2022年速卖通怎么做？一文读懂新金银牌（AE Mall）体系！
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近日，阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫在“2022全球速卖通年度峰会”上表示，今年速卖通加大了对优质品牌的扶持力度，推出了包括金银牌体系、更精准搜索匹配等在内的新政策，为优质商家提供了更多的流量入口。特别是针对符合规则的能做高质量供给的商家，平台也开辟了全新赛道AE Mall。
01
02
注：最终以平台新金银牌正式发布的规则公告为准
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新金银牌考核规则（均按二级类目考核）
规则解读
● 近90天月均GMV多少才可以成为新金银牌？
A：1万美金是打底要求，具体GMV门槛值分二级类目有所不同，具体以门户展示为准。新金银牌门户预计5月份上线至商家后台，届时可查金牌、银牌具体的GMV门槛要求和其它考核指标要求。
● 什么是店铺优选准入？
A：店铺优选准入是指平台在审核优质商家时，可根据业务判断择优录取，包括但不限于：店铺要求（如无忧退服务、珠宝行业动销商品数和粉丝增长、大服饰符合风格化装修等）、品牌要求、商品要求（产品价格优势、美容健康行业头图短视频覆盖等）、供应链运营要求（海外仓/优选仓/跨境X日达成交占比等）。
● 新金银牌考核什么时候开始实施？
A：新金银牌第一次考核时间是2022年7月，考核数据周期4月1日-6月30日，建议从现在开始优化店铺考核指标。
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MALL（金牌）标准和考核
常见问题
● 怎么申请成为MALL？
A：MALL申请入口预计5月份上线至商家后台。建议对比MALL的申请标准，新商家提前准备资质材料，老商家优化经营数据。在申请入口上线后，快速申请认证成为MALL商家。
● 公司年营业额怎么证明？
A：可以提供公司对公账号银行流水、纳税申报表、出口报关单、竞对店铺后台交易额证明。
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佣金权益：佣金返还
佣金返还权益：
● 开店180天内的MALL商家，有新商专项返佣扶持；
● 开店180天以上的MALL商家和金银牌商家，有老商专项返佣扶持；
● 具体规则设计中，以6月份佣金权益产品上线为准。
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：进入佣金任务展示页面，按照任务提示在任务时间内完成GMV、服务指标的提升，即可在任务结束后的一段时间内获得佣金返还。
目前进展：佣金任务领取和返还产品预计6月份上线至商家后台，请关注平台通知。商家可在该页面了解返还门槛和详情。
2.1
流量权益：搜推A类（MALL专属）
MALL独立的顶级入口设计中，最终以实际上线效果为准。更多权益，请关注5月MALL项目介绍专场。
适用商家范围：MALL商家
如何拿到该资源：申请成为MALL商家，该权益资源，需联系行业小二提交物料，由平台方配置上线。
目前进展：权益设计中，以最终上线为准。了解更多MALL权益，请关注5月MALL项目介绍专场。
2.2
流量权益：搜推B类
适用商家范围：MALL/金牌商家
如何拿到该资源：申请成为MALL/金牌商家，获取搜推专属资源位。
品牌专区：该权益资源，需联系行业小二提交物料，由平台方配置上线，具体需求资料参见小二要求。
品牌热卖：商家无需设置，会智能筛选店铺该品牌搜索词下的热卖商品自动展示。
优商专区：商家无需设置，会根据用户搜索词与店铺的相关性，以及商家在该词下的成交等因素自动展示。
目前进展：目前需要联系行业小二提交物料，由小二手动配置。后续会做成平台开放工具，由商家自己配置。
2.3
流量权益：搜推C类
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，获取搜推专属流量资源包。
新品宝：访问营销活动＞直通车＞智投宝＞推广管理＞新品宝，选择新品，创建金银牌专属的新品推广计划。
爆品加权：商家无需设置，系统会自动对金银牌潜爆及以上商品进行流量加权扶持。
2.4
流量权益：SD导购权益
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，报名SuperDeal导购频道，保证报名商品符合频道招商要求。招商审核会根据商家身份做筛选，在报名满足招商门槛前提下，MALL商家每月1个定坑，超50%资源位给到报名的金银牌商家。
2.5
流量权益：橱窗和身份标
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，获取橱窗和身份标。
