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折戟中国市场,亚马逊市值何以匹敌微软?

亿恩
亿恩
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2019-07-22 12:29
2019-07-22 12:29
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折戟中国市场,市值却重返万亿美金

7月11日,亚马逊盘中市值重返1万亿美元,截至收盘股价报2001美元,收盘市值为9852亿美元。得益于此,亚马逊总市值位居全球第二,仅次于微软,市盈率高达83倍。过去六年,亚马逊股价翻了6倍,今年以来累计上涨了30%。


与之相反,亚马逊在中国电商市场的表现则黯淡许多。全球电商巨头没能成功将电商业务嫁接到中国市场,颓势昭然若揭。


今年四月份,亚马逊宣布将收缩中国市场的业务,自7月18日停止对中国站点的第三方卖家提供服务。本月初,亚马逊中国关闭了自营图书业务,网站上的第三方卖家也将在18日停售纸质书。至此,亚马逊已经从中国电商零售和图书赛道上退场业务持续收缩后,亚马逊计划长期以跨境业务为核心,保留亚马逊云计算、全球开店、海外购和Kindle业务。


在中国电商市场份额不足1%的「电商」平台,为何会有匹敌微软的市值呢?

亚马逊没有边界

在成为万亿市值的公司之前,亚马逊经历了连续20年不赚钱,直到2003年才扭亏为盈。创始人杰夫·贝佐斯曾表示,不能保证亚马逊是一家成功的公司,我们要做的事情非常复杂,创造一家基于长青、以客户为中心的公司。靠电商业务打下江山,并通过跨行业横向扩张与Facebook,Apple,Google和Netflix等技术巨头分庭抗礼,亚马逊的商业模式创新可以在其财报中清晰看到。


根据亚马逊上个季度的财报来看,亚马逊Q1净销售额597 亿美元,同比增长17%,净利润 35.61亿美元,同比增长119%。营收增速放缓,但盈利能力却越来越强。第一季度电商业务销售额为295亿美元,增速为10%,云计算服务营收同比增长41%至77亿美元


即使核心电商业务增速触及天花板,AWS业务成为了营收增长新动力。


根据市场调查公司eMarketer的数据,亚马逊占据了美国38%的在线零售市场,并且已占据67%的在线图书、音乐和视频市场,46%的在线计算机和电子市场,45%的在线玩具市场,和34%的在线家具销售。2018年亚马逊云服务营收超过250亿美元,占据了全球云服务三分之一市场份额。

 

亚马逊财报看起来简单,但是其产品复杂,它不仅是一家零售商,还提供包括云计算、人工智能、设备研发、物流运营、视频、音乐流媒体等服务。

亚马逊商业帝国版图

亚马逊的商业版图,庞大且无法逃离,它的触角还不断伸向未知的商业领域。The Everything Store」所覆盖范围,从Goodreads评论网站到Zappos鞋类零售网站,再到Ring智能门铃,童装,以及教师的教育工具,无所不包。



科技媒体BuzzFeed News梳理了亚马逊全部子公司和子品牌的清单。这份清单并非详尽无遗,因为清单中的有些业务已经停止,或被归纳到其他业务里面。而且亚马逊提供的几百种产品,品牌和服务通常甚至不以「Amazon」命名,让人不能轻易辨认出是亚马逊旗下业务。


除了收购的无数公司及其推出的服务外,亚马逊还拥有80多个自有品牌,渗透各大类别。自有品牌更专注于高度细分的时尚领域,针对不同的服装和鞋类细分类目推出大量的品牌。其中包括36个女装品牌、13个男装品牌、12个休闲运动品牌,5个童装品牌和7个牛仔品牌。

亚马逊服装与配件布局

女装品牌:7GoalsArabellaCable StitchThe Cambridge CollectionCamp MoonlightCoastal BlueCore 10Daily RitualDenim BloomElla MoonEmma RileyEssentialistHALE DenimHayden RoseIndigo SocietyJames & ErinLark & RoLily ParkerThe Luna CoalitionMadeline KellyMadison DenimMariella BellaMint LilacNorth ElevenOcean BluesPainted HeartParis SundayPlumberrySavoir FaireSignature SocietySmittenSocial GracesSociety New YorkSuite AliceTrue AngelVelvet RopeWild Meadow.


男装品牌:28 PalmsButtoned DownClifton HeritageComfort Denim OutfittersCrafted CollarFranklin TailoredGood BriefGoodthreadsIsle Bay LinensPeak VelocityQuality Durables Co.Rugged Mile DenimWood Paper Company.


男女基础、运动、配件品牌:Amazon EssentialsGoodsportHaven OuterwearKold FeetMaeThe Plus ProjectRebel CanyonThe Slumber ProjectSomething for EveryoneStocking FoxTrailside Supply Co.Ugly Fair Isle.


童装品牌:A for AwesomeKid NationMoon and BackScout + RoSpotted Zebra.


鞋类品牌:206 CollectiveThe FixFranklin & Freeman.


包类品牌:Leather ArchitectThe Lovely Tote Co..


3D服装、鞋类定制: Body LabsShoefitr.


服装零售网站:East DaneZappos.

