。这种「形式即内容」的策略在愚人节节点尤其奏效——越正经，越可疑，越可疑，越想看完。
AI 全链路工作流意味着品牌在节日营销响应速度和创意呈现都在被重新定义。QQ 这次既完成了节点内容的传播任务，又借助用户的主动扩散完成了品牌年轻化的自我表达。
CASETiFY × 村上隆联名系列再度回归
CASETiFY 宣布，村上隆 x CASETiFY 联名系列重磅回归。在 2025 年创下破纪录销售成绩之后，这一传奇的里程碑式合作将作为 CASETiFY 15 周年庆典的重要组成部分，带着特别的意义归来。本次回归系列 CASETiFY 将再次携手享誉全球的日本当代艺术家村上隆，引领潮流艺术新风尚。
此番回归，CASETiFY 集结双方过往合作精髓，甄选历次系列中的标志性设计，带来村上隆 x CASETiFY: FULL BLOOM 联名系列，涵盖 MR. DOB、KAIKAI AND KIKI 等经典角色，并呈现村上隆标志性的 FLOWERS 图案元素。本次整合系列为粉丝与收藏者提供了前所未有的机会，一次性收藏横跨整个合作历程的产品，全面呈现村上隆最具代表性的角色与视觉符号。
让生活状态自然而然，MUJI無印良品发布汉麻系列服装
2025年3月27日，上海。MUJI無印良品（下称MUJI）推出全新春夏汉麻系列服装。MUJI致力于对自然力量的善用，选择在生产过程中节水减碳、改善土壤的环境友好素材汉麻，制成便于日常穿着的服装，其特别的纤维纹理中，蕴藏着舒适的自然方法。2025春夏汉麻系列服装发布当天，MUJI同步开启“MUJI Friend”项目，并公布了与演员金城武合作拍摄的全新汉麻主题广告。
MUJI携手品牌首位“MUJI Friend”金城武，呈现出MUJI的生活方式新叙事——自然有生活。无需情节、也不用对白，金城武的生活状态就是对「自然的力量」品牌理念的最好诠释。
MUJI始终秉持着“人、自然与物品的理想共生关系”的原则，善用“自然的力量”，来营造让人感觉良好的生活。在日复一日的忙碌中，去关注个体自然而然的需求，不必太繁冗的包装、不必太多的刻意表达，将“生活”置于自然中，而后「自然有生活」。
瑞幸找来了最懂 ye 的男人！
前脚刚官宣罗永浩为超大杯推荐官，复刻「打脸」名场面；后脚又官宣华语乐坛含「椰」量最高的男人陶喆为生椰拿铁庆生官，直接拉满联名的含「椰」量。
正式官宣当天，瑞幸携手陶喆带来了一支抽象广告片，聚焦周一到周五的通勤场景，并将《天天》《蝴蝶》《是是非非》《就是爱你》《找自己》等经典歌曲进行改编：通勤路上的堵车心烦、被工作压到喘不过气、会上老板直摇头的「no no no no no」，都被一句「椰椰椰椰椰」轻松化解，堪称陶喆版「打工人主题曲」。
截止今日，生椰拿铁全球卖出 20 亿杯，成为瑞幸首个百亿级单品。从一周年与「从小喝到大」的椰树进行梦幻联动，二周年邀请彩虹合唱团唱生日歌，到携手生椰拿铁庆生官腾格尔以及 THE MONSTERS（精灵天团）为三周年庆生，四周年联合「猴系男孩」付航，以产地溯源的形式强化王牌单品的产品力，再到这次联动陶喆，借其国民度与演唱会热度，再次把生椰拿铁推向大众视野，实现声量与口碑双丰收。
迪丽热巴成为可逐全球品牌代言人
近日，护肤品牌「KAZOO 可逐」官宣迪丽热巴成为全球品牌代言人，合作聚焦颈部护理产品线，同步启动全国多地地标大屏应援活动。迪丽热巴以全球品牌代言人身份推广可逐旗下明星单品「银绷带颈膜」，品牌强调「15 分钟精准淡纹，28 天奢养天鹅颈」的功效，与迪丽热巴的颈部线条美感形成关联。可逐邀请粉丝一起「颈」快变美，精彩不止。
赫莲娜官宣章若楠为品牌新生大使
高端护肤品牌赫莲娜宣布章若楠出任品牌新生大使。从早期的荧幕印象到近年来的角色选择，章若楠愈发笃定从容，诠释出当代女性「由内而外，饱满新生」的力量。
马龙解锁「旅途」新角色