橱窗：每月月初自动发放到商家账户，访问商品＞搜索推荐运营中心＞橱窗管理，使用橱窗资源。
身份标：商家无需设置，季度考核后自动切换。
目前进展：金银牌身份标已上线，MALL身份标设计中。
3.1
金融权益：星合充值/消耗返点
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，在星合账户充值，并在星合创建广告投放计划，产生广告消耗，满足对应门槛之后，即可享受充值和消耗双重返点；以现金形式返还商家星合广告账户，充值按月返，消耗按季度返，详情如上表。
3.2
金融权益：网商银行优惠贷款
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，在网商银行-网商贷即可享受专属利率折扣（MALL和金牌9折，银牌95折，季度1次）。
4
服务权益：属地顾问/客户经理/MALL专属管家
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：
属地顾问、平台客户经理：成为MALL/金牌/银牌商家，检查店铺绑定运营人员钉钉账号，账号及认证＞账户管理＞订阅设置＞钉钉账号绑定。季度金银牌考核结束后，属地顾问/平台客户经理，可以一键钉群找到你，并将你拉入属地官方联络群/官方钉钉群/小班培育群。
MALL专属客服管家：成为MALL商家，平台提供直连专属客服管家的绿色服务通道，保证商家的问题能够得到及时解决。
5
店铺工具：买家会话高配额
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，每月自动发放配额到商家账户。商家访问营销活动＞客户管理与营销＞场景营销，去创建场景营销计划使用配额。
下图为AE Mall在全链路上的打标露出，该版本并不是最终版，仅供卖家们参考。
新赛道和AE Mall的推出，是速卖通在2022发出的一个明确的信号：今年速卖通会非常旗帜鲜明地培养优质商家在平台加速成长。
图片来源：全球速卖通
近日，阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫在“2022全球速卖通年度峰会”上表示，今年速卖通加大了对优质品牌的扶持力度，推出了包括金银牌体系、更精准搜索匹配等在内的新政策，为优质商家提供了更多的流量入口。特别是针对符合规则的能做高质量供给的商家，平台也开辟了全新赛道AE Mall。
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02
注：最终以平台新金银牌正式发布的规则公告为准
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新金银牌考核规则（均按二级类目考核）
规则解读
● 近90天月均GMV多少才可以成为新金银牌？
A：1万美金是打底要求，具体GMV门槛值分二级类目有所不同，具体以门户展示为准。新金银牌门户预计5月份上线至商家后台，届时可查金牌、银牌具体的GMV门槛要求和其它考核指标要求。
● 什么是店铺优选准入？
A：店铺优选准入是指平台在审核优质商家时，可根据业务判断择优录取，包括但不限于：店铺要求（如无忧退服务、珠宝行业动销商品数和粉丝增长、大服饰符合风格化装修等）、品牌要求、商品要求（产品价格优势、美容健康行业头图短视频覆盖等）、供应链运营要求（海外仓/优选仓/跨境X日达成交占比等）。
● 新金银牌考核什么时候开始实施？
A：新金银牌第一次考核时间是2022年7月，考核数据周期4月1日-6月30日，建议从现在开始优化店铺考核指标。
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MALL（金牌）标准和考核
常见问题
● 怎么申请成为MALL？
A：MALL申请入口预计5月份上线至商家后台。建议对比MALL的申请标准，新商家提前准备资质材料，老商家优化经营数据。在申请入口上线后，快速申请认证成为MALL商家。
● 公司年营业额怎么证明？
A：可以提供公司对公账号银行流水、纳税申报表、出口报关单、竞对店铺后台交易额证明。
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佣金权益：佣金返还
佣金返还权益：
● 开店180天内的MALL商家，有新商专项返佣扶持；
● 开店180天以上的MALL商家和金银牌商家，有老商专项返佣扶持；
● 具体规则设计中，以6月份佣金权益产品上线为准。
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：进入佣金任务展示页面，按照任务提示在任务时间内完成GMV、服务指标的提升，即可在任务结束后的一段时间内获得佣金返还。
目前进展：佣金任务领取和返还产品预计6月份上线至商家后台，请关注平台通知。商家可在该页面了解返还门槛和详情。