亚马逊美容和健康产品布局

此类别包括两个品牌,Amazon Elements提供日用百货,保健品,如婴儿湿巾,维生素和营养补充剂,Belei专注于护肤品。

亚马逊线下实体店布局

Amazon 4-star四星产品超市

主要销售客户评价为四星级以上的产品,种类包括设备、消费电子产品、厨房、家居、玩具,书籍和游戏。第一家「Amazon 4-star」实体店于2018年开业,目前已经开设了三家该类连锁店。

 

Amazon Books书店

2015年起开设了19家实体图书连锁店。

 

Amazon Go无人零售店

从2016年起已经开设了13家无人便利店。

 

Presented by Amazon新零售亭

2018年11月起,推出了4家新零售亭,提供亚马逊网站上的顶级品牌的主题选择以及更新。

亚马逊在线教育布局

Amazon Inspire

教育资源共享平台,供教育工作者共享和发现数字资料库,教学资料并对这些材料进行评分。

 

Amazon Whispercast

一个旨在帮助教育工作者分享有声书籍的平台。让教育工作者可以采购,管理和向学生分发任何设备上的电子书、应用程序。

 

TenMarks Education

一家在线数学辅导公司。亚马逊于2013年收购了该公司,并于最近停止这项服务。

亚马逊电子设备布局

Amazon Alexa

Alexa是由亚马逊开发的智能语音助手。

 

Amazon Cloud Cam

与Alexa配套使用的云端安全摄像头。这款设备于2017年10月推出,作为Amazon Key的一部分,该智能锁系统向Prime会员开放,让他们可以通过向快递员提供智能锁的一次性密码,从而实现送货入室。

 

Amazon Echo

与Alexa配套使用的智能音箱。eMarketer预计,2019年Echo将占63%的美国智能音箱市场份额。

 

Amazon Fire

亚马逊和广达电脑推出的平板电脑。

 

Amazon Kindle

亚马逊销售的电子书阅读器。

 

Blink

一家生产无线安全摄像头和视频门铃的智能家居公司。亚马逊于2017年底以9000万美元收购了该公司。

 

NuPro

亚马逊科技配件品牌,产品包括亚马逊Fire平板电脑的屏幕保护膜。

 

Ring

亚马逊于2018年以12亿美元收购的智能门铃公司。Ring是配备摄像头的Wi-Fi联网智能门铃,可以将家门口的实时视频传输到智能手机或平板电脑。

亚马逊能源布局

Amazon Wind Farm Texas 风力发电站

一个位于德州西部的风力发电站,拥有100台涡轮机,于2017年底开业。该风电场是亚马逊18个清洁能源项目中最大的一个。亚马逊表示将购买该设施90%的产量。

亚马逊食品和饮料布局

AmazonFresh

亚马逊目前在欧美部分地区提供的食品杂货配送服务。

 

Amazon Restaurants

亚马逊的外卖服务。该公司最近关停了这项服务。

 

Amazon Treasure Trucks 宝藏卡车

这些食品卡车遍布全国各地,销售从牛排到飞利浦Hue灯泡的各种东西。

 

Happy Belly

亚马逊的零食品牌,包括茶饮咖啡和坚果等日常必需品。

 

Prime Pantry

亚马逊杂货慢递,提供额外收费,运输不易腐坏的食品杂货的服务。

 

Single Cow Burger

专供AmazonFresh的牛肉汉堡原料。

 

Wag

亚马逊宠物用品品牌。

 

Whole Foods Market 全食超市

亚马逊在2017年以137亿美元的价格收购了Whole Foods。Whole Foods是一家实体超市连锁店,提供有机食品以及不含人工防腐剂、色素、香精,甜味剂和氢化脂肪的食品。

 

Wickedly Prime

食品品牌,提供爆米花,薯条,汤和茶等食品饮料。这就像亚马逊版本的Trader Joe's.

亚马逊金融布局

Amazon Lending 亚马逊贷款

亚马逊以不同的利率向受邀卖家提供的贷款项目。该项目自2011年启动以来,已向卖家借了数十亿美元。

 

Amazon Pay

亚马逊2014年推出的在线支付服务。2007年亚马逊推出了早期版本的支付服务,称为亚马逊钱包应用,但是在2015年放弃了这项业务

 

Tapzo

亚马逊在2018年以4000万美元的价格收购了受欢迎的印度支付平台Tapzo。之后关闭了该公司,并将其用户转移到「Amazon Pay.

亚马逊电竞布局

Amazon GameOn

亚马逊2018年推出的跨平台竞技游戏服务,使开发者能够为手游、端游和游戏机游戏加入多人竞赛的元素,以便玩家赢得奖品。

 

Curse

一家以Curse Voice闻名的视频游戏服务公司,就像游戏届的Skype。玩家能够在玩游戏时彼此相互聊天和沟通。

 

Double Helix Games

亚马逊在2014年收购的一家视频游戏开发公司,被整合到亚马逊游戏工作室。

 

GameSparks

亚马逊在2017年收购GameSparks,这是一家“服务型后台”提供商,允许游戏开发者构建游戏功能并在云端管理它们。

亚马逊卫生保健布局

1492/the Amazon Grand Challenge/Project X

2014年成立的神秘实验室,致力于研究医疗保健技术。据报道,这个项目开始推销一个名为Hera的新产品,可以通过分析电子病历来识别错误代码和潜在的误诊。

 

