AMZ123获悉，近日，根据Temu提交的最新透明度报告，在2025年下半年，Temu在欧洲的月均用户数量接近1.3亿人，比2025年上半年的用户规模增长了12%，西班牙和意大利成为用户增长最明显的市场之一。
根据披露的数据，Temu在欧盟的月均用户数量在半年时间内从1.157亿增长至1.297亿，新增约1400万用户，增长率为12.1%。这一增长速度与上一报告期12.5%的增长基本相当。Temu进入欧洲市场还不到三年，但在经历最初的爆发式增长之后，平台仍然以两位数的速度持续吸引新的用户群体。
相比之下，Shein在欧洲的用户增长速度明显较低。根据其近期公布的数据，Shein在欧洲的月均用户增长率为6.9%。不过，从整体规模来看，Shein在欧盟仍拥有更大的用户基础，月均用户数量达到1.557亿，高于Temu的1.297亿。
在具体国家市场中，Temu在南欧地区的增长尤为明显。西班牙在半年内新增210万月活跃用户，增长17%，用户总数达到1470万。意大利的增长幅度也接近这一水平，新增200万用户，同比增长16%，月均用户数量达到1490万。
在匈牙利和斯洛伐克等规模较小的市场中，Temu的增长率甚至更高，不过这些国家的整体用户规模仍然较小。
从用户规模来看，德国仍然是Temu在欧洲最大的市场。数据显示，在德国，Temu每月平均吸引2090万用户，同比增长8.3%。不过，在德国电商市场，亚马逊仍然占据主导地位。
一项由 ECC CLUB（隶属于研究机构 IFH Köln）开展的消费者调查显示，38%的德国消费者至少在Temu平台购物过一次，曾在Shein购物的消费者占21%，而在 AliExpress 购物的消费者占16%。
调查指出，尽管部分消费者仍对商品质量和安全问题存在担忧，但中国电商平台在欧洲市场依然保持较高的人气，消费者对这些平台的信任度也在逐渐提升。
整体来看，Temu在欧洲市场仍处于快速扩张阶段，用户规模持续增长，尤其是在南欧市场表现突出。随着跨境电商平台不断扩大用户基础并提升消费者信任度，欧洲电商市场的竞争格局也在持续发生变化。
作者✎ Summer/AMZ123
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