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从创意到数据，再到AI对话，亚马逊广告5项功能更新Q&A解读
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在 11 月的 unBoxed 大会上，亚马逊广告集中发布了多项产品与能力升级，覆盖创意生产、效果衡量、广告展现形式以及品牌词投放等关键环节。围绕卖家最关心的真实问题，本文以 Q&A 的方式，对这些更新进行了系统拆解。
在创意侧，亚马逊正在持续强化 亚马逊广告创意服务 能力。通过创意工作室这一统一入口，卖家可以使用创意智能体进行对话式创意生成，也可以借助视频生成工具，快速批量产出广告视频素材。这些能力的核心目标，是降低创意门槛，同时提升品牌推广与视频广告的执行效率。
在数据与效果分析层面，亚马逊营销云并非高门槛工具，而是帮助广告主跳出“最后一次点击”视角的重要补充。通过事件级数据与无代码模板，卖家可以更清晰地还原转化路径，识别真正推动成交的广告触点，并基于行为和价值构建更精准的人群受众。
在广告展现形式上，亚马逊视频广告能力也在持续拓展。商品推广视频样式（SPv）让视频素材与图文 Listing 混合展示，在不改变原有投放逻辑的前提下，为产品提供更直观的信息呈现，帮助提升点击与转化效率。
此外，围绕品牌词流量的竞争，亚马逊推出了更稳定的 亚马逊品牌广告机制。通过预留展示份额，品牌可以在关键搜索词上锁定首页顶部位置，减少竞价波动带来的不确定性，更好地承接高意向流量。
整体来看，这一系列更新并不是孤立功能，而是围绕“创意效率、数据理解与品牌确定性”构建的完整能力体系。
#亚马逊广告 #亚马逊广告创意服务 #亚马逊营销云 #亚马逊视频广告 #亚马逊品牌广告
专栏：亚马逊广告新功能
作者：Hanfei
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Jumia 25财年营收1.9亿美元，同比增长13%AMZ123获悉，近日，非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长，预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点：①营收为6140万美元，同比2024年第四季度的4570万美元增长34%，按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元，同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%，按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场，实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元，同比2024年第四季度的1730万美元下降39%，按固定汇率计算下降22%。
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巨额年终奖！跨境公司给员工发了200万每逢年关，跨境打工人们总是格外悲喜交集。喜的是，春节假期、年终奖的发放近在咫尺，终于即将迎来“歇一口气”的休憩时间；悲的是，同样是辛勤奋战一年，有人硕果累累，喜提巨额年终奖，亦有人一无所获，铩羽而归。根据AMZ123此前发起的一项调查，今年约有68%的跨境打工人预计自己拿不到年终奖，32%能拿到年终奖的跨境打工人中，有22%的年终奖折算月薪在1至3个月区间。在一众感慨行业年终奖缩水的讨论中，深圳一家跨境企业发放巨额奖金的消息格外显眼。AMZ123获悉，这两天，#年终奖#、#原来你们真有年终奖啊# 等话题相继登上了热搜。其中，深圳3D打印公司员工最高拿到200万元年终奖的消息被多家媒体争相报道，成为了热议焦点。
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月销百万美金！亚马逊10款高复购+高评分产品推荐AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 智能戒指预计销售额：819万美元/月销量：32,050+星级评分：4.1好评数量：8,284+图源：亚马逊产品介绍：该智能戒指通过内置传感器持续监测用户的睡眠、活动、心率、体温变化等多项健康数据，并通过手机应用进行整合分析。产品采用全钛金属结构，支持全天候佩戴，具备防水性能和较长续航时间。相比传统可穿戴设备，其无屏幕设计降低了使用干扰，更侧重长期健康数据的连续采集与趋势分析。品牌介绍：Oura 是一家成立于 2013 年的芬兰健康科技公司，以智能戒指作为核心产品，聚焦睡眠与身体恢复管理。
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作者：Hanfei
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