Basic Care

亚马逊的非处方药生产线,囊括布洛芬到头发再生治疗等60种产品。

 

PillPack

2018年,亚马逊以10亿美元的价格收购的一家在线药店。PillPack为客户提供预先分好类的处方药和补充、续费服务

亚马逊家居用品和家具布局

AmazonBasics

亚马逊的家居用品,厨房用品和电子配件品牌,产品数量多达1800种。

 

Fabric.com

在线面料批发商店。

 

Mama Bear

婴幼儿护理品牌,提供尿布,婴儿食品和洗衣粉。

 

Pike Street

亚麻制品品牌。

 

Pinzon

床上和浴室用品品牌,提供豪华床单套件,羽绒被套,被子,高端浴垫和浴巾等各种产品。

 

Presto!

亚马逊的家居用品系列,提供生物基洗衣液,洗碗剂,纸巾等。

 

Rivet

中世纪风格现代家具和装饰品品牌。

 

Small Parts

亚马逊零配件品牌,包括磁铁和钢丝。

 

Solimo

亚马逊家居,个护,美容和食品饮料品牌。

 

Stone&Beam

亚马逊家具品牌,采用高端和防污面料制成,经久耐用。

 

Strathwood

亚马逊户外家具品牌。

亚马逊媒体和娱乐布局

AbeBooks

亚马逊旗下购书网站,提供独立卖家出售的绝版书籍,稀有收藏品和艺术品。

 

ACX

这个平台把作者、文学代理人、出版商、专业配音员和录音工作室联系起来,共同交流并制作有声书籍。

 

Amazon Media on Demand

提供光盘内容的制作和发行。

 

亚马逊Prime音乐

为会员免费提供无广告,精选播放列表和个性化推荐的音乐流媒体平台。

 

亚马逊Prime视频

亚马逊的互联网视频点播和流媒体服务。

 

亚马逊出版

成立于2009年,拥有多个出版项目组,包括Montlake Romance,Thomas&Mercer,47North和Amazon Crossing。

 

Amazon Rapids

亚马逊儿童阅读应用,用与故事中角色聊天的方式呈现儿童短篇故事。

Amazon Studios亚马逊影业

一个专注于制作和发行电视剧电影的原创影视工作室。

 

Amazon Tickets

2015年,在英国推出的在线票务业务,在2018年关闭。

 

Audible

数字音频零售商,在网上出售和制作有声书和节目。

 

Audiobookstand

可以购买有声读物的网站。

 

Avalon Books

2012年收购的图书出版商,专注于出版神秘、奇幻浪漫和西部主题的精装书籍。

 

Book Depository

英国最大的网络书商,提供数百万种书48小时内发货的服务。

 

BookSurge书糖

2005年收购的网上按需自助印刷公司。

 

Box Office Mojo

隶属于亚马逊旗下的IMDb,用于统计电影票房收入并发布实时数据。

 

Brilliance Audio

2007年收购的有声读物出版商。

 

ComiXology Unlimited

数字漫画订阅平台,被称为「漫画领域的Netflix.

 

CreateSpace 创作空间

亚马逊将收购的BookSurge和CustomFlix整合为CreateSpace.此平台为独立作者提供自助出书的工具和服务。再后来它与KDP「亚马逊直接出版平台」合并。

 

Goodreads

2013年收购的书评网站,让读者通过图书推荐和书评在线交流。该网站拥有9000万会员,27亿本书籍资料。相当于豆瓣读书美国版。

 

IMDB

亚马逊旗下的互联网电影资料库,是一个关于电影,电视节目和视频游戏的在线数据库,包括演员,制作人员,人物传记,内容简介,花絮和评论众多信息。

 

IMDbPro互联网电影资料库Pro

会员每月付费订阅娱乐业信息,包括娱乐业专业人士的信誉,联系方式以及代理信息。

 

Kindle Direct Publishing亚马逊出版平台

通过KDP,作者可以发布并在Kindle商店里销售自己的电子书。

 

Kindle借阅图书馆

拥有会员的Kindle用户,可以免费借阅超过80万册图书,同时没有返还期限。

 

LOVEFiLM International

2011年以3.12亿美元的价格收购了DVD邮寄租赁公司LOVEFiLM。六年后关停该服务。

 

Prime Video Direct

电影和视频自助发布服务,让视频创作者可以直接向会员销售自有内容。

 

Twitch.tv

以10亿美元收购的一个直播视频平台,供游戏玩家实时互动和直播视频。它的日访客量为1500万,每月有200多万的独家创作者。

 

Westland Books

在2016年收购的一家印度出版公司。

 

Withoutabox

亚马逊通过IMDb收购的简化电影节剧本或视频申请过程的公司。通过此APP,节目评委可以在大屏幕电视上观看和评价电影。

亚马逊专业服务布局

Home Services

通过家政服务平台,亚马逊提供从家庭清洁到草坪打理的1200种独家专业服务。

 

Mechanical Turk

一个临时工作众包平台,让企业能够雇佣个人完成零碎的计算任务。

亚马逊运输和物流布局

亚马逊航空

亚马逊运输交付系统的航空货运服务,在肯塔基州拥有15亿美元的航空枢纽。

 

