行业动态｜FACEBOOK IQ 热门话题和趋势报告

2020年是充满挑战与希望的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活和习惯发生了随着疫情的席卷全球发生了巨大的变化。

在过去的三年中，年度Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。在今年，为了扩大分析范围，Facebook IQ报告增加了来自 Instagram 的热门话题。我们可以更深入了解受众以建立更深且有意义的情感链接。

在Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告中，深度分析了8个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国，并深入评估了这些话题所反映的行为习惯和兴趣爱好。

Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告析涵盖了教育与行动、生活方式、科技以及休闲的话题趋势。本文将从报告中选取「生活方式」和「休闲」部分内容，希望这部分内容可以帮助跨境电商朋友了解海外在生活方式的产品喜好。

英国：自家小院变身食材花园

如今，由于许多人待在家中的时间变长，约 42% 的英国人干起了园艺活，以此缓解压力和享用自己的劳动果实。

这部分英国人许多人甚至从未种过菜，他们参阅各种入门书籍和线上资源，作为新手踏上了“务农”之路；举个例子，“如何种植牛油果”这一话题的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期间提高了 100 倍。随着人们争相开辟菜园来种植草药和蔬菜，种子的需求量非常高，各零售店纷纷脱销；为了弥补市场供应的不足，许多家庭菜农把自己的库存拿出来交易或分享。

美国：自在休闲风袭来

多年来，人们总是努力展现自己最好的一面，不管是去上班、赴约，还是去逛商店，我们都会穿上搭配得当的服装，面带笑容。现在，线下聚会基本暂停，屏幕成为了展现家庭生活的虚拟窗口。在这种形势下，相比精心打造的形象，美国人更重视真实随意，丝毫不害怕展露出不完美的地方。 

人们不再冒险外出去美发和美甲。有些人开始学习自我护理（46% 的美国消费者称他们曾在家做过某种美容 ），有些人则干脆放弃，任由胡须长长，头顶白发。舒适实用的单车短裤成为了今年的标志性服装。这些小小的转变让人们逐渐建立起自我关怀和对他人的同理心。这有助真诚交流，拉近人与人之间的关系。

加拿大：亲力亲为打造理想家居 

近年来，家庭装修不断升温，这是因为加拿大人看到许多国内家装改造节目后十分心动，想要效仿。疫情之下，加拿大人不得不在家中上班、上学和休闲玩乐，越来越多的人开始 DIY 装修，在住宅中开辟出“办公室”、“教室”、“健身房”以及“游乐场”。2020 年 7 月，加拿大人家居用品支出同比增长 20%，其中在 DIY 建材店的支出增长迅猛。

人们在后院和阳台上安装种植床和添置草坪家具。室内工作同样繁忙，从临时清出一片书桌区域，到打造一些符合人体工学的居家办公设备，以及隔出一片健身区，都要亲手完成。

随着人们越来越多地在自己的居住空间里工作和娱乐，他们对自己的住宅将产生更多的要求，也会更加不遗余力地根据自身需求来改造自己的家。

巴西：全民数字艺术

早在疫情之前，数字艺术就已在巴西兴起。在 2019 年，首家专门收藏当代数字艺术的国家博物馆在圣保罗开业，帮助培养巴西本地人才。

数字艺术由此得以进入寻常百姓家，让人人都能创作和消费艺术作品，继而拓宽整个国家的 艺术道路。随着新兴技术的进一步发展，这一趋势会更加明显。

英国：个性化时尚

由于被疫情关在家里，民众习惯了舒适的居家穿着，精心打扮的动力变少。这让他们不再 一味追逐流行，转而选择自己能够动手参与制作的有趣物件。扎染和手工首饰等手作物件更是人气暴涨。

近四分之一 (24%) 的英国消费者完成过手工或 DIY 项目。即使是高级时装店也开始发布扎染教程，帮人们紧跟这股居家新潮流。

德国：车辆出行新玩法

在全民注重保持社交距离的时期，交通出行正在悄然发生变化，而德国人则在开发交通工具的新用法。

随着人们放弃搭乘公交，更多地在新扩充的自行车专用道上骑行，市场对于自行车店的需求达到了前所未有的水平。同时，道路上的共享电动自行车也多了起来。另一方面， 电影院和夜间俱乐部逐渐被免下车式的影院和聚会取代，汽车因此变成了娱乐场所；甚至夜间动物园探险这类活动也可以开车去体验。

德国人喜欢驾车旅行和探险那种随心所愿和自主控制的节奏，这意味着这种旅行方式将会保留下去。