APUS李涛世界互联网大会发言：新时代媒体融合“五新”原则

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2019-10-28 13:03

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以互联网为代表的信息技术正在全球舞台推动着思想、文化、信息的传播和共享，推动媒体走进全融合时代，这不仅意味着内容与技术的融合，受众与创作者的融合，更代表了在渠道和平台方面的广泛融合，并提出了新时代全球化的浪潮下，媒体融合需要遵循“五新”原则，综合考量受众、内容、技术、渠道和平台对新闻舆论传播力的反向影响。

—— 李涛

李涛在世界互联网大会现场发言

10月20日，第六届世界互联网大会在乌镇拉开帷幕，专注于互联网出海的独角兽企业麒麟合盛（以下简称APUS）作为创新平台代表受邀参会。APUS创始人兼CEO李涛在以“融合·守正·创新”的“媒体融合论坛”的发言中指出：以互联网为代表的信息技术正在全球舞台推动着思想、文化、信息的传播和共享，推动媒体走进全融合时代，这不仅意味着内容与技术的融合，受众与创作者的融合，更代表了在渠道和平台方面的广泛融合，并提出了新时代全球化的浪潮下，媒体融合需要遵循“五新”原则，综合考量受众、内容、技术、渠道和平台对新闻舆论传播力的反向影响。

李涛提出的“五新”原则不仅受到了来自行业内专家的认可，对于来自新华社、人民日报等央级媒体的嘉宾也表示了高度的赞同。这“五新”分别指：

第一，新受众。“新受众的特点是全球化和年轻化。首先，中国正在从一个大国逐步发展成为在全球范围承担更多责任的强国，需要建立全球化视野，将影响力的传播受众从国内用户转向全球用户，掌握全球的传播话语权。APUS在全球拥有14亿用户，其中18-25岁的用户占比60%，这些用户分布在200多个国家和地区，属于不同的民族，有不同的文化，我们会根据用户的这些特点，有针对性的制定传播计划。” 李涛指出。全球传播大融合时代，要根据用户的全球化和年轻化特点，打造专属的传播渠道，提升传播影响力；

第二，新内容。在全球化，年轻化的趋势下，我们需要考虑能否生产出面向这些新受众的内容，要根据不同用户的兴趣爱好和使用习惯推出多元化的内容，不仅要给他们需要的，更要提供他们喜欢的内容；年轻人需要的内容有三个特性，这些内容应是温暖的、正能量的而且是多元化的。在今天融媒体的时代，文字、图片，特别是视频都是年轻人喜闻乐见的；

第三，新技术。在今天创新的大背景下，由技术赋能的传播将成为未来的主流，我们唯有占领技术高地，引领行业的技术发展方向，才能够更好地获得技术赋能的主动权。5G、人工智能、大数据、用户画像、信息聚合、AR/VR，包括未来的区块链技术，这些技术的快速普及和使用，将颠覆现有的互联网内容生产方式，更好地把我们的内容传递给受众，助力媒体融合时代的快速发展；

第四，新渠道。内容不再是一家之言，如何通过互联网的渠道争夺全球话语权成为中国能否真正实现全球化的重要衡量标准之一。要从全球化的视角考虑，重视海外传播的渠道的立体应用，让中国的声音可以直接通过海外的渠道立体地传播出去；

第五，新平台。媒体传播的效果达成最终需要依靠一个“自主可控”的平台，这个平台需要能够支持多语言、全球覆盖，为全球受众提供订制服务。

作为最早一批出海的互联网企业，APUS既是中国创新的产品、技术和商业模型的全球布道者，同时也是全球媒体融合发展的探索者和践行者。截至2018年6月，APUS全球用户已经突破14亿，遍布200多个国家和地区，其中69%的用户分布在“一带一路”沿线65个国家和地区，产品支持25种国际语言。通过对大数据、人工智能、云服务技术的有效创新利用，APUS持续推出新形态的融媒体产品，在丰富用户触媒手段、降低信息获取难度的同时，也极大的提高了自身用户粘性。

在媒体融合方面，APUS从建立之初就致力打造内容平台，目前已经和Google、Facebook、雅虎、亚马逊等多家世界移动互联网行业巨头达成深度合作。内容服务方面，APUS与中央电视台中文国际频道（CCTV-4）和微软旗下MSN等全球知名内容生产平台达成战略合作，为用户提供“定制化”内容推荐。目前，APUS用户通过APUS浏览器访问MSN的内容，已经使MSN的新闻阅读率提升20%。

值得一提的是，2019年初，APUS创新的提出了“平台+生态”的战略。不仅要搭建APUS自身的用户生态，同时也希望通过技术和模式创新为全球用户构建互联网生态圈，尤其是帮助“一带一路”沿线新兴市场构建移动互联网的生态入口，助力新兴市场国家在人才培养、产品创新和互联网基础设施等整体建设，让当地用户可以“0”成本、更便捷地使用互联网。

“APUS始终致力于打破因为经济和互联网发展不均衡所带来的‘信息孤岛’，让世界上更多人能通过我们的产品快速接入互联网，真正改善他们的生活。”李涛呼吁，互联网企业在成为改变社会的创新力量的同时，更要成为传播社会主流价值的助推器，让世界看到中国在推进网络命运共同体建设方面的伟大力量。

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