亚马逊全球商店

向100多个国家地区提供数百万种商品。2018年亚马逊平台售出的商品之中,中小企业占据半壁江山。

 

亚马逊海事公司

持有美国联邦海事委员会执照的无船公共承运人,使公司可以管理从中国运到美国的货物。

 

亚马逊机器人公司

由亚马逊收购的机器人公司Kiva Systems组建而成,专门用于亚马逊仓库。它们是一种类似Roomba的机器人,能拾取货物并运到工作人员那里,再由员工将货物放入纸箱运输。

 

Prime Air:无人机

2013年推出的无人机交付系统,但仍处于测试阶段。2019年6月,亚马逊发布了一款新型无人机。为了安全起见,这款无人机的旋翼被完全覆盖。

亚马逊电商和服务布局

亚马逊广告

第三方卖家付费在亚马逊上宣传其产品。eMarketer的研究预计,亚马逊今年的美国广告业务将增长50%,其市场份额将从大约4%增加到8.8%。

 

Amazon Art

艺术品在线商店,艺术家可以在此出售艺术品或画作。

 

Amazon Business

亚马逊B2B商城,针对企业和机构买家的一站式采购站点。

Amazon Handmade 

亚马逊版本的Etsy,手艺人可以在平台上出售他们的手工制品。

 

Amazon Renewed

用于出售有保修资格的翻新商品的项目。


Amazon Second Chance 

二手商品交易市场。

 

#FoundItOnAmazon

以前被称为Amazon Spark,让亚马逊APP用户发现和购买商品。亚马逊上的Pinterest.

 

Amazon Vine

亚马逊邀请值得信赖的评论者,给他们提供免费产品进行测评。

Amazon Warehouse

亚马逊官方二手平台,打折销售二手或轻微损坏商品。

 

DPReview

亚马逊旗下提供全球摄影器材内容和测评的网站。

 

Junglee

2012年,亚马逊在印度推出的比价网站。客户可以浏览数以百万计的产品,根据商品评论和价格做出购买决定。

 

Quidsi

2010年亚马逊收购的母婴电商公司。七年后因为缺乏盈利能力关闭该公司。

 

Shopbop

亚马逊旗下时尚轻奢购物网站,旨在提供时尚灵感和发现,囊括一千多位知名及新晋设计师品牌的精选成衣和配饰。

 

SmallParts.com

批发电商网站AmazonSupply的前身,2015年被整合为Amazon Business.

 

Souq.com

Souq被称为「中东亚马逊」,是一个英语和阿拉伯语的电商平台。2017年,亚马逊以5.8亿美元收购该公司。2017年,Souq并购了Wing.ae,后者为电商网站提供当日或次日送达的解决方案。Souq后来更名为亚马逊阿联酋站Amazon.ae.

 

Woot!

2010年,亚马逊收购的团购网站。

亚马逊网络服务布局

Alexa Internet

亚马逊公司的一家子公司,总部位于加利福尼亚州旧金山。为公司提供网站流量数据和分析。

 

Amazon Drive

以前被称为「Cloud Drive」,是由亚马逊管理的云存储应用程序。

 

Amazon Photos

Prime会员可以免费使用的云相册服务,可以保存和共享PC端和移动设备上的不限量的照片。

 

亚马逊网络服务AWS

一个安全的网络托管平台,为企业,初创公司,政府和教育机构提供计算能力,数据库存储,应用程序和其他IT资源。客户包括Netflix,Comcast,CDC,FDA,美国国务院和PBS。亚马逊通过收购初创公司加强了AWS服务,例如:

 

Annapurna Labs

2015年以3.7亿美元收购了以色列半导体初创公司。该实验室的芯片技术用于改善亚马逊的AWS,使其运行更具成本效益。

 

Elemental

亚马逊在2015年收购Elemental「现在的AWS Elemental」,该公司提供直播视频服务。

 

Macie

收购网络安全初创公司Harvest.ai后,亚马逊开发了此数据安全服务。

 

Rekognition

亚马逊旗下有争议的人脸识别工具,是AWS为开发者提供云服务之一。

 

Safaba

亚马逊在2015年收购了机器翻译初创公司。开发人员可以利用其翻译服务提供多语言的网站和应用程序。


(编辑:Caroline)