2.1
流量权益：搜推A类（MALL专属）
MALL独立的顶级入口设计中，最终以实际上线效果为准。更多权益，请关注5月MALL项目介绍专场。
适用商家范围：MALL商家
如何拿到该资源：申请成为MALL商家，该权益资源，需联系行业小二提交物料，由平台方配置上线。
目前进展：权益设计中，以最终上线为准。了解更多MALL权益，请关注5月MALL项目介绍专场。
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流量权益：搜推B类
适用商家范围：MALL/金牌商家
如何拿到该资源：申请成为MALL/金牌商家，获取搜推专属资源位。
品牌专区：该权益资源，需联系行业小二提交物料，由平台方配置上线，具体需求资料参见小二要求。
品牌热卖：商家无需设置，会智能筛选店铺该品牌搜索词下的热卖商品自动展示。
优商专区：商家无需设置，会根据用户搜索词与店铺的相关性，以及商家在该词下的成交等因素自动展示。
目前进展：目前需要联系行业小二提交物料，由小二手动配置。后续会做成平台开放工具，由商家自己配置。
2.3
流量权益：搜推C类
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，获取搜推专属流量资源包。
新品宝：访问营销活动＞直通车＞智投宝＞推广管理＞新品宝，选择新品，创建金银牌专属的新品推广计划。
爆品加权：商家无需设置，系统会自动对金银牌潜爆及以上商品进行流量加权扶持。
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流量权益：SD导购权益
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，报名SuperDeal导购频道，保证报名商品符合频道招商要求。招商审核会根据商家身份做筛选，在报名满足招商门槛前提下，MALL商家每月1个定坑，超50%资源位给到报名的金银牌商家。
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流量权益：橱窗和身份标
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，获取橱窗和身份标。
橱窗：每月月初自动发放到商家账户，访问商品＞搜索推荐运营中心＞橱窗管理，使用橱窗资源。
身份标：商家无需设置，季度考核后自动切换。
目前进展：金银牌身份标已上线，MALL身份标设计中。
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金融权益：星合充值/消耗返点
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，在星合账户充值，并在星合创建广告投放计划，产生广告消耗，满足对应门槛之后，即可享受充值和消耗双重返点；以现金形式返还商家星合广告账户，充值按月返，消耗按季度返，详情如上表。
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金融权益：网商银行优惠贷款
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，在网商银行-网商贷即可享受专属利率折扣（MALL和金牌9折，银牌95折，季度1次）。
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服务权益：属地顾问/客户经理/MALL专属管家
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：
属地顾问、平台客户经理：成为MALL/金牌/银牌商家，检查店铺绑定运营人员钉钉账号，账号及认证＞账户管理＞订阅设置＞钉钉账号绑定。季度金银牌考核结束后，属地顾问/平台客户经理，可以一键钉群找到你，并将你拉入属地官方联络群/官方钉钉群/小班培育群。
MALL专属客服管家：成为MALL商家，平台提供直连专属客服管家的绿色服务通道，保证商家的问题能够得到及时解决。
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店铺工具：买家会话高配额
适用商家范围：MALL/金牌/银牌商家
如何拿到该资源：成为MALL/金牌/银牌商家，每月自动发放配额到商家账户。商家访问营销活动＞客户管理与营销＞场景营销，去创建场景营销计划使用配额。
下图为AE Mall在全链路上的打标露出，该版本并不是最终版，仅供卖家们参考。
新赛道和AE Mall的推出，是速卖通在2022发出的一个明确的信号：今年速卖通会非常旗帜鲜明地培养优质商家在平台加速成长。
图片来源：全球速卖通
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