近期，AIGLE 宣布世界冠军马龙 @captain龙 正式成为品牌代言人，并且 AIGLE 携手马龙推出全新品牌广告大片，解锁城市探索之旅。
马龙身着的 AIGLE GORE-TEX® 两层防水长款风衣与内搭夹克，浅茶棕与庭园绿的自然色系相映成趣，无不展现 AIGLE 融合功能科技的法式美学。作为拥有 170 多年历史的品牌，AIGLE 始终秉持对匠心工艺的坚持与尊重。这次城市探索之旅，亦展现了品牌对文化传承的深厚敬意。
舒淇成为卡地亚全球品牌大使
卡地亚正式宣布舒淇出任全球品牌大使。作为演员，舒淇在长期的影像创作中逐步形成了稳定的表达方式，从早期作品到近年的角色选择，她的节奏持续沉淀，与卡地亚所强调的经典风格与时间维度形成呼应。
此次合作中，舒淇以 Ballon Bleu de Cartier 腕表出镜。该系列以圆润表壳与流畅线条为标志性设计，蓝宝石表冠嵌入式结构延续品牌一贯的细节语言，呈现出和谐的美感。
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
世界杯预选赛全部结束，乐高丢出世纪同框大炸弹
北京时间4月1日，2026年美加墨世界杯预选赛全部结束，而在赛程出炉，全国球迷赛事期待值拉到最高点的同时，乐高也第一时间丢出了一记重磅炸弹。在北京时间4月2日发布的这支广告片中，分别来自阿根廷、葡萄牙、巴西和法国的四位足坛巨星梅西、C罗、维尼修斯、姆巴佩齐聚一堂，共同拼装大力神杯积木。四人都争相希望将自己的乐高小人形象放在世界杯顶部，然而意外发生，一个小男孩突然出现在四人中间，从大力神杯中取出自己的乐高形象，安在了大力神杯顶部，在四人面面相觑的镜头，“Everyone wants a piece”（中文版被翻译为“有你一块才叫世界杯”）的双关广告词浮现。
这支广告片一经发布，立刻引发社媒热议。这支广告片齐聚全明星阵容需要花费多少拍摄成本立刻成为了热议焦点。甚至，为了突出这支广告的阵容豪华，乐高还专门附注了“本视频不是AI”的文案。事实上，从制片效率和成本的角度出发，在技术高度发达的今天，获取形象授权或使用特效拼接无疑是性价比更高的方法，因此，使用全真人阵容拍摄，反而更贴近于一种创造热点事件的策略。当然，本片的创意也值得称赞，妙用双关广告语，同时点出了争夺大力神杯的竞技性以及全民参与体育盛会的热情。
2026年是体育营销大年，Morketing也将持续关注各大品牌在不同赛事IP上的营销策略表现。
12吨KitKat巧克力棒被盗，雀巢神操作创造品牌营销热点
一场现实版“巧克力大劫案”近日引发全球关注。一辆载有12吨KitKat巧克力棒的卡车在运输途中失窃，价值不菲的货物下落不明，引发众多网友关注。然而，真正让人拍案叫绝的是雀巢的后续操作。4月1日，雀巢发布官方公告，第一句话便写道：“这不是噱头，也不是愚人节玩笑。”顺势推出了“Stolen KitKat Tracker”（被偷巧克力追踪器），邀请网友一起“追查”失窃巧克力的下落。这一互动入口让看热闹的群众瞬间变成了参与者，社交媒体上玩梗不断，相关话题在小红书等平台已获得过万讨论。
把轻松、荒诞、悬疑和参与感揉在一起，天然激发用户自发转发、讨论和二创，形成典型的自驱传播闭环。一场荒诞的盗窃案本应该是对品牌经营的重大挑战，却被团队巧妙打造出今年最出圈的品牌营销案例。有网友感叹：“不多说了，我先去买包KitKat，就当交学费了。”
苹果五十周年庆，重写“非同凡响”
4月1日，苹果公司在位于加州库比蒂诺的苹果园区，邀请摇滚传奇保罗·麦卡特尼压轴献唱，为长达数周的50周年庆典画上圆满句号。1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克在一间车库里签署了合伙协议，创立了苹果电脑公司——“愚人节成立的玩笑，却成了科技史上最严肃的颠覆” 。