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2025年Prime Day的大幕已启,然而不少卖家还没来得及打鸡血,就已经在“价格红线”前集体踩雷。据AMZ123了解,今年亚马逊对参与促销商品的定价要求显著升级:折扣必须比当前售价或促销价低至少20%, 同时还需满足与非Prime价、系统参考价、90天历史中位价等多个维度的让利对比, 并且折扣价不得高于过去30天最低成交价,更不能高于其他主流零售平台的同步售价。 规则写得清清楚楚,但实则背后暗藏变量。平台在明面设下门槛的同时,系统后台的折扣判定机制却在悄然“加码“。
最高50%!特朗普再宣称对8国加征关税
AMZ123获悉,根据特朗普7月9日在社交媒体上发布的信函,美国将自8月1日起对巴西的产品征收50%关税,对利比亚、伊拉克、阿尔及利亚和斯里兰卡的产品征收30%关税,对摩尔多瓦和文莱的产品征收25%关税,对菲律宾的产品征收20%关税。同时,特朗普特别强调,税率将根据美国与相关国家的关系进行上调或下调,任何试图报复的国家将被征收额外关税。此举标志着特朗普政府本周内推出的第二轮关税措施。早在7月7日,特朗普就率先宣布,将从8月1日起对日本、韩国加征25%关税。他随后表明,美国还将从8月1日起向突尼斯、柬埔寨等11国征收25%-40%不等的关税。行业普遍担忧,短期内全球供应链将面临重构压力,采购多元化趋势加速。
 中国在美进口占比跌至7.1%,亚洲邻国分流明显
AMZ123获悉,2025年5月,中国在美国进口中的占比降至7.1%,为2001年中国加入WTO以来最低水平,较去年同期下降4.3个百分点,反映出中国商品在美市场份额持续萎缩的态势。 下滑趋势的出现始于特朗普第一任期,其重返白宫后对中国进口加征新关税,进一步加剧了份额收缩——2024年9月该占比仍为14.8%,短短8个月内降幅超7个百分点。与此同时,美国于2025年5月初取消中国低价值包裹(800美元以下)免税政策,直接影响跨境电商物流成本与流量结构。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
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折戟中国市场,亚马逊市值何以匹敌微软?
亿恩
2019-07-22 12:29
10642

折戟中国市场,市值却重返万亿美金

7月11日,亚马逊盘中市值重返1万亿美元,截至收盘股价报2001美元,收盘市值为9852亿美元。得益于此,亚马逊总市值位居全球第二,仅次于微软,市盈率高达83倍。过去六年,亚马逊股价翻了6倍,今年以来累计上涨了30%。


与之相反,亚马逊在中国电商市场的表现则黯淡许多。全球电商巨头没能成功将电商业务嫁接到中国市场,颓势昭然若揭。


今年四月份,亚马逊宣布将收缩中国市场的业务,自7月18日停止对中国站点的第三方卖家提供服务。本月初,亚马逊中国关闭了自营图书业务,网站上的第三方卖家也将在18日停售纸质书。至此,亚马逊已经从中国电商零售和图书赛道上退场业务持续收缩后,亚马逊计划长期以跨境业务为核心,保留亚马逊云计算、全球开店、海外购和Kindle业务。


在中国电商市场份额不足1%的「电商」平台,为何会有匹敌微软的市值呢?

亚马逊没有边界

在成为万亿市值的公司之前,亚马逊经历了连续20年不赚钱,直到2003年才扭亏为盈。创始人杰夫·贝佐斯曾表示,不能保证亚马逊是一家成功的公司,我们要做的事情非常复杂,创造一家基于长青、以客户为中心的公司。靠电商业务打下江山,并通过跨行业横向扩张与Facebook,Apple,Google和Netflix等技术巨头分庭抗礼,亚马逊的商业模式创新可以在其财报中清晰看到。


根据亚马逊上个季度的财报来看,亚马逊Q1净销售额597 亿美元,同比增长17%,净利润 35.61亿美元,同比增长119%。营收增速放缓,但盈利能力却越来越强。第一季度电商业务销售额为295亿美元,增速为10%,云计算服务营收同比增长41%至77亿美元


即使核心电商业务增速触及天花板,AWS业务成为了营收增长新动力。


根据市场调查公司eMarketer的数据,亚马逊占据了美国38%的在线零售市场,并且已占据67%的在线图书、音乐和视频市场,46%的在线计算机和电子市场,45%的在线玩具市场,和34%的在线家具销售。2018年亚马逊云服务营收超过250亿美元,占据了全球云服务三分之一市场份额。

 

亚马逊财报看起来简单,但是其产品复杂,它不仅是一家零售商,还提供包括云计算、人工智能、设备研发、物流运营、视频、音乐流媒体等服务。

亚马逊商业帝国版图

亚马逊的商业版图,庞大且无法逃离,它的触角还不断伸向未知的商业领域。The Everything Store」所覆盖范围,从Goodreads评论网站到Zappos鞋类零售网站,再到Ring智能门铃,童装,以及教师的教育工具,无所不包。



科技媒体BuzzFeed News梳理了亚马逊全部子公司和子品牌的清单。这份清单并非详尽无遗,因为清单中的有些业务已经停止,或被归纳到其他业务里面。而且亚马逊提供的几百种产品,品牌和服务通常甚至不以「Amazon」命名,让人不能轻易辨认出是亚马逊旗下业务。


除了收购的无数公司及其推出的服务外,亚马逊还拥有80多个自有品牌,渗透各大类别。自有品牌更专注于高度细分的时尚领域,针对不同的服装和鞋类细分类目推出大量的品牌。其中包括36个女装品牌、13个男装品牌、12个休闲运动品牌,5个童装品牌和7个牛仔品牌。

亚马逊服装与配件布局

女装品牌:7GoalsArabellaCable StitchThe Cambridge CollectionCamp MoonlightCoastal BlueCore 10Daily RitualDenim BloomElla MoonEmma RileyEssentialistHALE DenimHayden RoseIndigo SocietyJames & ErinLark & RoLily ParkerThe Luna CoalitionMadeline KellyMadison DenimMariella BellaMint LilacNorth ElevenOcean BluesPainted HeartParis SundayPlumberrySavoir FaireSignature SocietySmittenSocial GracesSociety New YorkSuite AliceTrue AngelVelvet RopeWild Meadow.


