最近随着shopify+facebook跨境电商模式的热度，Facebook像素（Facebook Pixel）功能也渐渐走进人们的视线，对于众多做Facebook广告投放的跨境电商朋友来说，Facebook 像素更是获得各环节精准数据的重要法宝。但是，有很多人还不清楚Facebook 像素是什么，也不知道Facebook像素究竟有什么作用，那下面小黑就为大家介绍下Facebook像素的作用及安装方法。

一、什么是facebook像素？

Facebook Pixel 像素代码是一种分析工具，可帮助您了解用户在网站上采取的操作，Facebook 像素可帮您构建和衡量营销活动。

通过 Facebook 像素，您可以了解用户使用您网站的情况。在广告管理工具中，会显示：

用户正在浏览网站的什么页面；

他们使用什么设备浏览网站；

正在进行什么操作（例如：购买产品）；

继而衡量广告成效。简单地说，如果你不了解谁进入了你的网站、进入网站之后做了什么，那你的广告取得成功的几率很小。相反，Facebook像素可以抓取你所有想知道的数据，并帮助你构建受众。

二、Facebook像素主要有三方面的用途：

Facebook有预设的9个标准事件，分别是：

查看网页内容、搜寻、加到购物车、加到心愿清单、发起结帐、添加支付信息、购买、潜在顾客、完成注册。

透过标准事件追踪转换，你可以得到这些动作的流量资讯、追踪转换动作、最佳化转换率以及建立广告受众。

数据分析：通过Facebook Pixel能更好的知道用户在网站上的访问数据，比如哪些人在页面上下单了但是没有付款，哪些页面浏览了最多，下单到购物车中有多少人。

再营销：Facebook有Remarketing的功能，可以对那些在你的网站上下单了但是没有付款的用户进行再营销。

抓出精准受众：可以构建类似的受众（Looklike Audience），通过创建类似受众来找到与网站访客相似的新客户，那么这样子你的广告触及的人群在未来会更精准。

三、安装Facebook像素需要准备什么？

1、您需要有一个业务网站

2、您必须能够更新网站的代码

3、Facebook个人广告账户、企业广告账户均可。

区别：企业广告账户通过Facebook代理商开设，账号比较稳定，不容易被封，

四、Facebook 像素如何创建

创建Facebook像素的第一种方法：

1、在个人账户的右上角点击倒三角进入facebook商务管理平台里，选择事件管理工具

注：Facebook个人广告账户和Facebook企业广告账户都有商务管理平台，操作流程都是一样的。

2、在Facebook事件管理工具中的Pixel 像素代码选项卡

3、点击创建 Pixel 像素代码

注：只有Facebook商务管理平台管理员才能创建 Facebook Pixel 像素代码。

创建像素的第二种方法：

1、在Facebook个人账户的右上角点击倒三角进入Facebook商务管理平台里，选择事件管理工具

注：Facebook个人广告账户和Facebook企业广告账户都有商务管理平台，操作流程都是一样的。

2、事件管理工具中，选择商务管理平台设置

3、选择Pixel 像素代码，点击右上角添加

4、添加用户

注：创建广告的工作人员必须有该像素的主管或管理员权限，即便是像素的创建者，也要把像素的编辑或管理员权限给到创建者。

5、添加资产，选择对应的广告账户

注：广告投放必须绑定像素，否则用户来到网站的行为就无法记录

五、facebook像素如何埋放？

01.以Shopify为例，在Shopify后台菜单栏左侧在线商店，把Facebook Pixel ID填到Shopify后台就可以了。

02.自行手动安装Facebook像素代码

3、给开发者发说明邮件（添加收件人→发送）

六、要怎么检查是否安装成功？

方法一：你可以安装使用Facebook官方的免费扩充工具「Facebook Pixel Helper」帮你检查，安装完成后至你所设定的官方网站，再点击扩充工具就可以检查是否安装成功。

Facebook Pixel Helper地址栏的图标旁边的绿色数字代表当前页面上目前所发送的像素的数目。进入你自己网站，再点开这个工具后你可以看见你的网站有没有发送相应的Pixel ID，对应的事件。你如果在页面安装了基础代码的话，你就会看到Page View，你若安装了其他的标准事件，你会看到ViewContent。检查的安装情况，绿色的标记代表正常，红色代表没有发送成功。

方法二：你也可以进入「事件管理工具Pixel Page」，看是否接收到信号和具体的动态。