这不仅仅是一场生日派对。过去一个月，苹果在全球10座标志性城市陆续举办庆祝活动：Alicia Keys在纽约中央车站惊喜开唱，李宇春在成都太古里献声，上海静安Apple Store前化身时尚秀场……每一站都以当地文化对话苹果精神。与此同时，苹果官网首页推出素描风格动画，初代Mac、iMac、iPod、iPhone 17 Pro、Vision Pro等经典产品依次浮现，配文写道：“走过50年，回首过往本是人之常情。但苹果始终向前。”库克更带领核心高管团队远程敲响纳斯达克开盘钟，重申“科技能够赋予普通人改变世界的力量”。
当50岁的苹果选择用一场场跨越国界的演出和一次贯穿半个世纪的创意回眸来庆生，它本质上完成了一次高明的品牌叙事：不沉溺于怀旧，而是用“全球在场”的姿态证明，那个从车库出发的梦想，仍在向前。
美团欢送「麻烦」永久退网
不知道有没有人统计过，「麻烦」的一生，究竟被多少人咒过死了。但一则沉痛的好消息是，今年愚人节，麻烦终于「死了」。
愚人节当天，美团上线了一支由全 AI 制作的短片《麻烦死了》，为人们常挂在嘴边的「麻烦」举办了一场有些荒诞又有点排面的葬礼。短片中，面对「谁杀死了麻烦」的追问，不同人物轮番讲述自己在吃饭、出游、做攻略等生活场景中遇到的选择难题，最终发现「杀死」麻烦的是美团「小团」。
此次，美团以「麻烦死了」这一全民共鸣点为创意核心，通过愚人节语境放大反差感，将抽象的 AI 能力转化为具象生活场景的表达，既避免了硬广的生硬感，又让用户直观 get 到「小团」的功能。借由这支短片，美团进一步完成了「小团」从产品功能到用户心智的推进。
可灵用 AI 讲述「中国式」思念
清明节前夕，可灵 AI 携手创作者上线节日短片《纸手机》，讲述了一个小男孩攒下 15 元，想给去世奶奶买一部「纸手机」，渴望与奶奶保持联系的故事。片中，孩子对「去世」的懵懂提问，与纸扎店老板后知后觉的善意，共同撑起了这支短片最动人的部分。
据悉，《纸手机》由导演李婷、编剧杨选共同制作生成，没有真人演员参与，全片只有手绘纸手机是真实道具，2 人仅用 3 天便完成了从分镜到成片的制作。
主创团队立足自身潮汕身份，将这份思念落到纸扎祭祖这一真实且具体的传统习俗里，既赋予短片独特的文化底色，也让这份情感更具代入感，正如网友评价，「最没人味的 AI，做出了最有人味的短片」。
QQ 带来全球首款智能情绪面膜
愚人节当天，QQ 正式全球首发 2027SS QQ 黄脸智能面膜系列，该产品由大量硅基生物与少量碳基生物共同研发，经过长达 0.1 年的测试，将 QQ 黄脸表情的情绪浓度成功提取并注入面膜精华液，正式推出 YellowFace Pro——全球首款智能情绪面膜。
QQ 这次的核心策略是把品牌资产黄脸表情包包装成一个新概念消费产品，用整套一本正经的产品叙事逻辑）内容密度留住注意力。这种「形式即内容」的策略在愚人节节点尤其奏效——越正经，越可疑，越可疑，越想看完。
AI 全链路工作流意味着品牌在节日营销响应速度和创意呈现都在被重新定义。QQ 这次既完成了节点内容的传播任务，又借助用户的主动扩散完成了品牌年轻化的自我表达。
CASETiFY × 村上隆联名系列再度回归
CASETiFY 宣布，村上隆 x CASETiFY 联名系列重磅回归。在 2025 年创下破纪录销售成绩之后，这一传奇的里程碑式合作将作为 CASETiFY 15 周年庆典的重要组成部分，带着特别的意义归来。本次回归系列 CASETiFY 将再次携手享誉全球的日本当代艺术家村上隆，引领潮流艺术新风尚。
此番回归，CASETiFY 集结双方过往合作精髓，甄选历次系列中的标志性设计，带来村上隆 x CASETiFY: FULL BLOOM 联名系列，涵盖 MR. DOB、KAIKAI AND KIKI 等经典角色，并呈现村上隆标志性的 FLOWERS 图案元素。本次整合系列为粉丝与收藏者提供了前所未有的机会，一次性收藏横跨整个合作历程的产品，全面呈现村上隆最具代表性的角色与视觉符号。