男装品牌:28 PalmsButtoned DownClifton HeritageComfort Denim OutfittersCrafted CollarFranklin TailoredGood BriefGoodthreadsIsle Bay LinensPeak VelocityQuality Durables Co.Rugged Mile DenimWood Paper Company.


男女基础、运动、配件品牌:Amazon EssentialsGoodsportHaven OuterwearKold FeetMaeThe Plus ProjectRebel CanyonThe Slumber ProjectSomething for EveryoneStocking FoxTrailside Supply Co.Ugly Fair Isle.


童装品牌:A for AwesomeKid NationMoon and BackScout + RoSpotted Zebra.


鞋类品牌:206 CollectiveThe FixFranklin & Freeman.


包类品牌:Leather ArchitectThe Lovely Tote Co..


3D服装、鞋类定制: Body LabsShoefitr.


服装零售网站:East DaneZappos.

亚马逊美容和健康产品布局

此类别包括两个品牌,Amazon Elements提供日用百货,保健品,如婴儿湿巾,维生素和营养补充剂,Belei专注于护肤品。

亚马逊线下实体店布局

Amazon 4-star四星产品超市

主要销售客户评价为四星级以上的产品,种类包括设备、消费电子产品、厨房、家居、玩具,书籍和游戏。第一家「Amazon 4-star」实体店于2018年开业,目前已经开设了三家该类连锁店。

 

Amazon Books书店

2015年起开设了19家实体图书连锁店。

 

Amazon Go无人零售店

从2016年起已经开设了13家无人便利店。

 

Presented by Amazon新零售亭

2018年11月起,推出了4家新零售亭,提供亚马逊网站上的顶级品牌的主题选择以及更新。

亚马逊在线教育布局

Amazon Inspire

教育资源共享平台,供教育工作者共享和发现数字资料库,教学资料并对这些材料进行评分。

 

Amazon Whispercast

一个旨在帮助教育工作者分享有声书籍的平台。让教育工作者可以采购,管理和向学生分发任何设备上的电子书、应用程序。

 

TenMarks Education

一家在线数学辅导公司。亚马逊于2013年收购了该公司,并于最近停止这项服务。

亚马逊电子设备布局

Amazon Alexa

Alexa是由亚马逊开发的智能语音助手。

 

Amazon Cloud Cam

与Alexa配套使用的云端安全摄像头。这款设备于2017年10月推出,作为Amazon Key的一部分,该智能锁系统向Prime会员开放,让他们可以通过向快递员提供智能锁的一次性密码,从而实现送货入室。

 

Amazon Echo

与Alexa配套使用的智能音箱。eMarketer预计,2019年Echo将占63%的美国智能音箱市场份额。

 

Amazon Fire

亚马逊和广达电脑推出的平板电脑。

 

Amazon Kindle

亚马逊销售的电子书阅读器。

 

Blink

一家生产无线安全摄像头和视频门铃的智能家居公司。亚马逊于2017年底以9000万美元收购了该公司。

 

NuPro

亚马逊科技配件品牌,产品包括亚马逊Fire平板电脑的屏幕保护膜。

 

Ring

亚马逊于2018年以12亿美元收购的智能门铃公司。Ring是配备摄像头的Wi-Fi联网智能门铃,可以将家门口的实时视频传输到智能手机或平板电脑。

亚马逊能源布局

Amazon Wind Farm Texas 风力发电站

一个位于德州西部的风力发电站,拥有100台涡轮机,于2017年底开业。该风电场是亚马逊18个清洁能源项目中最大的一个。亚马逊表示将购买该设施90%的产量。

亚马逊食品和饮料布局

AmazonFresh

亚马逊目前在欧美部分地区提供的食品杂货配送服务。

 

Amazon Restaurants

亚马逊的外卖服务。该公司最近关停了这项服务。

 

Amazon Treasure Trucks 宝藏卡车

这些食品卡车遍布全国各地,销售从牛排到飞利浦Hue灯泡的各种东西。

 

Happy Belly

亚马逊的零食品牌,包括茶饮咖啡和坚果等日常必需品。

 

Prime Pantry

亚马逊杂货慢递,提供额外收费,运输不易腐坏的食品杂货的服务。

 

Single Cow Burger

专供AmazonFresh的牛肉汉堡原料。

 

Wag

亚马逊宠物用品品牌。

 

Whole Foods Market 全食超市

亚马逊在2017年以137亿美元的价格收购了Whole Foods。Whole Foods是一家实体超市连锁店,提供有机食品以及不含人工防腐剂、色素、香精,甜味剂和氢化脂肪的食品。

 

Wickedly Prime

食品品牌,提供爆米花,薯条,汤和茶等食品饮料。这就像亚马逊版本的Trader Joe's.

亚马逊金融布局

Amazon Lending 亚马逊贷款

亚马逊以不同的利率向受邀卖家提供的贷款项目。该项目自2011年启动以来,已向卖家借了数十亿美元。

 

Amazon Pay

亚马逊2014年推出的在线支付服务。2007年亚马逊推出了早期版本的支付服务,称为亚马逊钱包应用,但是在2015年放弃了这项业务

 

Tapzo

亚马逊在2018年以4000万美元的价格收购了受欢迎的印度支付平台Tapzo。之后关闭了该公司,并将其用户转移到「Amazon Pay.

