瑞士电商市场达159亿欧元，Temu营收翻倍至7.45亿欧元

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2024年瑞士电商市场持续增长，线上消费支出同比增长3.5%，达到创纪录的159亿欧元（149亿瑞士法郎），而实体零售则略微下滑0.2%。

这一趋势表明，线上渠道在瑞士整体零售中的份额正在稳步提升。根据电商管理咨询机构Carpathia的数据，扣除1.1%的通胀因素后，瑞士电商的实际销售量增长为2.4%。

目前，电商在瑞士零售总额中的占比已达12%，但食品类商品的线上占比仅为3%，而非食品类商品的线上占比则高达19%。其中，消费电子产品领域受电商影响最大，超过50%的消费预算通过线上渠道完成。其次是玩具品类，占比达35%，以及服装与运动类商品，占比为30%。

瑞士电商销售的增长主要由大型电商平台推动，本土电商平台Digitec Galaxus继续保持市场领先地位，去年其总营收增长18%，突破30亿欧元大关。其后为Zalando与亚马逊。

Temu表现尤为突出，增长速度甚至超过了Digitec Galaxus。Temu在瑞士的年收入由3.7亿欧元跃升至7.45亿欧元（从3.5亿增至7亿瑞士法郎），市场占有率达到4.7%。尽管如此，分析认为Temu的增长势头正趋于稳定，消费者的新鲜感正在减弱，市场营销支出也有所下降，整体增长开始放缓。

关于中国商品在瑞士的销售是否会受到进口关税影响，目前仍不确定。如果美国继续执行在今年4月初提出的对华关税政策，多余的商品流可能会转向欧洲市场，瑞士亦可能成为受影响的目标市场之一。然而，瑞士是否会通过贸易政策手段对相关商品进行调控，目前仍待观察。

总体来看，瑞士电商市场继续呈现温和增长态势，在食品与非食品类别间的表现存在显著差异，而本土平台与外国电商平台之间的竞争格局也在持续演变。

作者✎  Summer/AMZ123
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