让生活状态自然而然，MUJI無印良品发布汉麻系列服装
2025年3月27日，上海。MUJI無印良品（下称MUJI）推出全新春夏汉麻系列服装。MUJI致力于对自然力量的善用，选择在生产过程中节水减碳、改善土壤的环境友好素材汉麻，制成便于日常穿着的服装，其特别的纤维纹理中，蕴藏着舒适的自然方法。2025春夏汉麻系列服装发布当天，MUJI同步开启“MUJI Friend”项目，并公布了与演员金城武合作拍摄的全新汉麻主题广告。
MUJI携手品牌首位“MUJI Friend”金城武，呈现出MUJI的生活方式新叙事——自然有生活。无需情节、也不用对白，金城武的生活状态就是对「自然的力量」品牌理念的最好诠释。
MUJI始终秉持着“人、自然与物品的理想共生关系”的原则，善用“自然的力量”，来营造让人感觉良好的生活。在日复一日的忙碌中，去关注个体自然而然的需求，不必太繁冗的包装、不必太多的刻意表达，将“生活”置于自然中，而后「自然有生活」。
瑞幸找来了最懂 ye 的男人！
前脚刚官宣罗永浩为超大杯推荐官，复刻「打脸」名场面；后脚又官宣华语乐坛含「椰」量最高的男人陶喆为生椰拿铁庆生官，直接拉满联名的含「椰」量。
正式官宣当天，瑞幸携手陶喆带来了一支抽象广告片，聚焦周一到周五的通勤场景，并将《天天》《蝴蝶》《是是非非》《就是爱你》《找自己》等经典歌曲进行改编：通勤路上的堵车心烦、被工作压到喘不过气、会上老板直摇头的「no no no no no」，都被一句「椰椰椰椰椰」轻松化解，堪称陶喆版「打工人主题曲」。
截止今日，生椰拿铁全球卖出 20 亿杯，成为瑞幸首个百亿级单品。从一周年与「从小喝到大」的椰树进行梦幻联动，二周年邀请彩虹合唱团唱生日歌，到携手生椰拿铁庆生官腾格尔以及 THE MONSTERS（精灵天团）为三周年庆生，四周年联合「猴系男孩」付航，以产地溯源的形式强化王牌单品的产品力，再到这次联动陶喆，借其国民度与演唱会热度，再次把生椰拿铁推向大众视野，实现声量与口碑双丰收。
迪丽热巴成为可逐全球品牌代言人
近日，护肤品牌「KAZOO 可逐」官宣迪丽热巴成为全球品牌代言人，合作聚焦颈部护理产品线，同步启动全国多地地标大屏应援活动。迪丽热巴以全球品牌代言人身份推广可逐旗下明星单品「银绷带颈膜」，品牌强调「15 分钟精准淡纹，28 天奢养天鹅颈」的功效，与迪丽热巴的颈部线条美感形成关联。可逐邀请粉丝一起「颈」快变美，精彩不止。
赫莲娜官宣章若楠为品牌新生大使
高端护肤品牌赫莲娜宣布章若楠出任品牌新生大使。从早期的荧幕印象到近年来的角色选择，章若楠愈发笃定从容，诠释出当代女性「由内而外，饱满新生」的力量。
马龙解锁「旅途」新角色
近期，AIGLE 宣布世界冠军马龙 @captain龙 正式成为品牌代言人，并且 AIGLE 携手马龙推出全新品牌广告大片，解锁城市探索之旅。
马龙身着的 AIGLE GORE-TEX® 两层防水长款风衣与内搭夹克，浅茶棕与庭园绿的自然色系相映成趣，无不展现 AIGLE 融合功能科技的法式美学。作为拥有 170 多年历史的品牌，AIGLE 始终秉持对匠心工艺的坚持与尊重。这次城市探索之旅，亦展现了品牌对文化传承的深厚敬意。
舒淇成为卡地亚全球品牌大使
卡地亚正式宣布舒淇出任全球品牌大使。作为演员，舒淇在长期的影像创作中逐步形成了稳定的表达方式，从早期作品到近年的角色选择，她的节奏持续沉淀，与卡地亚所强调的经典风格与时间维度形成呼应。
此次合作中，舒淇以 Ballon Bleu de Cartier 腕表出镜。该系列以圆润表壳与流畅线条为标志性设计，蓝宝石表冠嵌入式结构延续品牌一贯的细节语言，呈现出和谐的美感。
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