亚马逊电竞布局

Amazon GameOn

亚马逊2018年推出的跨平台竞技游戏服务,使开发者能够为手游、端游和游戏机游戏加入多人竞赛的元素,以便玩家赢得奖品。

 

Curse

一家以Curse Voice闻名的视频游戏服务公司,就像游戏届的Skype。玩家能够在玩游戏时彼此相互聊天和沟通。

 

Double Helix Games

亚马逊在2014年收购的一家视频游戏开发公司,被整合到亚马逊游戏工作室。

 

GameSparks

亚马逊在2017年收购GameSparks,这是一家“服务型后台”提供商,允许游戏开发者构建游戏功能并在云端管理它们。

亚马逊卫生保健布局

1492/the Amazon Grand Challenge/Project X

2014年成立的神秘实验室,致力于研究医疗保健技术。据报道,这个项目开始推销一个名为Hera的新产品,可以通过分析电子病历来识别错误代码和潜在的误诊。

 

Basic Care

亚马逊的非处方药生产线,囊括布洛芬到头发再生治疗等60种产品。

 

PillPack

2018年,亚马逊以10亿美元的价格收购的一家在线药店。PillPack为客户提供预先分好类的处方药和补充、续费服务

亚马逊家居用品和家具布局

AmazonBasics

亚马逊的家居用品,厨房用品和电子配件品牌,产品数量多达1800种。

 

Fabric.com

在线面料批发商店。

 

Mama Bear

婴幼儿护理品牌,提供尿布,婴儿食品和洗衣粉。

 

Pike Street

亚麻制品品牌。

 

Pinzon

床上和浴室用品品牌,提供豪华床单套件,羽绒被套,被子,高端浴垫和浴巾等各种产品。

 

Presto!

亚马逊的家居用品系列,提供生物基洗衣液,洗碗剂,纸巾等。

 

Rivet

中世纪风格现代家具和装饰品品牌。

 

Small Parts

亚马逊零配件品牌,包括磁铁和钢丝。

 

Solimo

亚马逊家居,个护,美容和食品饮料品牌。

 

Stone&Beam

亚马逊家具品牌,采用高端和防污面料制成,经久耐用。

 

Strathwood

亚马逊户外家具品牌。

亚马逊媒体和娱乐布局

AbeBooks

亚马逊旗下购书网站,提供独立卖家出售的绝版书籍,稀有收藏品和艺术品。

 

ACX

这个平台把作者、文学代理人、出版商、专业配音员和录音工作室联系起来,共同交流并制作有声书籍。

 

Amazon Media on Demand

提供光盘内容的制作和发行。

 

亚马逊Prime音乐

为会员免费提供无广告,精选播放列表和个性化推荐的音乐流媒体平台。

 

亚马逊Prime视频

亚马逊的互联网视频点播和流媒体服务。

 

亚马逊出版

成立于2009年,拥有多个出版项目组,包括Montlake Romance,Thomas&Mercer,47North和Amazon Crossing。

 

Amazon Rapids

亚马逊儿童阅读应用,用与故事中角色聊天的方式呈现儿童短篇故事。

Amazon Studios亚马逊影业

一个专注于制作和发行电视剧电影的原创影视工作室。

 

Amazon Tickets

2015年,在英国推出的在线票务业务,在2018年关闭。

 

Audible

数字音频零售商,在网上出售和制作有声书和节目。

 

Audiobookstand

可以购买有声读物的网站。

 

Avalon Books

2012年收购的图书出版商,专注于出版神秘、奇幻浪漫和西部主题的精装书籍。

 

Book Depository

英国最大的网络书商,提供数百万种书48小时内发货的服务。

 

BookSurge书糖

2005年收购的网上按需自助印刷公司。

 

Box Office Mojo

隶属于亚马逊旗下的IMDb,用于统计电影票房收入并发布实时数据。

 

Brilliance Audio

2007年收购的有声读物出版商。

 

ComiXology Unlimited

数字漫画订阅平台,被称为「漫画领域的Netflix.

 

CreateSpace 创作空间

亚马逊将收购的BookSurge和CustomFlix整合为CreateSpace.此平台为独立作者提供自助出书的工具和服务。再后来它与KDP「亚马逊直接出版平台」合并。

 

Goodreads

2013年收购的书评网站,让读者通过图书推荐和书评在线交流。该网站拥有9000万会员,27亿本书籍资料。相当于豆瓣读书美国版。

 

IMDB

亚马逊旗下的互联网电影资料库,是一个关于电影,电视节目和视频游戏的在线数据库,包括演员,制作人员,人物传记,内容简介,花絮和评论众多信息。

 

IMDbPro互联网电影资料库Pro

会员每月付费订阅娱乐业信息,包括娱乐业专业人士的信誉,联系方式以及代理信息。

 

Kindle Direct Publishing亚马逊出版平台

通过KDP,作者可以发布并在Kindle商店里销售自己的电子书。

 

Kindle借阅图书馆

拥有会员的Kindle用户,可以免费借阅超过80万册图书,同时没有返还期限。

 

LOVEFiLM International

2011年以3.12亿美元的价格收购了DVD邮寄租赁公司LOVEFiLM。六年后关停该服务。

 

Prime Video Direct

电影和视频自助发布服务,让视频创作者可以直接向会员销售自有内容。

 

Twitch.tv

以10亿美元收购的一个直播视频平台,供游戏玩家实时互动和直播视频。它的日访客量为1500万,每月有200多万的独家创作者。

 

Westland Books

在2016年收购的一家印度出版公司。

 

Withoutabox

亚马逊通过IMDb收购的简化电影节剧本或视频申请过程的公司。通过此APP,节目评委可以在大屏幕电视上观看和评价电影。

亚马逊专业服务布局

Home Services

通过家政服务平台,亚马逊提供从家庭清洁到草坪打理的1200种独家专业服务。

 

Mechanical Turk

一个临时工作众包平台,让企业能够雇佣个人完成零碎的计算任务。

亚马逊运输和物流布局

亚马逊航空

亚马逊运输交付系统的航空货运服务,在肯塔基州拥有15亿美元的航空枢纽。

 

亚马逊全球商店

向100多个国家地区提供数百万种商品。2018年亚马逊平台售出的商品之中,中小企业占据半壁江山。

 

亚马逊海事公司

持有美国联邦海事委员会执照的无船公共承运人,使公司可以管理从中国运到美国的货物。

 

亚马逊机器人公司

由亚马逊收购的机器人公司Kiva Systems组建而成,专门用于亚马逊仓库。它们是一种类似Roomba的机器人,能拾取货物并运到工作人员那里,再由员工将货物放入纸箱运输。

 

Prime Air:无人机

2013年推出的无人机交付系统,但仍处于测试阶段。2019年6月,亚马逊发布了一款新型无人机。为了安全起见,这款无人机的旋翼被完全覆盖。

亚马逊电商和服务布局

亚马逊广告

第三方卖家付费在亚马逊上宣传其产品。eMarketer的研究预计,亚马逊今年的美国广告业务将增长50%,其市场份额将从大约4%增加到8.8%。

 

Amazon Art

艺术品在线商店,艺术家可以在此出售艺术品或画作。

 

Amazon Business

亚马逊B2B商城,针对企业和机构买家的一站式采购站点。

Amazon Handmade 

亚马逊版本的Etsy,手艺人可以在平台上出售他们的手工制品。

 

Amazon Renewed

用于出售有保修资格的翻新商品的项目。


Amazon Second Chance 

二手商品交易市场。

 

#FoundItOnAmazon

以前被称为Amazon Spark,让亚马逊APP用户发现和购买商品。亚马逊上的Pinterest.

 

Amazon Vine

亚马逊邀请值得信赖的评论者,给他们提供免费产品进行测评。

Amazon Warehouse

亚马逊官方二手平台,打折销售二手或轻微损坏商品。

 

DPReview

亚马逊旗下提供全球摄影器材内容和测评的网站。

 

Junglee

2012年,亚马逊在印度推出的比价网站。客户可以浏览数以百万计的产品,根据商品评论和价格做出购买决定。

 

Quidsi

2010年亚马逊收购的母婴电商公司。七年后因为缺乏盈利能力关闭该公司。

 

Shopbop

亚马逊旗下时尚轻奢购物网站,旨在提供时尚灵感和发现,囊括一千多位知名及新晋设计师品牌的精选成衣和配饰。

 

SmallParts.com

批发电商网站AmazonSupply的前身,2015年被整合为Amazon Business.

 

Souq.com

Souq被称为「中东亚马逊」,是一个英语和阿拉伯语的电商平台。2017年,亚马逊以5.8亿美元收购该公司。2017年,Souq并购了Wing.ae,后者为电商网站提供当日或次日送达的解决方案。Souq后来更名为亚马逊阿联酋站Amazon.ae.

 

Woot!

2010年,亚马逊收购的团购网站。

亚马逊网络服务布局

Alexa Internet

亚马逊公司的一家子公司,总部位于加利福尼亚州旧金山。为公司提供网站流量数据和分析。

 

Amazon Drive

以前被称为「Cloud Drive」,是由亚马逊管理的云存储应用程序。

 

Amazon Photos

Prime会员可以免费使用的云相册服务,可以保存和共享PC端和移动设备上的不限量的照片。

 

亚马逊网络服务AWS

一个安全的网络托管平台,为企业,初创公司,政府和教育机构提供计算能力,数据库存储,应用程序和其他IT资源。客户包括Netflix,Comcast,CDC,FDA,美国国务院和PBS。亚马逊通过收购初创公司加强了AWS服务,例如:

 

Annapurna Labs

2015年以3.7亿美元收购了以色列半导体初创公司。该实验室的芯片技术用于改善亚马逊的AWS,使其运行更具成本效益。

 

Elemental

亚马逊在2015年收购Elemental「现在的AWS Elemental」,该公司提供直播视频服务。

 

Macie

收购网络安全初创公司Harvest.ai后,亚马逊开发了此数据安全服务。

 

Rekognition

亚马逊旗下有争议的人脸识别工具,是AWS为开发者提供云服务之一。

 

Safaba

亚马逊在2015年收购了机器翻译初创公司。开发人员可以利用其翻译服务提供多语言的网站和应用程序。


(编辑:Caroline)

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